之前就想要打一篇有关UT Austin M.A. in advertising 现况的文，不过之前因为期中考 加上研究跟老师meeting所以耽搁到现在才写 以下的文章将针对UT Austin广告系硕班做 一个资讯更新 笔者背景: 119 B.A. in RTV (电媒学程) +CUHK交换+UT Austin First Year of M.A. in ADV 相信未来有志於到美国念广告的同学们都听过UT Austin的威名 没错 UT Austin的学术很强，实务也不差 不过我必须老实说，这样的威名其实有一点言过其实(尤其对硕班而言更是如此) 首先，这个Program目前一届的人数已经到80个人的规模了 目前大部分的必修课都是开双班才能消化掉大部分学生的需求 此外因为一些奇妙的因素 “Integrated Communication Management” 这堂必修一学期 只开一班，但系上建议硕一下要修，也因此造成大家抢课上的窘境 而且我们第一学期的一堂必修 “Creative Strategy”是跟大学部一起上 大概两百人在一间大礼堂上课，瞬间会觉得三千镁的学费白交了 第二　基本上 UT广告的大学部是非常训练有素的，尤其在实务专业上的培养 我们广告系之下还分了三个组别： Account Planning (业务规划:就是最传统的广告系课程，基本上课名有Advertising的课 都属此类范畴) Media Planning (媒体企划:学习如何在对的时间 对的地点 向对的消费者放对的广告， 该学程很看重量(ㄕㄨˋ)化(ㄒㄩㄝˊ)能力，但可以跟Marketing Research做结合，且专 业性较Account Planning高) Creative Sequence (创意学程:UT Austin广告系的当家学程，进去此学程需要考笔试， 且该学程压力很大，每周约莫要花三十小时的额外时间在作品集上费心且有淘汰机制，不 过若能顺利出来，在就业上会是一个很好的利基) 在大学部的课程规划上，三个Program之间壁垒分明，所以训练基本上都很扎实，可是硕 班除了Creative外其他两个Program之间完全没有分界，虽然说选课上自由度很广，不过 要修外(ㄕㄤ)院的课很麻烦，如果对自己未来规划不明确的人，很有可能发生“样样通 样样松”的窘境 第三 如果未来志在念博班的，UT Austin ADV是最好的选择，基本上出来之後没有太大的 就业问题且训练有素，但如果只想念完硕班就要在美国找事，基本上会有点辛苦，因为广 告业的对当地文化的连结很重，如果你不熟美国的文化，做起来会很吃力，此外这一行对 沟通书写能力很重，语言的高墙会让我们在找工作时就跟本地生在不同的起跑点上 (Account Planning基本上就是只有回台湾一条路)，通常能留下来找到且找到较好工作的 通常都是跟量化分析有关的工作，当然若能进创意学程且顺利毕业，那找工作就基本上部 会是太大问题 此外德州的跨国广告集团不多，一般我们在台湾我们听过的广告或媒体代理商(奥美,李奥 贝纳,电通,DDBO, Carat等等)，通常他们的工作机会都是在芝加哥纽约旧金山以及洛杉矶 一带，在德州有设点的大型广告公司据我了解是只有GroupM跟Y&R，以及总部就在Austin 的一间中型广告公司T3，所以如果真的很想进4A等级的代理商，就要有毕业离开德州的准 备，同时进去的过程也是非常的竞争 但UT Austin广告所的课程规划其实是非常适合大学非广告相关系所的人来念的，因为基 本上必修课程的规划是可以在短时间建立起广告相关知识的，但如果大学就是在念广告系 的人，来这里念硕班会有一种念大五大六的感觉，但同时我们Program毕业修课条件很有 弹性(不写论文的话是39学分,系内必修18 ,系内选修6,系外选修6)，所以其实可以去选修 系外的课来增广专业能力 基本上，如果大学就念广告系的同学，除非是要念广告博的，我会建议你多想想是不是有 要念UT Austin Master in Advertising的必要,反之我会比较建议工作各几年再去念MBA 或是念西北的IMC (虽然我在念这IMC的朋友也说这言过其实)，不过西北的IMC会帮助建立 整个行销的概念，跟UT主要在讨论广告与媒体相比会比较全面，但如果大学是非本科系的 ，UT Austin会是一个很好的选择 如果要我给UT Advertising硕班做一个结论的话,我会说 “硬体一流　但软体更新的速度 跟不上硬体”, 虽然说系上也正在做改变,例如今年请的两位新老师都是商学行销背景的, 同时UT 传院也收了德州某个有钱家族的五千万美金资助,相信长期下来会对整体课程与师 资的优化有明显的助益,同时出国念书也是一个很好的体验,尤其在德州你会看到跟传统东 西岸有不同的地方,这些也是花钱买不到的 (题外话:讲到钱,UT 广告硕的学费其实跟其他同档次的学校来比算是非常佛心的了,一学 期若拿九学分的话大概是9300镁,十二学分则是11000每一学期,同时物价也相对於大城市 便宜不少,以C/P值来说 是个不错的选择) 以上是我目前想到的东西,如果还有疑问 请站内信或在下面推文 我可以为大家解答 ※ 引述《p6432456 (纬纬)》之铭言： : 版上的各位大家好 : 小弟我现在大三，也即将面临毕业了 : 近期开始在考虑毕业後去国外念研究所这件事 : 本科是广告，之後想念的类型也是广告或行销部分 : 所以上来问大家对於广告或行销是否有推荐的学校 : 谢谢各位 --

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