广播已是夕阳产业？──属於新世代的英国「BBC Radio 1」，如何让年轻人听上瘾？ https://crossing.cw.com.tw/article/15715 阿善Café 2021 年 10 月，英国广播调查机构「Rajar」公布最新数据，於 1967 年开台的「BBC Radio 1」（英国广播公司广播一台）仍稳居英国 15-29 岁群众的收听冠军，据报导， 2019 年收听人数甚至曾成长至每周 1,056 万的收听人次。 在台湾，总被认为是年轻人不再喜爱的媒介──「广播」，到底在英国如何能持续吸引年 轻族群收听？本篇文章将统整我收听「BBC Radio 1」（以下简称 Radio 1）这 3 年多来 的观察，剖析青年类型电台如何在串流时代下逆势竞争，发挥声音的影响力。 清楚定义目标听众，量身规划歌单、节目 相较於台湾多数流行音乐电台目标听众年龄设定较广，Radio 1 很明确地将听众聚敛在 15-29 岁的年龄层，更进一步锁定青少年议题，囊括 10 岁以上的听众。透过明确的观 众界定，他们从播出的内容和音乐着手，为年轻世代打造专属内容。 音乐方面，Radio 1 除了晚间的主题性音乐节目外，日间节目均有专门的音乐部门安排播 出歌单，确保播送的音乐受青少年喜爱，也推广一定比例的英国本地音乐。 除此之外，为了让更多年轻的新歌手能被注意到，歌单也会特别照顾独立音乐的推广，晚 间的「Future Sounds」和「Future Artists」节目亦会播放潜力新星的歌曲。近年来， 由於 Radio 1 已成功开拓过多位後来大放异彩的歌手，包含 Adele、Lewis Capaldi、 Sam Smith 等，更让年轻人相信，这个广播电台走在流行音乐的最前端，具有一定指标性 。 在节目内容方面，Radio 1 关注青少年喜爱的议题和音乐类型，近两年开设了两个风格截 然不同的衍生数位电台──「Radio 1 Dance」和「Radio 1 Relax」，分别面向喜爱电子 舞曲的年轻听众；想要放松、让身心灵舒畅，并获取生活小撇步的两种族群。 除了上述两者，电台更长期制播关注青少年烦恼及社会议题的「Radio 1’s Life Hacks 」节目，但不同於台湾广播电台的类似节目，他们以流行音乐和流行文化为包装，藉此吸 引更多年轻听众。 而除了这些娱乐性内容，连新闻节目也是为青少年量身打造。相比於 BBC 旗下其它广播 电台直接取用 BBC News，Radio 1 有自己的新闻部门──Newsbeat，以轻快的流行音乐 为配乐，并用简单的语言、生动的语调播报国际与当地新闻，还穿插许多专题报导，让生 硬的新闻活泼许多。 同时，作为反映流行文化的电台，Radio 1 也培养了自家的影评人 Ali Plumb，除了每周 在节目上聊电影、访问电影明星，还会制作电影配乐相关的主题广播节目，播出一整个小 时的电影配乐。 线上、实体双管齐下，成功串联群众 除了制播内容，串联群众也是 Radio 1 一再挑战的面向。相较於台湾常见的 Call-in 电 话，Radio 1 以更多元的方式与年轻听众互动。 例如节目进行时，听众可以在社群媒体标注电台的帐号，也可以直接传简讯、通讯软体讯 息与主持人互动。在聆听节目的过程中，我发现几乎每 10 分钟就会念出一次听众们的讯 息，当我的讯息被念出来的时候，就彷佛有了聊天对象般，大大增强了广播「陪伴」人们 的功能。 Radio 1 更是成功把广播串联群众的功能发挥到极致，曾经多次用「躲猫猫」、「密室逃 脱」等节目内容，邀请听众一起解谜，把各种线索拼凑出来，才能让被关起来好几天的主 持人能脱逃。 Radio 1 更靠着积极经营社群媒体，在 YouTube 上贴出歌手表演、访问片段、节目剪辑 ，有超过 30 亿次的观看次数，是 YouTube 上规模最大的广播电台频道。 除此之外，实体活动更是电台的一大重点，每年都会办理 Big Weekend、Radio 1 in Ibiza 活动，以大型音乐节的方式，让广播电台能由「空中」转化到「实体」互动。 投注资源巨大，承载文化责任 看到每年电台洋洋洒洒地办理众多系列活动和特别节目，不免让人好奇背後投注的资源究 竟有多少。 根据官方释出的 2016-2017 年之资料，Radio 1 每年烧掉超过 3,400 万英镑，这些资金 许多都来自英国政府向人民徵收的电视执照费（Licence Fee），因而 Radio 1 也要配合 BBC 政策，担负教育、音乐、文化等方面的责任。 除了经费高昂，在技术及节目制作的精致度亦是极高。2020 年，我曾透过事先申请，到 Radio 1 在英国曼彻斯特媒体城（Media City）的其中一间录音室参观过，环境设备新 颖，环绕式的音响、灯光俱全，看得出在硬体方面有大笔投资。 参访过程中我也才了解到，Radio 1 的节目制作是采专业化分工，节目录制时，现场除了 有主持人，还会有最多两位的制作人、两位研究员，能够即时监控和听众的互动，也如前 文所提及，还有专业的音乐团队安排歌单，不同於台湾常见的 DJ 一人作业。 英国的广播电台能负担这样巨大的成本，除了 BBC 本身支持外，也可能因为国内收听人 数目前仍算高，根据「Rajar」2021 年底的报告，仍有 89% 的英国人口每周至少收听广 播一次。 台湾的广播产业在资源上，恐怕仍无法与英国相比，但当中许多吸引年轻听众的方法还是 能作为参考，才能吸引新的一代在串流、Podcast 时代下，仍愿意享受收音机里的独特魔 力。 --

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