作者shter (飞梭幽影)
看板Tech_Job
标题Re: [新闻] 索爱惨赔 本土代工厂很剉
时间Sat Jan 31 22:28:07 2009
SonyEricsson 的今天其实很久以前大家就预言过了
先谈谈 SonyEricsson 的成立背景
当时的 Sony 只是日本 PDC 手机厂 , 推出的 GSM 手机只是偶有佳作 (如Z18)
当时的 Ericsson 从原本世界三大厂中箭落马 , 手机先进但行销与外型欠佳
後来日本与瑞典两大厂决定合作 , 合资成立 SonyEricsson 互补彼此缺点
通过整合的行销团队与设计中心 , 两边手机软硬体还是原来的公司单位负责
SonyEricsson只负责一件事 , 就是把这只手机卖出去 , 并建立起品牌形象
在 Z18 与 T39/T68 後 , 两家合资成立的新公司推出了首支彩色MMS手机 T68i
从连接端子我们可以明确知道在 GSM 手机这领域依然是易利信所设计的
因为当时的传输线连接孔延续的是自 Ericsson T28 开始的连接埠
这个孔一直用到 K700i / S700i , 所以 T28 旅充一直到 K700i 时代都能用
自 K750i 开始 , SonyEricsson 采用了新的接头 , 这一变革也宣告了它的转生
从 T39/R520 率先提供蓝芽 , T68 抢先发表彩色萤幕(但上市时间晚 OKWAP i108两个月)
T610的简直好看与内建相机带起前卫科技於 GSM 系统的风潮
Ericsson 一直走在科技与时代的尖端 , 引导着人们进入科技生活的新殿堂
那怕是经典的 Nokia 8210 与它的 T28 大战的那一年
冷光背板与弹盖设计还有锂聚合物电池薄形化的应用都带给人们不同的感动
(不过对台湾人而言更感动的应该是 T28 有直接提供中文电话簿.... 8210 要靠工具)
那个时候的 Motorola 在做什麽呢?
V3688 , V3688x , V8088 .... CD-928 , LF2000 , P7689....
当时的 Moto 除了上述几款经典手机外 , 其他更多的型号已逐渐模糊了记忆
为什麽模糊? 因为太多太像 , Motorola 以机海之姿扫下全球老二的位置
合资後的 SonyEricsson 则开始推出一款款令人印象深刻的主打机
T610 , T630 , K700i , S700i
以质取胜的 SonyEricsson 终於在 K750i 到 K800i 间站上了高峰
连带的 Sony 也顺便推出 M2 记忆卡 (Memory Stick Micro)来谋利
而当时的 Moto 则苦於机海战术的落难
设计了一堆型号 , 但消费者的印象都不强烈 , 最後就流於无形卖不出去
是不是感觉跟台湾某家做小小笔电的公司很像呢?
业务只想狂卖 , PM只想狂开规格 , RD只能狂改板子改FW
错误的决策所导致的後果已经在 Motorola 身上清楚的看见
却没想到一路以质取胜的 SonyEricsson 也犯了同样的错误
从 K810i 只是小改版开始 , 看得见他不再站在科技的尖端了
为什麽退却了? 只想捡成熟的市场用机海攻击而不去开发更新更高端的部分?
往常那个推出主打机就等於站在排行榜第一名的 SonyEricsson 不见了
渐渐变成推出了很多支手机站在榜上可是却不见得在前头的 SonyEricsson
扩展太快 , 消费者从盲从变成茫然 , 他们不知道该买什麽好
在 K750i 之前 , 消费者知道买了它就等於买了最先进的全部
但是自己把产品线开成 K照相 W音乐 , 强迫消费者只能选择其中一种而不能同时拥有
这使得尖端的消费者把眼光放在其他功能完整照相音乐都不差的手机上
退化 , K800i 少了 MegaBass , W系列一堆手机拍照少了 Auto Focus , 连补光灯都没
强化印象带来的是功能的退化 , 那只有叫消费者失望
其实这是一个活生生的例子 , 对科技业而言更是如此
市场策略的计划者就如同军师 , 手下的产线就是兵 , RD 就是士 , 主管就是将
你的策略错误就导致大军做白功 , 生产了卖不出去的东西
制定出失败的规格 , 主管难带 RD 开发新东西打下市场
生管备了一堆料给你做 , 做出来卖不了又堆仓库 , 决策者真的有很大责任
只能说 Motorola 的前车之监看在手机用户眼中是那麽的清楚 , SonyEricsson却不懂?
