作者Njord (Njord)
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标题[新闻] 为什麽其他无线蓝牙耳塞无法像 Apple AirPods 一样卖到翻
时间Tue Feb 9 10:37:30 2021
为什麽其他无线蓝牙耳塞无法像 Apple AirPods 一样卖到翻掉?
虽然市面上充斥大量的真无线蓝牙耳塞产品,但毫无疑问地,没有人能够撼动 Apple
AirPods 的地位。
在 2020 年 AirPods 占据了将近一半的市场占比,即使像是 Samsung
、小米这样同样极具份量的厂牌,就算在智慧型手机的领域销售惊人,但一跨到真无
线蓝牙还是得俯首称臣。到底为什麽 AirPods 这麽受欢迎呢? 说是行销也好,但事
实上原因却更复杂些。
AirPods
为什麽其他无线蓝牙耳塞无法像 Apple AirPods 一样卖到翻掉?
Apple 在一定程度透过从上至下的一体性封闭控制来成长,使得它比竞争对手更具优
势,其他就是刚好在正确的时机,以及其他产品缺乏创意的竞争。一直以来,评论员
们喜欢抨击 Apple 创造了一个墙内的世界,你很难离开、跨越而不失去常用、实用
的功能,甚至整个设备也在范围之内。举例来说,你可以把 AirPods 搭配 Android
手机或 Windows 电脑一起使用,但你将会失去 iPhone、 Apple Watch 和 Mac 之
间紧密的整合。相比之下与平台毫无关系的真无线蓝牙耳塞则提供跨平台同样功能,
甚至让你可以选用语音助理,从理论上来说,如果你选择从 Apple 体系跳槽就没有
什麽理由再去拥抱 Apple 。
AirPods 电池很快就没电,然而也就是这种封闭使得
AirPods 如此具吸引力。 Apple 控制着旗下的硬体软体,始知能够整合发挥出竞争
对手所无法使用或需要额外手续、时间才能做到的功能。例如,Apple 可以说是第一
家真正让用户可以轻松配对与管理真无线蓝牙耳塞的公司,藉由轻抚外壳就能在几秒
钟内让手机与耳机之间相互连接使用而无需久候。Apple 就是利用这种严谨的控制在
竞争对手间保持领先地位,Apple 可能并没有拥有最佳音质、电池续航时间或相容性
,但它具有持续设定和提高期望值的更大的优势,AirPod 通常使用不费力,并且可
以依靠软体作动,Apple 使得其他公司很难在需要支援更广泛的设备和作业系统时跟
上。
虽然时机不是一切,但抓住时机很重要
从历史纪录看来,Apple 很少第一个跨足新的设备类别,就像 iPod 绝对不是第一款
MP3 播放器,iPhone 也不是第一部智慧型手机,然而他们却把握住了即早切入的要
点,除了扰乱一波池水,还能从先驱者们的错误中吸取教训,AirPods 就是抓住最佳
时机的例子。蓝牙耳塞这类产品早在 Apple 於 2016 年推出第一款 AirPods 之前就
已经诞生,但用户数量才刚刚起飞,而且市面上的耳塞也拥有诸多限制,像是电池续
航时间短,颈後的连接线和复杂的配对过程。在 AirPods 推出後,将整个过程简化
,也解决了电池续航、外型等通点,并且做到真正的无线。
Apple 的行销影响力在 AirPods 的成功中扮演了重要角色。相对庞大的尺寸保证了
很多人会知道 AirPods 的存在,Apple 透过移除 iPhone 7 上的耳机插孔, 重推了
Airpods 一把。不过,如果 AirPods 来得太晚,或者失去有意义的优势,这两项後
续的作法都无济於事,行销力量只确保 AirPods 或许有最强的开始, 却不能保证成
功。
竞争对手的创意匮乏,只有众多的致敬品
你可以在市面上找到其他高品质的真无线蓝牙耳塞,但更多的是充斥着大量明显有着
AirPods 影子的耳塞,特别是中国厂商前仆後继地推出或许外型上存在部分差异,
却怎麽也跳不出 Apple 设计的框架,缺乏真正亮眼、出彩的特色,使得预算较充足
的消费者大多不会选择一个「仿冒品」。
不管独特性如何,所有的竞争对手都面临同一个问题:「没有从根本上改变 Apple
AirPods 的基本概念」。虽然现在市面上其他品项看起来音质更好、续航更长,但却
没有革命性的技术提升,使得消费者不禁踌躇不前当 AirPods 在销售数字上遥遥领
先时,这一切都还不够,虽说这些竞争对手的确为 Android 用户带来与 AirPods
一样的功能,但真正会考虑入手 AirPods 的人,除非预算有限或是真正地深入去进
行实验对照,否则可能不会对其他替代方案产生关注。
从目前整体的市场态势上来看,要想撼动 AirPods 的地位,可能需要在真无线蓝牙
耳塞技术上发生重大变化,才比较有可能让 AirPods 摇两下,但这或许在很长一段
时间里面并不会发生。
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1F:嘘 griffick: 连排版一下都懒也想赚1篇? 02/09 11:27
2F:→ Njord: ??? 02/09 11:29
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3F:嘘 s717088: 蓝芽耳塞??? 02/09 18:43
4F:推 annshop: 品质吧 02/09 19:41
5F:嘘 nfhlve: ?明明一堆耳机 02/09 19:50
6F:嘘 s15113190: 这是贴新闻吗 02/10 11:53
7F:→ DefTM: 因为其他厂到现在还是弄不懂这种耳机的消费取向,这种耳机 02/10 13:10
8F:→ DefTM: 就是要方便,但各大厂都只追求音质连个麦克风都做不好,但 02/10 13:10
9F:→ DefTM: 这种耳机真的不会有人会为了音质去买 02/10 13:10
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