原文标题：【专栏】为何六都电竞争霸战能从小小的网咖盃变成如此成功的赛事品牌？ 原文网址：https://tw.esports.yahoo.com/esports-090754208.html Author：闪电 ------------------------------------------------------------------------------ 熟悉台湾《英雄联盟》英雄联盟电竞赛事的朋友们一定对每年暑假的六都电竞争霸战不陌 生，这个每年於 7~8 月举办的电竞盛事从 2017 年开始举办至今已经来到第三届、若从 其前身 PTT 乡民杯算起更是已经连六届举办，从一开始由 PTT 乡民们自发性筹办比赛、 最後总决赛在某间网咖举办，大家一起同乐的同欢会性质赛事，转变成如今总奖金高达 250 万新台币、从北到南巡回六个直辖市，吸引超过 350 支队伍报名，一共 7 场线下 赛的电竞盛典，曾经的 PTT 乡民杯如今已经变成了全台湾最大的业余电竞赛事，而且也 将这场电竞盛典打造成了一个成功的赛事品牌，最直观的差异便是虽然近两年 ECS 队伍 宰制六都的现象引起了许多人的热议，争论这些属於职业体系的选手来打业余赛事是否对 其他人不公平，但有一个事实是：虽然都是 ECS 的选手走到了最後，但同样的对战组合 放在六都就是每场直播都能吸引平均 2~4 万人在 Twitch 上收看，在 ECS 的收视率就不 会那麽好。但，平平都是一样的选手与队伍，为什麽两者的品牌效益会差那麽多？ https://imgur.com/SbNowaC 一、赛事性质上的不同带来了更多来自各地的参赛好手与尝试新技术的可能性 六都电竞争霸战毕竟是一场主打「人人都可参与」的业余赛事，高额的赛事奖金也吸引了 许多来自四面八方的好手共同竞逐，除了 ECS 的队伍外，退役选手、知名实况主们往往 也会组成队伍来共襄盛举。以今年来说，像是以 GodJJ 为首的「高雄南霸天」、NL、超 负荷为主的「六都只有五个市长」、集齐了西门夜说、Bebe、咪咪蛋、小夜夜等超支名退 役选手的「台北五毒教」、还有在统神的带领之下「航Z的爸爸叔叔」等队伍，这些社群 的知名人物们参与赛事，也吸引了支持他们的观众观赛声援，替整个赛事带来了更多的观 众，同时也因为地域关系，分散在各都，也每每让六都各地的直播都充满了话题性与讨论 度。 此外，在六都的转播内容上也因为其业余赛事的性质，与官方较无挂勾而能放心地实验许 多新技术，令观众耳目一新，像是今年的即时刷战力指数、赛後懒人包，以及去年的打野 热点图等技术，相比职业联赛必须追求稳定的播报内容，这些新的转播技术也每每让观众 们耳目一新，觉得六都又更上一层楼了。 https://imgur.com/r4SsGAh 二、政府大力支持，带动各个产业放胆赞助，各种异业合作成就了许多经典工商 三年前，六都电竞争霸战横空出世，一登场就宣布与各直辖市政府的合作，也是到目前为 止政府与民间合作的电竞活动中最成功的案例。由於是由政府挂名指导单位、交由民间单 位负责举办，也避免掉了政府不懂电竞、像很多政府的活动一般只做半套的问题；同时也 因为有政府的大力支持与主办单位找赞助的功力，吸引了许多异业的赞助商投资。比方中 华电信、永庆房屋、华国饭店、华航...等其他产业的合作。而在六都之前，许多电竞赛 事的赞助所能找到的依旧是相关产业，比方电脑的硬体厂商等，六都的异业合作，的确开 创了台湾电竞赛事赞助的先河。 而每场比赛之前工商这些赞助厂商的桥段也成为了六都赛事主播台上的经典段子：像是部 分主播毫不留情、从各种角度工商的 980、或者是今年的「iRich」以及经典的购物台桥 段，每每都能带起观众们的讨论热度，对於这些厂商来说，也成为了最成功的工商活动。 https://imgur.com/qy2vW5h <今年副总统甚至亲临六都总决赛现场，显见政府的高度重视> 三、赛事性质不同，在六都能开的玩笑或工商梗拿到 ECS 不一定能用 此外，这次 Yahoo奇摩电竞实际走访六都线下总决赛，访问到汤米、部分、Multy、Nash 等实际参与以前或本次六都转播的主播赛评们，他们都有志一同地认为比起 ECS，六都由 於本质上还是一场业余赛事，因此在主播台上能够比较放得开、玩一些平常不能玩的时事 梗或工商梗，在转播方面也能用比较幽默直接的方式进行转播。 由於受众的不同，收看 ECS、LMS 的受众往往是属於比较核心玩家的一群，与六都可能吸 引到的实况主观众或是轻度游戏玩家相比，这些电竞粉丝比较在意比赛场上的局势与胜负 ，而且队伍的实力彼此也较为接近，少出现一面倒的场面，因此主播赛评自然就会比较正 式的进行分析、播报，在幽默与专业的分配上也会有一定程度的拿捏。此外，由於六都用 的不是比赛伺服器，有着 3 分钟的 delay 时间，也让主播台的工商桥段能够有比较诙谐 幽默的发挥，因此创造出了许多的经典工商。也因为 ECS 属於与官方挂钩的联赛，主播 赛评们在转播时所代表的是「官方立场」，因此与六都这种业余赛事相比，自然是有些梗 需要经过修饰、甚至不能用，而观众们都喜欢看比较幽默的转播，因此主播台的风格也一 定程度的影响了观众的人数。 https://imgur.com/p7tR2VD <今年六都赛事更是直接把购物台搬上了主播台，给你满满的大工商> 而且也因为赛事性质的不同，当 ECS 的选手们来参加六都时，也放的比较开、比较敢打 敢秀，提升了比赛的精采程度。 主播台的风格让观众们喜爱、人人都可打的性质加上高额奖金吸引到了许多退役选手与社 群名人，带来了他们的观众，引发更大的群聚效应带来更多的观众。同时又有着政府的挂 名支持，稳固了更多的异业合作，替电竞赛事赞助打开了另一条路。许许多多的因素与强 大的品牌行销，打造了「六都电竞争霸战」这个全台湾最大的电竞盛典，让其成为了最为 独特的电竞赛事品牌。 -- 三年了，也是时候来找找为什麽六都这个品牌能打造得如此成功的原因惹。这一次去现场 的访谈大部分都以这个角度下去进行，也感谢汤米、Multy、Nash、部分与我分享了许多 他们的看法。从一个连续参与三届的老乡民角度分享的一点看法，希望接下来的六都能够 越办越好！ 相关连结： https://tw.esports.yahoo.com/nashandmulty-201736204.html ^^Nash Multy专访 https://tw.esports.yahoo.com/980-183832570.html ^^汤米、部分与场边观众的访问 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 1.165.77.156 (台湾) ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/LoL/M.1566897653.A.E77.html 4，自己的文自己贴._. ※ 编辑: www846www (1.165.77.156 台湾), 08/27/2019 17:27:17