没关系 , 至少我们要深深记住这两个教训 , 别让自己的产业步上相同的结果
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断水流 1974年第一次在东南亚打自由搏击就得了冠军,1982年打赢了日本重炮手雷龙
大师兄道:接着连续三年打败所有日本空手道高手,赢得全日本自由搏击冠军
中国古拳法唯一传人鬼王达,被喻为空手道克星,绰号「魔鬼筋肉人」
辣妞熊 1998年第一次在世界盃出赛就得了全垒打王,2001年打赢了日本队轰出双响炮
大师兄道:接着连续六年棒打所有日本王牌投手,赢得全日本最不想面对打者冠军
善化古击法唯一传人陈金锋,被喻为日本杀手,绰号「台湾巨炮」
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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc)
◆ From: 59.115.159.25
1F：推 justben:好文推 01/31 22:37
2F：推 zaidan:专业文~ 01/31 22:39
3F：推 qffiivvee:嗯....深有同感 01/31 22:40
4F：→ yokohama:ASUS EEEPC 01/31 22:41
5F：推 kkkkk9:好好好 01/31 22:42
6F：推 ilanman:五年前败一只K700i可以感动到天上去 现在就没这种fu了... 01/31 22:42
7F：推 yenner:好阿...深有同感 01/31 22:42
8F：→ iincho:TH-55以质取胜还是被WinCE打趴.. 01/31 22:43
9F：推 LenovoT43:没有不能用的兵.只有不能用的将.将走错即全军覆末 01/31 22:45
10F：→ j5924524:此文对照台湾很多电子产业都通用 01/31 22:45
11F：推 T3T:终究还是Nokia稳 其实三星跟LG不会太滥啊 01/31 22:45
12F：→ T3T:搞不懂为啥一堆乡民批评 01/31 22:46
13F：推 Lowpapa:高手 01/31 22:46
14F：推 inno:因为爱含国货 会让台湾 死的很惨 01/31 22:47
15F：推 takchou:我还以为我逛错板了@@"，刚刚还在爬手机的文章哩... 01/31 22:47
16F：→ richliu:我用了 LG 触控手机, 我以为是拿到台厂做的东西. 有够差 01/31 22:51
17F：→ richliu:Samsung 的 UI 和 SE 比, 就像 T-Mobile G1 和 iPhone之差 01/31 22:52
18F：推 BVD2000:nice paper...push 01/31 22:53
19F：→ richliu:技术很像, 但是使用上怎麽用怎麽怪 01/31 22:53
20F：→ richliu:但是这东西也不一定是设计, 市场和行销也很重要 01/31 22:53
21F：推 djboy:前半前段写的非常好，强推！ 01/31 22:53
22F：推 lsat:决策者在台湾似乎从来没负过责任.. 01/31 22:55
23F：推 gimme:拿起T28 对他说...拉面 01/31 23:05
24F：→ pf775:大霸宏达技嘉致福基雅华硕明基歌林大同英华达声宝... 01/31 23:11
25F：→ pf775:有这麽多厂牌活耀於市场 我们大台湾才是手机界的霸者 01/31 23:12
26F：推 largesperm:t28实在是经典 01/31 23:18
27F：→ NickEast:台湾品牌需要市场前瞻性....而非换汤不换药。 01/31 23:20
28F：推 a875979:写得真好 01/31 23:22
29F：推 SonyD:t28 t68 k700i k750i 才是真正的se阿 01/31 23:23
30F：→ swordsun:高阶市场的手机一直难产,中皆规格又没有特别好,低阶跟大 01/31 23:28
31F：→ swordsun:家厮杀, 该赚到钱的没赚到, 不赔钱很难 01/31 23:29
32F：推 daimlar:我的ERICSSON T39mc到现在还很好用..後来的SE反而品质不稳 01/31 23:32
33F：→ swordsun:後期的规格策略, 非常像 sony 的风格, 日商对全球手机 01/31 23:33
