2006台湾网路风云榜—Web 2.0爆红，撼动网路生态 ‧数位时代双周 2006/12/20 今年的台湾网路，因标榜使用者价值的Web 2.0概念爆红，市场生态产生巨幅变动，除了 业者间的竞争，使用者参与和社群力量的抬头，也是影响网路变化的一大关键。网路上的 人事物不再受限於虚拟世界，也预告了下一个网路世代来临。 作者：何宛芳 你会为这个网路市场风起云涌的二○○六年下什麽样的关键字？「Web 2.0、购并、社群 、创业热潮」；这些都是过去一整年不断被提起的网路名词，也是二○○六年网路变化的 缩影。 Yahoo!奇摩台湾董事总经理邹开莲指出今年台湾网路界的两大变动方向：Web 2.0相关议 题与服务的持续发酵，以及台湾网路势力的重整与巩固。 创市际市场研究顾问执行长江义宇也认为，今年许多网路版图的更迭，包括webs-tv的购 并风潮、网路拍卖平台的竞争，都是台湾网路界动能经过多年蓄积後的爆发，称今年是台 湾网路「承先启後」的一年，一点也不为过。 《数位时代双周》编辑部严选的二○○六年「台湾网路风云榜」是本刊观察今年网路趋势 演变所下的注脚及整理(编按：详参《数位时代双周》第144期：P.82~97)。虽然仍有不少 人认为网路势力的变化与自己无关，这个观念或许在网路泡沫的那几年，可以说得过去； 但今年，情况却因标举着使用者价值的Web 2.0形成风尚而改观。 除了业者间的竞争，使用者参与和社群力量的抬头，也是影响今年网路变化的一大关键。 今年我们也可以看到，网路上的人与事，不再受限於虚拟世界，而开始与更多人的实体生 活产生连结，这也预告了下一个网路世代来临。 风云战略：流量与广告牵动版图消长 网路商业模式经过了多年发展，网路广告已是公认的成功商业模式，今年网路广告规模已 经到了台币三十七．五亿元，较前一年增加了二一％，而这也让网路广告成了众多网路业 者的兵家必争之地，并使得与网路广告息息相关的「流量」，也间接成了网路版图比赛的 关键标的。 邹开莲解释，过去几年台湾网路版图的势力已经大致底定，而今年所谓网路势力的重整与 巩固，包括今年传出的各项购并案，就是这些被排除在几大势力之外的中、小型网站，希 望藉由势力的整合累积更高的网路曝光度及流量。 中时电子报总编辑郭至桢也指出，近年来逐渐抬头的垂直目的性网站，已有瓜分网路广告 大饼之势，这对以网路媒体自居、营收与网路广告息息相关的Yahoo!奇摩来说，更是未来 发展上的隐忧。 风云力量：社群动员影响商业决策 此外，Web 2.0推波助澜下，网路社群力量自发性的集结也是今年度不可忽视的趋势，包 括HEMiDEMi共享书签服务、部落格观察、各种网路创意、搜寻引擎炸弹的串连，都是社群 力量的展现。 事实上，今年社群力量深刻地影响了台湾网路业的商业决策，其中，又以Yahoo!奇摩收取 三％成交费造成的回响最为深刻。邹开莲就指出，这项决策除了显示网路拍卖已经成了全 民运动之外，更是网友横向连结争取向社会发言空间的展现。 此外，今年社群力量还不仅限於虚拟世界，他们已更积极地将网路与实体生活进行结合， 藉着关注特定议题，自发性的发起活动并进行串连。诸如网路趋势作家刘威麟（Mr. 6） 所举办的「二人创业媒合小聚」，或是知名企业部落客查理王串连的「公民记者」等，都 是让网路社群走出虚拟世界的草根性活动。 风云趋势：科技将与传统生活整合 只不过，江义宇也指出，虽然今年网路产业看起来已经欣欣向荣，但是在网路与实体生活 的结合上，仍然还有努力的空间。 资策会创新应用研究所组长苏伟仁更以诺基亚（Nokia）与知名相簿社群网站Flickr合作 ，将照片上传功能直接内建於手机的案例指出，这种结合软、硬体，让网路与生活产生高 度连结的服务，将是台湾网路业者未来可以思考的方向。 而这样的趋势并不只是一种创新精神的展现而已，这更关系到台湾网路业未来的发展。郭 至桢指出，网路业发展至今，未来要如何将虚拟世界导回实体生活才是网路发展的关键。 因为唯有与传统实体生活发生关连、与消费者及市场有更紧密接触，才能找到网站的实体 价值，并为产业未来找到更多的营收可能，这通往实体世界的下一步，不仅需要网路业者 更高的智慧与努力，而「非网路原生」公司的参与，更将扮演重要角色。 http://mag.udn.com/mag/dc/storypage.jsp?f_MAIN_ID=2&f_SUB_ID=4&f_ART_ID=54680 --

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