前几天找到一篇文章, 看到学者推荐数相当多, 就抓下来看. 越读越奇怪, 怎麽年代不太对, 仔细一看, 竟然是1981年的文章. 文章标题是: profiles of signature goods consumers and avoiders 中文可以翻译为: 名牌使用者与回避者的特徵 作者为: Jolson, M. Anderson R. Leber, N. 发表在: journal of retailing 几个有趣的地方 *那时的Calvin Klein 文章内提到出道刚满12年的Calvin Klein, 该年他37岁, 旗下拥有11个licensees, 包括了男女与童装. 1980年营运额为400 million美元, 这数字在今天都相当可观了, 而且还没加上通货膨胀与物价变动. *研究过程 作者问卷调查了712人(有效问卷), 对男性设计的问卷名牌包括了: 毛衣, 衬衫, 袜子, 睡袍, 蝴蝶结领带 (忘记中文叫什麽了...@@), 和皮带. 对女性设计的问卷则包括了: 毛衣, 牛仔裤, 手提包, 手套, 袜子, 和shawl (应该是英国传统贵妇用的披风, 可以罩住头, 脖子, 和肩膀) *研究结果 并将结果分类成三种人: SGP, SGI, SGA (名牌爱好者, 中间, 名牌回避者) 名牌爱好者占9% 名牌回避者占13% 中间没差别的占78% *那时候的名牌爱好者有什麽特徵呢? (与名牌回避者相比) -个性较为主动, 积极, 有领导人特徵. (但不等於能胜任领导人职务) -对食物相当的挑剔. (不晓得算不算性爱美食) -爱看警探片(电视) -爱摄影, 照相 -不喜欢看杂志 -较多高级俱乐部成员 -较爱看电影 -较年轻 -较不爱逛街 -较爱听音乐和FM (那时没有cd和mp3...) -较注重教育 -注重身材 -爱旅游 -爱跳舞 -爱喝酒 -男性对性兴趣较低 -爱网球与其他运动 *20年前与20年後相比 今天的名牌使用者与20年前的差异有哪些呢? 欢迎大家讨论~ --

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