34F：→ pttjoe:这篇难道暗示 asus 将会步上 se 的後尘 ? 恩～该好好想想了 01/31 23:38
35F：→ swordsun:市场的策略,向来就很死板,会输是正常的,可惜赔了易利信 01/31 23:38
36F：推 bosswin:K照相 W音乐 不完整 残缺的功能 造就了衰败~~~ 推~~ 01/31 23:41
37F：推 litthe:推这篇.. 我去想到之前SE的那只滥广告.. 还以为她会推出 01/31 23:42
38F：→ litthe:音乐跟拍照都好的手机.. 结果没有 令人傻眼阿 01/31 23:42
39F：推 cftung:SONY的销售策略在这次的海啸中需要进行调整了。 01/31 23:45
40F：推 ngds:好文推 02/01 00:01
41F：推 iosian:主管们是真不知道还是假不知道,大概都忙着进行向上管理 02/01 00:04
42F：推 ALiGoo:K700当时真的俗搁大碗 後来的SE有一好没两好 专出残障机 02/01 00:10
43F：推 bosswin:好一个残障机阿!! 而且价钱还稍微比别人高了一些 >.< 02/01 00:17
44F：→ Star07:一点数据都没有 商周程度的文章也m?! 02/01 00:40
45F：推 missbaby:跟政治文一样只会马後炮 02/01 00:43
46F：推 OKEplus:推 02/01 00:47
47F：推 giantwinter:推残障机...但结果论的味道很浓厚... 02/01 00:47
48F：推 kakuson:居然忘了moto的V3~这支是moto全球卖最好的~别家很少这麽卖 02/01 01:11
49F：推 omygod10:但V3之後...又重蹈覆辙了...@@ 02/01 01:16
50F：→ omygod10:基本上SE现在就是想打机海战术，这两年其实高峰是在P1i 02/01 01:16
51F：推 maxmaster:专业 02/01 01:16
52F：→ omygod10:或者说是M600i(因为P1i不过就多了相机) 02/01 01:17
53F：→ omygod10:现在的X1..摆在iphone前真的就像小玩具@@ 02/01 01:18
54F：推 ZTT:推经典K750i 後继无人 02/01 01:25
55F：推 charles1975:战略错误 是不可能用战术去弥补的.... 02/01 01:41
56F：推 sheepxo:K750i那时候我也做过SE相关的案子说 02/01 01:42
57F：→ birdpon:这只是玩家抱怨文吧。这样解释SE的亏损，只能说好傻好天真 02/01 01:53
58F：推 xoib:推 02/01 02:39
59F：推 kidd100:大大push 02/01 03:23
60F：→ windsky:bird大po一篇真正的好文吧~ 02/01 10:22
61F：→ WiMaxWiFi:你觉得feature phone还能有什麽变化吗? HTC的手机也是在 02/01 12:19
62F：→ WiMaxWiFi:ID上面修改居多，以dimond系列为例... 02/01 12:21
63F：→ WiMaxWiFi:纵使是走PDA phone 现在市面上看到的PDA phone也是了无 02/01 12:21
64F：→ WiMaxWiFi:新意啊~~~ 02/01 12:21
65F：→ GloFish:本篇的重点是SE的失败主要在於市场的策略错误?可细评否? 02/01 14:33
66F：推 xhung:中肯... 大推... SE分成K/W让想要一支有全功能的人退却 02/01 20:29
67F：推 walille:楼上让我想到当年的一代机王W900i阿...出不到一年就停产了 02/02 03:49
68F：→ walille:害我当时等降价等到残念TT 02/02 03:51
69F：→ courts:结果论 02/02 06:42
70F：推 chasemasami:推! 02/02 10:16
71F：推 sggmadux:不得不推的专业文! 02/03 20:16
72F：→ iam88:希 03/16 13:42
73F：→ luxor1119:机海战术通常就是不会一次搞全，也是很多日本商的通病 04/14 20:05