http://www.elle.com.tw/article_details.php?id=3532&ChannelName=career 新新海蒂族 THE NEW HEIDIS 从嬉皮、雅痞到BOBO族，每个时代，都有不同面貌的族群产生。最近英国「未来实验室（ The Future Laboratory）」提出「海蒂HEIDIs」族的新名词，勾勒描绘出一个新兴的女 性族群样貌。你，是「海蒂HEIDIs」族吗？ 陈怡 Club Designer 创意总监 「我觉得，HEIDIs就是努力赚、努力花、努力过快乐的生 活。」 (all by Chanel) 随着时代不断的往前变化，不同样貌、信念的族群也不断的出现。从雅痞、BOBO族之後， 继起的又是什麽样新的族群？ 最近在英国「未来实验室（The Future Laboratory）」所 提出的报告中出现一个新名词——「HEIDIs」（High Educated, Independent, Degree-carrying Individuals），为一个新出现的都会女性族群样貌做出勾勒与描绘： 所谓的「HEIDIs」族，是一群年龄大约在25岁以上，40岁以下（在这里，「心理认知年龄 」可能比「实际年龄」更为准确），具有高教育背景、独立自主的女人。 事实上，当我 们把镜头交替於英国和台湾之间，不难发现，极为相似的「海蒂HEIDIs」族，其实正跨文 化、跨区域地同时出现在我们周遭。 时尚消费的主力 拥有高教育背景的「海蒂HEIDIs」，拥有自己的工作，经济独立，追求并享受时尚品味， 也认为生活风格是表达自我的重要方式之一。舒适、奢华、没有烦恼的理想生活，是她们 勾勒追寻的人生图像，也因此对整体社会的经济成长有着极大的贡献。 曾为华尔街日报 、纽约时报撰写行销消费趋势报导的Fara Warner在最近出版的「夏娃经济学」就指出： 根据预测，未来十五年内，女性将占全球消费者购买力的八成以上。万事达卡亚太区首席 经济顾问王月魂博士，预估亚洲女性新兴的强大消费能力将在2014年达到5180亿美元的水 准。台湾联合人力网在十月份提出的一份「不让须眉 抢攻男人就业市场」的报告中则表 示，「台湾粉领族的高消费能力，正悄悄改变职场生态及消费市场」。 正当「女力」现 象已经成为全球行销市场一致认为不容小觑的重要趋势时，拥有更多消费能力的「海蒂 HEIDIs」族，自然更是全球产业极欲沟通对话的焦点族群。不过面对消费，这群「HEIDIs 」也自有自己的态度。她们既是积极的，但也能够自我控制；会清楚表达自己的需求，同 时也是品牌和品质的追求者。 高教育背景 高职场位阶 根据台湾行政院主计处统计，民国94年女性就业人口占全国44.92%，是历年最高水准， 平均薪资4.2万元，较前一年成长2.62%，十年来，台湾女性就业者平均所得增加了1.6倍 ，高於男性的1.4倍。联合国开发计画署公布的2003年性别权力测度（GEM）调查也显示， 台湾女性政治经济影响力0.668，高居亚洲第一。 如果观察台湾的职场现况，不难发现高位阶的职场女性的增加，也已经成为明显的趋势。 除了时尚精品等与女性相关的产业之外，过去认为比较偏男性特质的高科技、金融、信用 卡、投信等产业也处处可见女性高阶主管的身影。包括HP台湾总经理何薇玲、大陆工程及 高铁董事长殷琪、Yahoo!奇摩董事总经理邹开莲、万事达卡国际组织台湾区总经理江威娜 ……等等。 关於这一点学学文创志业副董事长詹伟雄表示，「当一个人拥有经济上的自 主权时，就能够挣脱既有的价值观，建立自主独立的风格，而且是从工作、装扮、生活、 休闲都是一贯的。拥有个人穿着风格、不结婚只生小孩的大陆工程及高铁董事长殷琪，就 是其中一个例子」。 工作 只是生活的一部份 对於「海蒂HEIDIs」族来说，工作只是她们生活的一部份，她们透过工作得到成就和经济 上的独立自主，但是社交和休闲生活也是这群新时代女性族群不愿意轻言放弃的生活区块 。就像新闻工作者兰萱所说：「工作绝对不是我生命的一切，我始终认为，人和工作之间 必须保持一个适度的安全距离。」 一般说来，派对活动、寻求有活力、充满乐趣的生活是HEIDIs所热爱的生活风格。她们基 本上是日本管理大师大前研一所提出的「OFF学」信徒——白天努力工作，晚上也尽情在 Lounge bar之类的夜店与朋友同欢享乐；或者是努力用最有效率的方式完成工作，然後也 会用旅行或者消费等各种休闲方式平衡自己的人生。 事实上，对於「海蒂HEIDIs」族来 说，职业不再是社会地位的唯一衡量方式，朋友、人际关系甚至和自我的关系，才是她们 在意的重点。 透过消费 追求心灵满足 虽然注重品味、热爱时尚的「海蒂HEIDIs」族很容易被视为极为物慾的族群，但是她们 并不盲目追求品牌的名气。