: ◆ From: 125.231.43.34 : ※ 编辑: uman 来自: 125.231.43.34 (08/01 13:50) : 推 whyy:韩国MBC是如何经营成功? 有无能人可以讨论一下? 08/01 17:16 : 推 cuckooflower:MBC很屌...大长今跟太王四神记都是MBC制作的。 08/01 18:14 : 推 bigbowl:太王四神记满强的。 08/03 06:05 关於MBC的部份，可以参考一下2004年公视所举办的"台湾电视媒体大未来" 国际研讨会上，MBC国际交流部部长宋元根的讲稿中文资料。 数位化多频道时代公共电视的角色-以韩国文化广播电视公司为中心- 宋元根 Song Weon Geun 今天公共电视所面临的变化之一，就是随着数位化电子技术的发达，频道的稀有 价值消失，公共电视的收视率也降低了。在这种情况下，公共电视的社会性需求 变得比以往更加多样化，也更为严苛。 其一是公共电视在面对市场竞争，收视率无法领先的情况下，应如何提升经营绩 效，使得运用如同缴税般的收视费更具正当性，是值得我们探讨的课题。 如今面对日渐激情、耸动的多频道商业电视台，身为基干电视的公共电视应该期 待去发掘更有公益性的节目，成为与民众沟通的桥梁。由於网路媒体发达，目前 收视行为大多以个人为主，各据一方，公营电视台应该期待将男女老少与各地区 的民众凝聚起来，维系家族共同体和国民的整体性，乃至形成国家共同体才是。 再者，目前在「文化即是国家竞争力」的时代里，我们必须透过电视节目的交流 、行销及活动竞赛等来促进国家与民族之间的文化互动。频道的增加，扩大了国 家间播放软体的销售与交流，而且从国家之间相互传播日益频繁的观点上来看， 也应肩负起宣传国家和提升形象的责任。 关於公益性节目和以收视率挂帅的商业市场相辅相成的价值，本人在此想简单地 介绍一下大韩民国的文化广播电视公司MBC，是如何以独特的方法来适应目前的 环境。 文化广播电视公司具有独特的结构与财政经营方式 首先简单地介绍一下韩国文化广播电视公司的情况以及地位。韩国目前的无线电 视台包括：大部分以收视费为主的KBS频道1和频道2；主要靠广告收益来经营的 民营电视台SBS；另外就是靠广告财源与半公营方式经营而深具独特性地位的MBC。 文化广播电视公司MBC全无收受收视费用或是得到政府的补助，从其财源全靠广告 与营业活动来支撑的事实上看，它是具有商业电视台的经营结构。因此，MBC对於 收视率相当敏感，也不得不持续地去注意观众所关心的焦点到底是在哪里。 然而，MBC最大的股东是非营利公益财团”放送文化振兴会”，因而也称之为公营 电视台。在法源和制度上，是由大股东”放送文化振兴会”和工会来执行电视台 的自律性与独立性。 根据特别法而成立的”放送文化振兴会”是由韩国各阶层的舆论领袖们所组成，以 大股东的身分来监督MBC，连公司总经理皆是从”放送文化振兴会”的成员中所推 选而出。特别是”放送文化振兴会”每年在评量MBC的绩效时，其评量基准就是包 括经营效率的收益和公益性两种指标。 MBC内部以工会为中心，对於是否公正报导，设立了检讨与监视的机制，以保障电 视台的专业性、自律性和创意性。 主事者在人力开发上，投资庞大经费，重视自律和实验，激发员工的创意。公司 以外没有其他的财政支援，全体员工皆以自主意识毫无障碍地适应环境的变化。 朝着属於大众且具公益性的电视制作目标迈进 MBC致力於开发属於大众且具公益性的节目。换句话说，MBC的座右铭是制作出有 趣又有益的节目。 有戏剧王国之称的MBC，在戏剧中具有崇尚韩国固有文化的主体性与强调健康人生 的特性。各位耳熟能详的“大长今”，可说是其代表作。超过50集的“大长今” ，平均收视率超过50%，创下多媒体多频道时代令人难以置信的收视纪录。其受欢 迎的秘诀就是它具有“寓教於乐”的特性。韩国的历史剧一向是以男性特别是政 治权威的主角为主，但“大长今”脱离这种模式，以现今时代所需之专业人士的 姿态，展现出不屈不挠的女性美德，深受好评。这部连续剧的制作，若是处理成 单纯的爱情，或仅是在教导生硬的宫中料理等上着墨的话，就无法达到上述的成 果了。 另外，还有一例，就是综艺节目“感觉表”。“感觉表”是透过喜剧演员带来欢 笑的同时，探讨强烈的社会主题，诸如:青少年教育问题、外籍劳工人权问题、 环境问题等。