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标题[新闻] 台铁便当改商标 进军站外市场
时间Wed Sep 23 07:43:17 2020
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联合报 记者曹悦华
台铁便当去年卖破千万个，为台铁进帐七亿元，被视为台铁副业「金鸡母」。今年还首次
与超商合作推出八大新品，一举从车站卅七处贩售点，拓展到全台逾三千六百家超商通路
。为进一步挥军车站外市场，台铁近日注册新商标，融合美学设计，找来岭东科技大学设
计学院教授操刀，预计十月於新竹的台湾设计展正式曝光。
台铁内部坦言，台铁一三三年招牌太沉重，民众想到台铁「就是事故、就是慢分」，因此
做出新商标以切割刻版印象，希望未来民众看到「台铁便当」四个字，想到的「是美食、
是享受」。
新商标除了「台铁便当」四字，还新增「ＴＲ Ｂｅｎｔｏ」字样，台铁「工字轨」标记
也融合在字体中。
台铁局说，全新的品牌视觉识别系统与行销策略，盼能提升台铁便当本舖整体品牌形象好
感度，并透过整合统一行销广告宣传，加深旅客与消费者正面印象。据了解，後续台湾设
计展期间，新竹车站便当本舖将作为示范店，店铺铝材质波浪外观则参考光华号列车外型
，以大面积银色做主视觉。
根据台铁局统计，二〇一六年台铁便当首度卖破千万大关，截至去年已连续四年销售超过
千万个，其中又以经典排骨便当最受欢迎，占了八五成。
但业界人士也说，以往台铁死守排骨便当市场，近来开拓新菜色，民众是否埋单还有待观
察。改商标後的台铁便当，是否能创造出独特性，也需要时间印证。
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1F：推 zzzz8931: 本业 09/23 07:49
2F：推 coon182: 本业推 09/23 08:08
3F：推 jasonb0826: 之前搭车看到原本卖便当的位置用板子围起来，像极了 09/23 08:25
4F：→ jasonb0826: 百货公司改装，真是用心维护本业形象！ 09/23 08:25
5F：推 Tamama56: 本业 09/23 08:34
6F：→ blence: 台铁便当不靠占用车站的地利之後才叫热卖 09/23 08:43
7F：推 jeffh: 本业国际化!! 09/23 08:59
8F：推 kenliu100: 挺有心要制定品牌形象，果真本业~希望不要最後变A4纸.. 09/23 09:43
9F：→ kenliu100: . 09/23 09:43
10F：推 aclahm: 本业推 09/23 10:23
11F：推 Johnnyyang: 本业加油 09/23 10:30
12F：推 imyoming: 推本业 09/23 10:34
13F：→ williechen: 原来台湾设计展是台铁的活动？在新竹後站停车场围了 09/23 10:46
14F：→ williechen: 一大块起来不让人停车...... 09/23 10:46
15F：推 nickchen1202: 推本业 09/23 11:29
16F：推 tientraveler: 专注本业 近乎苛求 推推 09/23 12:18
17F：推 meowchen: 本业深造 09/23 12:43
18F：推 bill0205: 什麽副业 明明就是本业 09/23 12:49
19F：推 akakbest: 本业~!!! 09/23 13:06
20F：推 rdu20159: 本业推 09/23 13:30
21F：推 dogluckyno1: 本业推 09/23 14:11
22F：推 coffeemilk: 要进军美食街或是开街边店了吗？ 09/23 14:40
23F：→ hicker: 早就进美食街了呀 台铁站的美食街 09/23 17:11
24F：→ ss70239ss: 专注本业！ 09/23 21:15
25F：→ ss70239ss: 2021本业起飞 09/23 21:16
26F：→ Bombardier: 这自High的东西拿到日本去会发生啥事？ 09/24 00:10
27F：推 pikakami: 台铁>>>日本駅弁吧 日本都冷盘会好吃？ 09/24 00:18
28F：→ pikakami: 同理伊势丹地下那些冷便当 一个还1500日圆= = 09/24 00:20
29F：推 suitup: 便当本来就是从日本来的 台湾以前叫饭包吧 09/24 08:52
30F：→ suitup: 阿 等等滞台支那人又会来崩溃嘘了 09/24 08:52
31F：推 zxc123514: 可推 09/26 09:13