Those below are my thoughts: 1.SEO真的有前景吗？ Jacob Nielsen这位资讯架构大师从可用性的角度思考 ZDNET 2007年八月提供了一些归纳 标题是Bright SEO career prospects could dim 有需要的人可以去找来读一读 http://www.zdnetasia.com/techjobs/career-resources/career-development/0,3800009355,62033662,00.htm 在该篇文章中Jacob Nielsen与他的顾问公司认为未来5年内SEO可能会有搞头 然而就长期来看(10年)就不那麽乐观了 我个人的预测是更短 因为影响搜索排序对资讯客观性造成的冲击与对资讯品质平衡的危害 修过图论的人都知道，像Google这样的搜索引擎之所以能有今天的位置 原因就是来自於由连结、客观统计如PageRank、查询关键字的频率(key entry frequency)等Google在评断网页重要性上的努力 其中连结的结构即backlink，或由被连结的网站观点来看的incoming link除了能为查询的资料带来收敛且具有某种程度精准的效果以外 也能因此了解资讯的真实使用情况 换句话说了解人们经常使用的资讯、点击的网页、还有网页在网路生态中的位置 这就是我们说的vertex或collective intelligence(集体智慧) 而SEO affliate program或者不遵守Google规范的人(大有人在) 使用stuffing keyword、cloaking、spamdex、doorway page除了广告或最佳化的意义以外根本不带给使用者什麽 在Google今年度发布的for administrator文件中我们隐约可以看出一些尝试将付费搜索获利极大化的策略 所以Google也在今年稍早前把旗下DoubleClick下跟search engine marketing有关的部门售出了 因为由加盟机制带来的成本效益比显然比自己公司来稿更有赚头 这些都是对资讯环境问题有影响的隐忧。 2.SEO是泡沫? Linux Journal的资深编辑，长期推动开放原始码运动的Doc Searls则在他哈佛法学院下的blog这样说： "我说的是广告正在变得越来越疯狂真相"、"由於转址等各项因素而来的问题，越来越多找不到正确资讯的挫折感已经让我们忍无可忍" "我们需要的是基於需求的供应、而非由供应来驱动需求"、"我们不是牛，而且我们不喜欢被驱赶，即使在Google提供给我们的滑道上" 标题是Why Online Advertising Sucks, and It's a bubble 我仅摘要几段，有兴趣的人可以到下面的网址看原本的文章 http://blogs.law.harvard.edu/doc/2008/10/21/why-online-advertising-sucks-and-is 先来段历史回顾说明SEO的前身 还记得在2000年网际网路泡沫化以前的时候吗 当时所有的.com都认为广告与横幅联播的加盟机制是主要的获利模式，而business model则主要是入口网站 由於Yahoo所提供的web directory是由人工审理来登入网站，而想提早登入者必须付费 使得一个第三方提供者兴起，因为他们更便宜更迅速 他们标榜可以帮你快速登入许多搜索引擎(事实上除了alta vista以外货真价实的搜索引擎少之又少)，正确的说是流量大的入口网站 最後怎麽了？资讯品质与资讯使用环境都被搞得很邋遢 到处都是广告、由入口网站提供的资讯相关性低到一蹋糊涂 我认为所有想藉着付费搜索或所谓的线上行销业其滥觞就在这个时候 而我们也看到了一些历史後果 不记得的人可能是因为当时网路还不像现在发展得那麽成熟 3.资讯的可寻性(findability)与可用性(usability) 前面说的是资讯品质与广告泛滥造成的问题 现在来讨论资讯过大的问题 IDC的报告是2010年755EB是全球的内容总量 姑且不论其中有多少是不重复资讯、其中又有多少是引用或复制 都可以看出2004年web 2.0概念兴起後对资讯成长推波助澜的作用 然而我们的注意力却没有成长 有个俯首即是的报告可以说明 一般使用者几乎只利用了搜索结果的前三页 高达50以上都只用到第一页 点选的机率也很低 平均耐心指数3秒 这说明了什麽? 第一页是兵家必争的排行榜 所以有心人士都想挤进去 这样会发生什麽事情呢？ 第一资讯稀少的时代已经过去了而资讯的可用性却没获得多少改善 第二上面的数据可以说明造成关键多数的使用者之所以不像研究人士那样耗在搜索资讯上那麽久的原因 看来SEO会让事情完全不同 因为很多人是抱着成为暴发户的心态那样从事网路产业的生意 4.结论 在不缺乏资讯 但可能无法有效利用资讯的情况 广告的贪婪最後会造成的严重後果就是 连资讯的基本价值都丧失 这些价值在於原本提供给使用者的就算不是最精准的但也有某种程度的客观性 像SEO这样的leech到底可以为使用者解决什麽问题呢 我想只是带来更多问题吧 从事网路创业的人可以更严谨地来思考这件事 因为很多人都只想到靠广告来营收 而不是从使用者的需求开始构思自己的创业计画 明眼人都明白就媒体采购意义广告主、广告代理商所以买你帐 是因为你的网站有流量有使用者 而流量与使用者的成长不只是时间周期与计算成本的问题 还意味着必须长期承诺让使用者的生活更好 可能利用技术、更完善的服务anyway 如果只是照本宣科的做做符合web 2.0 mindmap各项特质的功能 根本不可能带来获利 矽谷成功的故事背後可以让我们学习的是这些 就算真的有人一系致富，也绝对不是偶然造成的 毕竟人家背後的努力总是被结果论盖住了 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 219.84.63.131 ※ 编辑: alighieri 来自: 219.84.63.131 (12/31 08:11)