她们一方面明白名牌的价值，一方面也清楚自己适合什麽，更 追求真正的品质和设计感。在「粉红色行销」一文中，作者黄圣良提出「在消费主力 21~40岁的台湾女性中，品牌品质是她们购物的优先条件，显示以高品质的物品展现自己 的风格品味是台湾女性所重视的事情」。 「海蒂HEIDIs」族透过消费，实践和宣示着她 们对於自我和生活风格的想法；也透过消费，追求心灵上的自主与自足。 例如，包括在房屋（2005年大台北地区女性购屋平均成交总价首度突破每户千万元，女性 购屋年龄更降至40岁以下，达到39.5岁。显示女性购屋族群有年轻化、购屋能力持续攀升 的趋势）、汽车（女性的汽车消费能力在五年前仅占两成的消费市场，现在已提高到三成 ，其中，单身女性更占30％至40％）、旅游（根据万事达卡的一项研究报告指出：亚太地 区有高达7成7的女性视旅游为生活方式。如果和美国相比，亚太地区的女性旅游者普遍为 单身、30岁以下，大学以上学历、年收入在1万至5万美元左右。美国则多为已婚的40~58 岁女性，大学以上学历，年收入在3万至7.5万美元左右）等产业中，女性消费所展现出的 明显成长率，说明了「海蒂HEIDIs」族透过消费，为自己打造梦想家居空间、自己驾车满 足行动力、以旅游开展视野拥抱世界。 你 具有绝对影响力的「海蒂HEIDIs」 正如同在《撑起半边天：亚洲新女性消费者》一书中所指出的：目前市面上有50个精品品 牌针对消费主力的女性设计产品，「共同主张的元素是『和谐、友善、幽默』，更要紧的 是『浪漫、有趣、性感』」。你也许可以把「海蒂HEIDIs」族视为只是一个新兴的族群名 词。但是，你也可以把她们视为正在深切影响这个世界未来面貌的一个族群。 更重要的 是，身为这个族群的你，是否意识到，随着教育背景的提升、进入职场的普遍性以及占据 高位阶的比例增加、经济消费能力的增加和自主……，我们对於消费、对於生活、对於自 己的想法和概念，其实正在左右着整个社会和世界的面貌。 除了成为被分析、勾勒、锁 定的族群之外，你，是具有绝对影响力的「海蒂HEIDIs」族。 我是HEIDIs 「我觉得HEIDIs现象最有趣的地方，在於女人对男人的依附愈来愈少。这的确很可喜。 」 （all by Christian Dior） 兰萱 新闻节目主持人 「我喜欢新闻工作。从工作中获得的不只有金钱，还有精神层面的回馈，但工作绝对不是 我生命的一切。就像电影《穿着Prada的恶魔》里说的，放下或放不下，都只是一个选择 罢了。所以我周末假日不看报纸也不看电视，尽量享受属於自己的时间──泡澡、听音乐 、看书，或者和朋友聚会。我的确花了不少钱在衣着上，但绝非胡乱消费，因为我很早就 知道哪一种打扮适合自己。时尚充满了趣味性，不仅是创意和艺术的结合，也是体现自己 的一种方式──我向来喜欢简单俐落、有质感和设计感、不花俏的衣着。我觉得，唯有不 够了解自己的人，才会花冤枉钱在错误的东西上。」 「虽然我的消费能力不算很惊人，但我觉得自己很HEIDIs，那是一种全新的、我很认同的 生活态度。」 项链（Swarovski） 朱思谕 饭店公关 「我很喜欢我的工作环境和夥伴，也很适应我的工作，但我并不想把生活的重心都放在单 一范畴之内，因为除了工作，家人、朋友、爱情、还有其他许多事情都一样重要。有时和 男友或好朋友一起度过，有时候独处。我超喜欢走路──不仅可以放空自己、舒缓压力， 也是不错的运动。至於购物，我喜欢逛别致的小店，买一些比较不一样的东西。基本上， 我很清楚什麽款式、花色适合自己，所以是不是大品牌并没那麽重要，品质好、设计独特 才是我购物的重点。我超爱买鞋子，那是我的『死穴』，不过，绝对是我负担得起的价位 。」 「我觉得隐身在HEIDIs现象背後的，是女性对於生活自主权的全面掌控── 无论是经济 、工作、或者感情各方面。」 胸针（Swarovski）、香槟杯（Moet & Chandon） 胡珊珊 外商公司行销企划经理 「虽然工作占据了我不少时间，但我始终坚持，一定要留时间给家人、朋友、和自己。由 於我的工作是marketing，所以逛街对我来说不仅仅只是购物而已，也是观察橱窗陈列和 消费习惯、以及体验社会脉动的一个好方法。我的收入中，有相当大的一部分都花在旅游 和家庭活动上──我曾经和朋友飞到瑞士爬山，因为登山健行是我的嗜好之一。通常，我 都趁到法国出差的时候，把一年份的东西买齐，所以其实省了不少钱。最近，我正在看《 Secrets About Life Every Woman Should Know》，还没看完，但我觉得对正面思考很有 助益。」 --

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