作者Y2797 (以和为贵)
看板toberich
标题[闲聊] 透过市场分析提高创业或新品成功率
时间Wed Mar 5 20:46:52 2025
我们帮客户做的企划里有一栏叫做
CR3=72%这代表什麽意思?(Concentration Ratio for the top 3 firms)市场集中度
代表目前所在的市场前三大合计占据了72%市场份额
剩下28%由其他较小的竞争者分配
一般来说
CR3>70%:
表示高度集中,接近寡占市场少数企业占领
CR340%~70%:
表示市场有一定竞争,但还有明显的龙头在
CR3<40%:
市场较为分散,竞争激烈属於完全竞争市场或垄断性竞争
什麽是完全竞争?
企业多但没有一家企业能影响市场价格
所有公司产品几乎完全相同
价格由市场决定
几乎任何企业都能自由进入或退出,几乎没有进入障碍
资讯透明,所有试场餐与者都知道价格和品质
ex:美金、食材、虾皮淘宝货
什麽是垄断性竞争?
市场有许多企业,但不会像是完全竞争这麽多
每家企业的产品有不同特色,可能是设计或者品牌或者产品行销的区别
由於产品不同,企业对价格有一定影响
进入门槛低但对比完全竞争市场稍高
消费者对品牌有一定的忠诚度
ex:汉堡(麦当劳、肯德基、汉堡王、丹丹汉堡),产品类似但行销、口味、品牌都不太一
样
得到以上资讯可以做什麽?
如果资源有限,具备创新能力,可以试试 高度集中市场的细分市场。
如果你的目标是快速成长,可以选择 中度集中市场,避开头部企业的核心竞争领域。
如果想要容易进入并测试市场,可以先进入 低集中市场,但需小心价格战的影响
网志在这内有整理表格图
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