观众在有趣的喜剧演员引导下，轻松愉快地切入主题，感受到问题 的症结所在，进而寻求解决方案，最後再与国家政策连结在一起。另外，“书籍 介绍”的节目，也是将生硬的主题处理得非常有趣，让观众容易接近书籍，并成 功地完成了在乡村建立“奇蹟的图书馆”的使命。 观众对MBC的评价甚高 在收视率方面，MBC在全韩国无线电视台中属於领先的地位。最近11年间(从1992年 到2003年为止)，除了1996年、1997年、2002年以外，在全韩国四家无线频道中， 都保持着收视第一的纪录。一般大众对频道的喜好度，MBC亦是独占鳌头。有着如 此傲人的成效，MBC又在品牌资产评价上也跃升为第一。如此一来，MBC就绝对不能 因为收视率的关系，而使出有损或降低公益性的做法了。 在针对电视台信赖度的新闻报导与时事方面，MBC的地位相当高。最近有一家时事 杂志以网友为对象，做了一项民意调查，也显示出对MBC新闻的信赖度是高居第一。 MBC希望藉由国与国之间的播送交流等提升国家形象 最近MBC的市场行销已经扩大到全亚洲地区。中国正吹着所谓“韩流”的韩国风， 点燃韩国对中国文化流行现象就是MBC连续剧“爱情是什麽”。之後，又经由“星 星在我心”、 “情定大饭店”等扩大到香港、台湾和越南等地区，最近“大长今” 在台湾上映，人气很旺，预计今年10月即将登陆日本上映。 1999年文化电视台和日本TBS共同制作“Friends”(朋友)连续剧之後，并与其策略 联盟的富士电视台每年制作一部韩日共同制作的连续剧与纪录片，并同时在韩、日 两国播映。 这样的电视文化交流，期待能够对於长久以来深具历史纠葛的两国国民，有着亲善 的意义存在。2002年韩、日世界盃足球赛的成功，让我们感到骄傲。 当然，也有人对MBC的独特地位产生质疑。但是，文化电视台总是以下列的提问来代 替回答。那就是，MBC比其他商业电视台更无趣呢?还是它比纯公营电视台更不具公 益性? 总之，频道资源的稀有性消失了，在目前观众资源也日渐消失的时代，本人认为公 共电视台目前的情况应该是，与其把重点摆在制作以少数人为主的节目，倒不如研 究如何满足大众的需求，以确保播映後的影响力，才是根本之道。因此，对於趣味 和公益性、市场性与公共性而言，与其说是两者之间的取舍问题，不如将其视为是 协调两者，加以整合的问题才是。因为在多频道与观众日渐流失的时代里，优质性 、公益性的认定，不应只以频道经营者为中心，更应该依存在观众的喜好与认定上 来作判断才行。 为何韩剧会风靡亚洲--以大长今为例 宋元根 Song Weon Geun 所谓韩流(Korean Wave)系指电视剧、电影、歌谣等在亚洲国家中，掀起的一股对韩国大 众文化的热潮。而最近的韩流是以电视剧为主，在越南、中国大陆、台湾等东南亚地区流 行起来，甚至也登陆了日本，连韩国饮食、韩语学习以及韩国拍摄现场的实地探访等都在 亚洲刮起了强烈炫风。 “大长今”在台湾GTV八大电视台播放，创下了韩剧在台有史以来最高的收视纪录—— 5.46%。“大长今”即将於10月在日本NHK电视台播放，除此之外，也可望在全亚洲地区播 映。我们期待它成为第一部从亚洲地区开始受到欢迎的历史古装剧。 拜韩流之赐，从韩国电视台2003年节目进出口情形上看，出口值比前年增加46%，达4千3 百万美元，进口比前年增加11.8%，达2千8百万美元。出口产品中，连续剧的比率占86%。 若想探讨韩剧受欢迎的原因，我们可从戏剧本身和制度上、结构上的层次来分析看看。 1.从戏剧内容和性格层面上看 第一、首先，在播放韩剧的国家中，观众认为，除了主角是俊男美女外，韩剧的特色还包 括了精湛的演技与精彩的剧情。换句话说，韩剧成功的主要因素就是制作、编剧、演员的 演技。例如， “大长今”中的每一集都对女主角李英爱面临的考验与她如何克服危机， 做了大特写的安排。剧情紧张、高潮迭起，一连串的竞争关系、配上多样化的饮食介绍、 报复的剧情以及哀怨凄美的爱情等，增加了趣味与紧张感。 第二、一方面接受西方的文物与文化，又兼顾到亚洲的情感——即，深具浓厚儒家思想的 家庭观念与爱情观。和西方好莱坞电影比起来，或是跟较刺激感官的日本电视剧相比，韩 剧对亚洲人而言，感觉起来比较亲切与实际。