来源： https://m.cnyes.com/news/id/5990341 原文： 钜亨网编译段智恒 2025-05-23 02:30 Nike涨价开第一枪 爱迪达与Puma恐接力 根据《路透》周四 (22 日) 报导，在美国关税压力推升零售成本之际，运动品牌 Nike(NKE-US)宣布下周将调涨部分鞋款价格，分析师与投资人预期，爱迪达 (Adidas) 与 Puma 也将被迫跟进，提高在美国市场的售价。 Nike 本周三表示，将调涨原售价超过 150 美元的鞋款，幅度最高达 10 美元，低於 100 美元的产品则维持原价。Nike 为全球市占与市值最大的运动品牌，其价格策略常被 视为整体产业的重要风向球。 瑞银 (UBS) 运动产业分析师 Robert Krankowski 表示：「这正是爱迪达与 Puma 一直在 等的时机点。」他指出，这两家德国品牌此前均表明不会率先调涨价格，而是观察竞争对 手动向再做决定。「我们应可预期爱迪达与 Puma 将做出类似决定，因为这不是 Nike 特 有问题，而是整个产业都会受影响的关税议题。」 趁势调价考验品牌竞争力 消费疲软成潜在风险 美国总统川普已对所有进口商品课徵一律 10% 的关税，对中国课徵 30% 的关税，并威胁 最快 7 月起对越南祭出高达 46% 的关税。对於高度仰赖亚洲供应链的运动鞋品牌而言， 越南的潜在关税尤具杀伤力。 Nike 虽未明言调价与关税有关，但此举被外界普遍解读为对政策变数的预先因应。Puma 则表示正与美国通路夥伴洽谈，尚未决定是否调整价格。爱迪达则未对定价计画置评。 Janus Henderson 分析师 Federico Borin 指出：「历史经验显示，当领导品牌调涨价格 後，其他竞争对手通常会很快跟进。」 实际涨幅则可能取决於品牌对美国消费者支付意愿的评估。爱迪达近期因复古鞋款如 Samba(售价 100 美元) 与 Gazelle(120 美元) 热销，有望顺利调价。持股爱迪达与 Nike 的德国基金经理人 Simon Jaeger 认为：「Nike 的调涨幅度仍属温和，但更令人 担忧的是美国消费动能不如数年前强劲。」 密西根大学上周公布的调查显示，美国消费者信心在 5 月持续下滑，且一年期通膨预期 升高。Jaeger 认为，品牌若供应过剩，恐需打折销售，不利於获利。 相较之下，近期在美销售动能趋缓的 Puma，涨价空间可能较有限。UBS 的 Krankowski 指出，Puma 原计划今年销售 400 万到 600 万双 F1 联名鞋 Speedcat(售价 100 美元) ，但实际销量不如预期，是否有调价条件仍待观察。 其他品牌也正在调整定价策略。主打高阶市场的瑞士跑鞋品牌 On 表示，7 月将针对美国 市场的部分产品调涨售价，但强调这与提升品牌定位有关，并非因应关税所致。 --

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