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手边刚好有篇文章觉得还不错, 给大家做个简报. 文章名是 observations: undersanding the world of international luxury brand: the "dream formula" 作者是Dubois, B. and Paternault, C 文章研究三十四个国际名牌, 虽然有些我没听过, 有些我认为是名牌的没列在其中,不过还是可以当作参考. 1. armani 11. christian dior 21. estee lauder 2. laura ashley 12. dunhill 22. ralph lauren 3. bang & olufsen 13. givenchy 23. lenox 4. bulgari 14. gorham 24. montblanc 5. cartier 15. gucci 25. omega 6. pierre cardin 16. guerlain 26. oscar de la renta 7. chanel 17. hermes 27. remy martin 8. chivas regal 18. lacoste 28. revlon 9. christofle 19. lancome 29. rolex 10.daum 20. lanvin 30. shiseido 31. louis vuitton 32. waterford 33. waterman 34. yves saint-laurent 文章内比较awareness(认识度), purchase(购买历史), 和dream(梦幻)这三者间的关系, 想当然的, awareness与purchase和awareness与dream都是正向的关系, 其中认识度与梦幻的关联更是明显. 不过文章内最有趣的观点,却是发现梦幻度在购买後会下降的非常明显, 因此多少也印证了, 名牌最适合的地方还是在橱窗里. --
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