文化电视台制作的“爱情是什麽”於1990年 代在中国中央电视台播映，故事情节围绕在家庭与爱情问题上，发展出传统与现代文化的 冲突，唤起了中国人对过去强烈的怀念。KBS在日本上映的“冬季恋歌”也是让日本人深 刻体会到在现实和纯真的爱情里，家人的地位到底是什麽。 第三、透过单纯、非现实、并且善恶对立的叙事结构，让观众的感情得以痛快地抒发。换 言之，采取明显的坏人与好人，穷人与富家子弟之间爱情对立的方式，让观众得到满足感 。以“大长今”为例，面对为维持既得权力，而不择手段、无所不用其极，腐败且不道德 又守旧的恶势力，出身贱民并且属於非主流、愚直的大长今，凭靠着实力与信念来反制恶 势力，令观众为之鼓舞，大快人心。 第四、韩剧在整体上，运用各种感觉，强化戏剧效果，刺激观众产生联想。透过窝心的对 白、优美的音乐以及美丽的画面，让观众一起跟着作梦。以“冬季恋歌”为例，据说对日 本人而言，有别於某些日剧乏味又无关痛痒的台词，韩剧的率直方式表现，深深感动了日 本观众。当然，韩剧中俊男美女的率直对白也使得海外的观众对纯真的爱情产生了幻想。 而且“冬季恋歌”也因为美丽的画面，而使得实地探访韩国拍摄现场的日本人旅行团应运 而生，相关热门商品也大卖特卖。这些都是因为韩剧强调唯美影像的缘故。“大长今”中 ，各式各样色彩缤纷的美食，以及华丽的韩国传统服饰等，再加上济州岛优美的景致，皆 在强调视觉的美感。 2. 从与戏剧制作相关的制度层面上来看 第一、电视剧是在强大的社会规范(管制)下制作而成。韩国的电视剧因为是在强调播映社 会责任的公营电视台架构下制作而成，且其制作是因为基本上要符合社会的道德观，所以 在文化上很受亚洲国家的欢迎。一般为达到戏剧效果所加上的乱伦、血腥暴力、煽情等情 节，在韩剧制作过程中，会被要求尽可能排除。“大长今”的情形是，她是灵活的，对於 事情和爱情是积极进取的，进而克服万难等的表现，提示了健全的人生，也深具教育意义 。 第二、韩国的电视是在以MBC、KBS、SBS三家电视台为主的结构之下相互竞争。为了要阻 止过度恶性竞争，同时为了防范怠懈的独占与恶性围标，政府保障了现有业者的经济规模 ，允许他们对电视剧作钜额投资，并对其制作高品质的戏剧给予协助。也就是说，在这样 的结构下，财源稳定，就可以尝试多样化且具有创意的实验。为了适当的人选与制作，透 过创投集资，可以培养优秀的编剧、演员以及专业制作人才。换句话说，如果设立太多的 电视公司，就会养成制作品质低落、价廉的电视剧。那麽，若在一两家电视台独占的体系 下时，又会有怠惰，过於安逸、松散的情形，因此，韩国电视台的戏剧是以适切的竞争方 式，来达到调和、平衡。“大长今”是在大规模的套装配置、服装以及庞大的演员阵容上 ，每集费用平均花费都在10万美元以上的历史古装剧，像这样的节目，只有在具有经济规 模的体系下才能达到，同时，制作该部连续剧的李炳勳导播就是任职文化电视台时，一直 都是制播包含“许浚”在内的历史剧专家，因此，深厚的经历与功力，赋予了“大长今” 如此专业的表现。 第三、韩剧在部分选择与集中的原则下，在制作前就锁定了海外销售。对於演员的选定、 对白的编写、影像场景等，都是事先做好企划。韩剧市场太小，我们可说也是受到在海外 深受好评的各种电影产业的刺激才如此大费周章。最後，韩剧最近也进出埃及等中东和南 美地区，我们对市场的变化也相当重视。其中，“大长今”连美国人都能接受，真是令人 鼓舞。最近，美国芝加哥低功率有线电视28频道以韩国侨民为对象，将“大长今”配上字 幕播放後，竟然收到不是韩国人而是美国人寄来的电子邮件多达五百多件，由此可知受欢 迎的程度。因为这样，芝加哥当地颇具权威的THE TRIBUNE日报还以‘KOREAN SOAPS LURE UNLIKELY AUDIENCE’为标题，大肆报导美国人之中，有许多人迷上了韩剧。喜欢韩 剧的原因是韩剧重视家庭、排除暴力、情节紧凑以及高度的戏剧制作水准等。 2004台湾电视大未来研讨会 http://www.pts.org.tw/~web01/media/# 讲稿资料 http://www.pts.org.tw/~web01/media/top_3.htm --

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