作者haiduc (小火柴)
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标题[新闻] 关税冲击中小企业车市低迷 彰化进口车业
时间Sat Jan 3 13:36:55 2026
关税冲击中小企业车市低迷 彰化进口车业务转战新竹成交增20%
2026-01-03 11:32 联合报/ 记者林敬家 /彰化即时报导
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国内车市去年买气下滑,有进口车业务员开拓新竹市场业绩逆势成长。(本报系资料库)
彰化车市去年气氛低迷,高级进口车交易尤其冷清。业务员分析,除了整体经济趋缓外,
美国关税政策冲击,使不少彰化中小企业收益受影响,原本常作为公司车使用的高级车款
汰换减缓,市场买气下滑,但也有业务员靠跨县市开拓市场逆势成长,透过拓展新客源和
口碑经营,在冷市中仍取得亮眼业绩。
彰化王姓国产车业务员指出,去年销售下滑约15%,相较进口车,受市场波动影响有限。
但高级进口车市场则呈现明显疲软,李姓业务员表示,自去年4月起,彰化车市转冷,销
售量一路下滑。为寻求突破,他自7月起主动开拓外县市市场,将目光转向新竹科技圈,
在「一个介绍一个」的口碑效应下,成功打入工程师客群,全年累计交车68辆,较前一年
成长约20%,在整体低迷车市中逆势突围。
李姓业务员指出,新竹工程师族群成为他另一个重要客源,这类客户通常事前做足功课,
全台比价一轮後才决定购车,但实际成交关键不完全在价格,「很多时候是靠感觉」。他
说,只要附加产品或服务贴近需求,就容易获得好感。
他分析,去年彰化车市陷入多年来未见的低迷,除了整体经济景气不佳外,美国关税政策
带来的冲击及市场不确定性,也让彰化不少中小企业主承受压力,影响实际收益,原本常
作为公司车使用的高级车款不再优先汰换,老板们换车意愿也降低。
李姓业务员坦言,如果仅守在彰化市场,销售量恐怕连基本开销都难以支撑,「真的会饿
死」。不少同事去年业绩不佳甚至被降级,收入明显受影响。
https://udn.com/news/story/7238/9242233?from=udn-catelistnews_ch2
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