作者zxcvxx (zxcvxx)
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标题[情报] 苹果正处於「掷骰子式」研发过程,如何聚
时间Tue Mar 12 10:50:11 2019
苹果正处於「掷骰子式」研发过程,如何聚焦才是关键
情报来源:
http://bit.ly/2SUXH0I
在过去几年中,苹果已悄然成为世界上最大的研发投资者之一,研发支出的成长不仅代表
了巨额投资的重要性,也表示着战略的重大变化。
在2018年,苹果花费了147亿美元用於研发,这比英特尔还多,而且几乎是IBM的三倍。以
绝对的研发支出来说,苹果公司现在只落後於亚马逊,Alphabet和微软三家科技公司,已
经能够排进全美前几大研发最大投资者之一。
从历史来看,在2004年之前,由於苹果公司当时营收不高,因此研发投资占销售额比例曾
高达6%以上,可是进入2005年之後,苹果公司的研发占销售额比例开始跌至4%以下,甚至
到2012年降至2.2%的最低点,主要原因当然是那几年iPhone销售额不断快速攀升,可是苹
果尚未寻找到下一个研发目标而造成的现象。但是从2016年之後,苹果公司的研发占销售
额比例重新突破4%,并在2018年攀升至5.4%。(这代表着营收(分母)下降,致使研发占销
售额比上升)
如果从销售额分配给研发支出角度来看,苹果仍远远落後於一些大型科技公司,包括脸书
,大约18%的营收是用於研发,以及AbbVie等制药巨头更是以高达32%的营收比例用於研发
。
以研发领域来看,苹果公司现今投资研发聚焦在自动驾驶车与穿戴式装置之上。可是自动
驾驶领域不但没有产生任何回报,甚至还历经两次改组,未来前景仍旧模糊。反之穿戴式
装置就表现较为突出,除了苹果手表与AirPod之外,即将推出的AR眼镜也值得期待。
可是以投资报酬率来看,苹果手表与AirPod的投资报酬率都不高,苹果甚至还不敢单独列
出该事业对苹果营收的贡献。一般预估AR眼镜也必须透过几代的蜕变,才有机会让市场变
大。
因此,总结来看iPhone仍是苹果公司的重心。分析师普遍预计,由於iPhone於2019年销售
量大幅下滑,苹果整体营收和利润将双双下滑。这些结果证明了苹果公司的研发工作并没
有真正得到回报。更不用提,苹果在智慧音箱,以及在5G领域与折叠式手机市场上的落後
情况。
分析师认为,影响苹果研发问题的另一个因素似乎源於他们关注焦点产生变化。在过去,
苹果都是利用其他公司发明的技术,透过精确掌握应用趋势与变化而推出突破性的主流产
品,例如:iPod、iPhone;但是现在正在进行一些基础研究,反而让苹果失去了方向。也
就是说,这些巨额的投资并没有带来成果,甚至投资报酬率比起其他公司更差,这也代表
着贾伯斯价值之所在。
总之,苹果现在仍在不断采用「掷骰子」策略进行研发,但是能否翻身,未来五年将成为
关键。
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苹果RD占比偏低一直是分析师们关注的一点,而如今苹果所专注的几项技术,有些前景不
明,有些可能需要经过好几代的变革才能逐渐获市场青睐,故iPhone仍是目前苹果的重点
产品。
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1F:嘘 superfo: 就了无新意了 03/12 11:21
2F:推 yoshilin: 所以贾伯斯是比较厉害的盗版? 03/12 11:46
3F:嘘 JoeArtanis: 看到HomePod的分析就想嘘,分析师真好当 03/12 12:16
4F:→ ATand: 分析师到底懂不懂开发产品本身就是一种豪赌 03/12 12:23
5F:嘘 james925757: 分析师说掷骰子就是这样?笑死 分析师好好当 03/12 12:33
6F:嘘 danielwu13: 不懂,分析师只需要最後的EPS 03/12 12:33
7F:→ cyclohexane: 花这麽多钱研发 产品昂越来越鸟 03/12 13:01
8F:推 QmaxQ: 了无心意 03/12 13:24
9F:→ QmaxQ: 新* 03/12 13:24
10F:推 wyn800703: 是 无心意 没错啊 03/12 13:31
11F:推 MonkeyCL: 骰到几点都会改变世界的 03/12 13:31
12F:推 simo520: 除了ipad和iphone外,其它产品越来越不实用 03/12 14:30
13F:→ kouta: 我看隔壁都说苹果没有研发 文还被推爆 假新闻关三天 03/12 15:58
14F:推 Vett: 说堆硬体式的研发比较贴切 加一些没用的 然後提高价格 03/12 16:58
15F:→ wed1979: 浏海→过度,挖洞→过度,都是用来骗你掏钱.... 03/12 17:16
16F:嘘 SulaKings: 还我4寸iPhone 03/12 17:51
17F:→ SSSONIC: 反正随便说说又不用负责 03/13 01:03
18F:→ azuel: 苹果没有研发(x) 研发资源没有放重心在iphone(o) 03/13 12:24
19F:→ azuel: iphone已经是成熟产品了 是aapl的金牛 来养其他研发用的 03/13 12:25
20F:推 alau: 苹果研发成本低是因为他不投入非成熟技术的开发,也是优势 03/13 14:18
21F:→ alau: 手上两千多亿镁现金的公司还需要分析师来帮忙指路吗?? 03/13 14:19