苹果正处於「掷骰子式」研发过程，如何聚焦才是关键 1.原文连结：http://bit.ly/2SUXH0I 2.原文内容： 在过去几年中，苹果已悄然成为世界上最大的研发投资者之一，研发支出的成长不仅代表 了巨额投资的重要性，也表示着战略的重大变化。 在2018年，苹果花费了147亿美元用於研发，这比英特尔还多，而且几乎是IBM的三倍。以 绝对的研发支出来说，苹果公司现在只落後於亚马逊，Alphabet和微软三家科技公司，已 经能够排进全美前几大研发最大投资者之一。 从历史来看，在2004年之前，由於苹果公司当时营收不高，因此研发投资占销售额比例曾 高达6%以上，可是进入2005年之後，苹果公司的研发占销售额比例开始跌至4%以下，甚至 到2012年降至2.2%的最低点，主要原因当然是那几年iPhone销售额不断快速攀升，可是苹 果尚未寻找到下一个研发目标而造成的现象。但是从2016年之後，苹果公司的研发占销售 额比例重新突破4%，并在2018年攀升至5.4%。(这代表着营收(分母)下降，致使研发占销 售额比上升) 如果从销售额分配给研发支出角度来看，苹果仍远远落後於一些大型科技公司，包括脸书 ，大约18%的营收是用於研发，以及AbbVie等制药巨头更是以高达32%的营收比例用於研发 。 以研发领域来看，苹果公司现今投资研发聚焦在自动驾驶车与穿戴式装置之上。可是自动 驾驶领域不但没有产生任何回报，甚至还历经两次改组，未来前景仍旧模糊。反之穿戴式 装置就表现较为突出，除了苹果手表与AirPod之外，即将推出的AR眼镜也值得期待。 可是以投资报酬率来看，苹果手表与AirPod的投资报酬率都不高，苹果甚至还不敢单独列 出该事业对苹果营收的贡献。一般预估AR眼镜也必须透过几代的蜕变，才有机会让市场变 大。 因此，总结来看iPhone仍是苹果公司的重心。分析师普遍预计，由於iPhone於2019年销售 量大幅下滑，苹果整体营收和利润将双双下滑。这些结果证明了苹果公司的研发工作并没 有真正得到回报。更不用提，苹果在智慧音箱，以及在5G领域与折叠式手机市场上的落後 情况。 分析师认为，影响苹果研发问题的另一个因素似乎源於他们关注焦点产生变化。在过去， 苹果都是利用其他公司发明的技术，透过精确掌握应用趋势与变化而推出突破性的主流产 品，例如：iPod、iPhone；但是现在正在进行一些基础研究，反而让苹果失去了方向。也 就是说，这些巨额的投资并没有带来成果，甚至投资报酬率比起其他公司更差，这也代表 着贾伯斯价值之所在。 总之，苹果现在仍在不断采用「掷骰子」策略进行研发，但是能否翻身，未来五年将成为 关键。 http://iknow.stpi.narl.org.tw/Post/Figures/2019/analysis/analysis_15350_20190312.PNG 3.心得/评论： 苹果RD占比偏低一直是分析师们关注的一点，而如今苹果所专注的几项技术，有些前景不 明，有些可能需要经过好几代的变革才能逐渐获市场青睐，故iPhone仍是目前苹果的重点 产品。 --

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