标题: YT新手攻略上-观众不告诉你的「拍片主题」，从这里发想! 当你上传完第一部影片，流量是像雪片般飞来? 还是「最高品质- 静悄悄」呢? 「真希望一开始就知道」系列，整理我经营频道「前三个月缺水」，沉潜体会出的重点翻 转策略! 不论你透过影片、或是看文章理解都很好，对你有帮助最重要，现在我们开始罗~ (也非常欢迎大水管指教，前辈的建议可以让资讯更完整!) 影片: https://youtu.be/oulSW_Tz_Yc 文章: https://pse.is/3bwfdb 【 行动世代使用者导向 】 人们常说关注「使用者满意」，放到Youtube经营该怎麽做呢? 引用电商产业的经典流程: 顾客样貌→产品组合→订单数据→验证顾客样貌 这一篇文章聚焦「发想影片脚本文案」:定义使用者样貌、制定主题产品线- 介绍上架前2 大步骤 下一篇文章聚焦「热门影片数据解密」:读懂关键指标、验证使用者样貌- 说明上架後2大 步骤 https://imgur.com/pybC1V7 【 使用者样貌 】 最爱你的使用者长什麽样子? 这里提供「身/价群组区分法」，帮助你辨识核心使用者 ◎身份: 年龄/性别/职业/家庭结构/兴趣 ◎价钱: 客单价/产品组合 「身价」群组区分法，「身」标出身分特徵，「价」主要标示主要购买产品与平均消费金 额，请看以下两组范例，看清顾客特徵，更能为下个步骤打底 EX. NTD.4200-购买6瓶以上坚果: 50-55岁女性；家庭人口5人；喜爱爬山 EX. NTD.680-购买坚果塔 23-25岁女性；上班族；新婚；喜爱烘培 【 使用者痛点 】 (补充影片的观点)「痛点」需求推动流量，这阶段重要任务是筛选出核心痛点，必须有 (MUST to have)、有更好(NICE to have)的影片，两者长期流量相差很大，值得花时间挖 掘必须有的需求。备注: 这个观点比较适用於知识型内容 【 设定热门关键字 】 (热门关键字教学，放在影片下集) 你是不是好奇，前一步选出的「必须有」痛点，为何又要再转换成热门关键字? 关键字是一扇任意门，也是Youtube推荐机制运作的主角，无论AI主动推荐到首页，或者 使用者搜寻影片，都需要任意门帮你连接、打开新世界! 二个关键问题: 第1.为什麽你的影片没有出现在搜寻关键字? 原因1: 抢不到版位，选字原则是:「一个万级字，搭配多个千级字」，Youtube的影片在 通过内部流量测试前(观念请看下集)不容易抢到版位，因此新频道多放一点千级关键字， 比较容易拿到搜寻版位/首页推荐版位，当影片收看的人多了，推升万级关键字的曝光 原因2: Google会侦测影片内容与关键字是否相关，这里放置的方式就很重要 放置方法:标题第一句话最重要，影片描述、影片讲话都要试着自然加入这些字，AI才会 判定关键字与影片有相关而收录 放置限制:最多15个字(Youtube官方规定，超过全部字会自动略过) 第2.你可以用什麽方式找关键字? 选字推荐:Google Ads关键字规划工具+Youtube自动显示找字 我的流程是: 假设观众痛点後，先去GoogleTrend看有没有相关的热门趋势；然後到 Youtube输入关键字，从自动完成找到更多可用建议；接着把自动完成挑到的字一次丢进 关键字规划工具，再筛选出万级、千级关键字就完成了! 影片发布一段时间後，再用TubeBuddy来检查所有关键字在Youtube排名，我是拿 TubeBuddy来检查操作成效，而不是寻找关键字 【 发想文案:这些灵感是如何想到的?! 】 最後想回答另一个大家常问问题: 如何变得有创意? 奥美广告创意长龚大中金句说明了一 切:「创意人就像一个载体，执行创意之神托付的任务」 至於该怎麽变成载体，接收点子泉水呢?「潜意识训练」是关键，培养专注而放松的内在 心智，潜意识讯息才能源源不绝的进来，实际测试过，休息时间做正念呼吸最有效(柠檬 登频道有相关影片)，培养短时间进入放松、专注的状态(也有人称为「心流」) 掌握外在时机是另一个重点，起床後半小时、睡前半小时、以及放松时最容易迸出点子， 我常把一时想不出来的大问题，在睡前把看过一次，并且在床边放笔记本，隔天起床黄金 时间一旦有点子立刻写下来，不少专案我都有使用过这个方法，从中找出突破性解法，下 回灵感卡关时你不妨试试! 【 观摩业界案例:无印良品的产品布局- 规划产品线的智慧】 看完了上面「Youtube经营的上架前准备」，最後我们从「经典设计思考」:无印良品创意 总监原研哉的畅销心法，找出规划产品线的灵感 使用者样貌 无印良品顾客样貌长什麽样子? 品牌质感诉求源自「这样就好」的想法: 它沟通的对象， 是一群重视朴实、简洁性的人，原研哉看出这群人的痛点: 厌恶消费主义轰炸下的讯息、 物质过剩，因此他提出「退一步的理性，追求平衡」中心思想与这群人沟通 产品组合 无印良品怎麽跳开规格化商品过剩问题，赋予众多产品「这样就好」的灵魂? 「加强感觉认知」原研哉巧妙把产品转变一个个「外部感官刺激物」，试图跳出规格化疲 劳的现象，以下分享给你三个关键思考法 产品整体形象-主推白色:「规避色彩，唤起物质纯粹质感」，无印良品许多物品都是白色 ，藉由降低颜色，产品的原始线条、质地更加突出，生动传达「追求平衡」的愿望。 产品体验、空间布置应用-创造参与感: 原研哉重视「空的境界，一无所有却拥有所有」 ，他以空碗来做比喻，产品做为弹性载体，随着不同人使用，跟着填入新的意义。下回发 表产品时，你可以尝试邀请观众体验，并把回馈融入产品中，这些粉丝背书强化了物品的 丰富、有趣度! 产品添新意-新鲜感:宣传多年畅销的产品，怎麽避免落入呆板没变化的框框里?原研哉善 用「已知未知化」，让人重新产生了不认识的新鲜感。他曾以菜肴常见的义大利通心面为 主题，邀请多位建筑师重新设计，达到「一时认不出义大利面?」适时颠覆带来满满的乐 趣! 以上是Youtuber新手攻略上架前准备，有相关疑问欢迎「柠檬登Youtube影片」看重点、 或IG交流 预告: 下一篇文章聚焦「热门影片数据解密」:读懂关键指标、验证使用者样貌 https://imgur.com/uoUOSZT https://imgur.com/WFcu3KY #YouTube教学｜#社群行销｜#社群｜#IG经营｜#无印良品｜#YouTube经营｜#网路行销｜# 文案｜#创意｜#广告行销｜#活动企划｜#设计思考｜#youtube 订阅赚钱｜#内容行销｜# 极简品牌 --

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