TikTok、Reels在前，LINE VOOM起跑晚靠什麽杀出短影音战场？ https://www.bnext.com.tw/article/70872/line-voom-2022 短影音战场还能多挤？ TikTok Instagram Reels YouTube Shorts LINE VOOM 推出时间 2017年 2020年 2020年 2021年 母公司 字节跳动 Meta Google LINE TikTok、Instagram Reels、Facebook Short Video、YouTube Shorts之外，LINE也在 2021年宣布，於台湾、日本、泰国3地同步将「贴文串」功能更改为LINE VOOM，全面转型 为短影音创作社群平台。 LINE VOOM绝对不会是最後一个短影音平台，但的确是以後进者之姿进入市场，慢起跑的 人不能期望前面的人跌倒，必须想办法加速前进。在深入剖析策略前，可以从LINE为什麽 选择进入短影音战场开始说起。 从贴文串到短影音，趋势从「图片」走向「影像」 LINE的目标很明确：除了日常的通讯之外，让使用者停留的时间更长。这也解释了为什麽 LINE切入短影音市场没有重新打造一个App，而是把贴文串功能改为LINE VOOM，如果重新 打造App，就无法完成「增加LINE停留时间」的任务。 根据LINE提供的内部数据，截至2020年贴文串的月活跃用户为1,600万，LINE本身的月活 跃用户约2,100万，也就是超过75%的用户会浏览、使用贴文串功能。这样的成绩并不差， 但短影音是挡不住的趋势。 短影音经过很长一段时间的酝酿後急速爆发，2021年7月，研调机构Senesor Tower指出， TikTok（包含抖音）成为第一个在App Store和Google Play，全球下载量达到30亿次的「 非游戏、非Facebook应用程式」。也连带影响到消费者的娱乐习惯，从有目的性地搜寻娱 乐内容，到平台透过演算法自动推播。 「消费者改变了、市场改变了、内部也有成长的压力。」LINE台湾内容事业部副总经理张 景雯（首图中排白衣）总结LINE VOOM诞生的原因。 先讲结论，推出不满1年的时间，LINE VOOM在台湾已有1,600位签约创作者、1,800万月活 跃用户、每月内容观看次数超过30亿次，虽然承袭自贴文串的流量往上增长，仍算是相当 不错的表现。 https://tinyurl.com/2p9y9h7s 张景雯却认为还远远不够，「我们希望内容要翻倍再翻倍，必须形成一个生态系，每一个 用户都能成为创作者。」 LINE VOOM怎麽做到人人都是创作者？ 鼓励更多用户变成创作者的关键，是要先开拓知名度提升用户数，虽然是鸡生蛋、蛋生鸡 的问题，创作者与用户数必须一起提高，才能养成健康的生态系。 LINE VOOM多管齐下拓展台湾市场，包含推出了自制内容《奇巧联谊社》，找来知名 Podcast频道《台湾通勤第一品牌》、《新资料夹》的李毅诚与采翎，打造18集、每集1分 钟，符合短影音精神的内容，已经累积1.5亿观看次数。获得好成绩的同时，也让制作团 队能够深度了解短影音的产制流程。 另外，也因为LINE家大业大，除了通讯软体之外，还有LINE TV、LINE Today等媒体可以 进行跨部门的合作与导流，「举例来说，LINE TV原创实境探索节目《极岛森林》，会有 深度的访谈内容放在LINE Today，也会有轻薄短小的内容放在Live VOOM推广。」LINE台 湾社群内容部资深营运经理杨欣怡说。 不过，最吸引创作者粗暴却直击核心的方式就是「分润」，「技术、产品我们可能真的没 有这麽fancy（花俏），LINE VOOM有的是给创作者完整的商业模式。」张景雯说，「 後 进者在变现管道上，要一步到位。 」 LINE VOOM的分润门槛，是追踪者达300人、单月累计观看时数达30小时，门槛并不是非常 困难。相较TikTok与Reels在台湾都还不能直接与平台分润，LINE VOOM的确有机会吸引更 多创作者加入，「分润一定要普及，不能独厚金字塔顶端的创作者。」张景雯说。目前 LINE VOOM并未公布细部的分润比例与发出的金额。 钱从哪里来？LINE VOOM必然会进行补贴，也祭出千万元的加速金计画，鼓励更多创作者 投入。再加上原本的贴文串就有广告，代表有收入进帐，所以LINE VOOM并不是完全从零 开始，团队配置内也在一开始就设有商务推广组。 为了LINE VOOM修改内容，呱吉第一手分享背後动机 对於内容创作者来说，一定要能够获利、变现，才能持续创作有价值的内容、永续经营、 有不断前进的动力。所以LINE VOOM提供低门槛的分润规则，确实有助於获得一批创作者 的青睐。 也有很多创作者看中的是内容平台诞生之初的流量红利。在LINE VOOM上也能看到不少挂 有TikTok浮水印的短影音，将现有内容「搬运」到新平台是省时省力的尝试，也有人特别 为了LINE VOOM的观众修改内容。 「老实说我们不介意（搬运），不过长久发展下来，LINE VOOM会有拥有自己的平台属性 ，拿别的平台内容到这边来，可能不会每一次都有很好的效果。」张景雯说。 订阅数量近90万的YouTube频道《上班不要看》参与了LINE VOOM的创作者计画，同时也把 部分YouTube频道内容，像是「迷因调查队」系列，经过修改後放上LINE VOOM。 《上班不要看》共同创办人、台北市议员邱威杰（呱吉）分享背後的思考逻辑：「LINE原 生族群的年龄比较大，他不一定知道10～20岁年轻人喜欢的迷因，所以放到LINE VOOM上 的内容，一定要先预设观众不知道迷因内容，经过简单的修改并加入更多的铺陈与介绍。 」 不选择直接「搬运」，还进行加工才把内容放到LINE VOOM上，是个合理的投资吗？ 邱威杰也坦言：「站在商业的立场，这样做也不吃亏，因为加工过後的内容还是可以放到 其他的平台。台湾跟TikTok之间存在很微妙的关系，有一个族群打死都不会用TikTok，台 湾品牌在投放TikTok广告时也会有本地市场的考量。但是TikTok已经在国际市场证明商业 上的可行性，台湾反倒出现了一个市场缺口。」 也就是说，创作者给LINE VOOM一个尝试，有机会成为先行者，获得巨大的回报——当然 也有机会是一场空，毕竟LINE在砍服务上也称不上手软——至少累积的过程与结果仍归创 作者所有 这些创作者的成功与否，仰赖LINE VOOM能打下多大的市场；LINE VOOM的成功 与否，又回到有多少创作者能成功破圈。所以张景雯才会说：「跟着创作者成长，是 LINE VOOM最大的诚意与努力方向。」 下一次打开LINE，可以试着点选中间LINE VOOM的按钮，身为观众的你我，要做的事情就 是用最直观的方式，或去、或留，替LINE VOOM的成败投下一票。 --

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