博览会的现代启示录 辜振丰 　 2005/06/24 中国时报／日本周三之一 自大阪万国博览会以来，这种国际盛况已经大不如昔，毕竟一百多年来，各 国的百货公司从博览会学到很多运作模式，因此不管是在自己的国家或国外都可 以看到各式各样的新产品，根本不必再苦苦等候博览会的来临。此外，以往的博 览会焦点集中在技术力和军事力的展现，但这次日本所举办的爱知博览会可以发 现博览会的功能已经开始转向保护环境和发展地域经济。 今年，日本举办爱知博览会，除了展现技术力之外，更以「爱．地球」为主 题，来呼吁世人对环境的关心。其实，日本能够实施现代化，万国博览会扮演关 键的角色。 博览会当然和欧洲的工业革命息息相关，从十八世纪末期以来，英法两国为 夸耀工业技术的成就，便经常举办国内博览会，尤其是，一七九八年，拿破仑对 抗英国举办「巴黎工业博览会」。後来，一八五一年英国在海德公园举办「水晶 宫万国博览会」，幕府从荷兰所发行的《巴达维亚新闻》得知这项消息。回顾过 去，英国率先举办万国博览会，目的就是夸耀帝国的威风，验收工业革命的成绩 ，同时发挥教育的功能。後来，对岸的法国为了迎头赶上，便於一八五五年和六 七年分别举办两次万国博览会。 ■参加巴黎世博会 一八六七年，拿破仑三世在位期间，举办第二届巴黎万国博览会，其主题是 「产业振兴、社会教育、发扬法国文化」。面对此次的万国博览会，日本正式派 团参加，但当时正值幕末，有两团参加，一团是幕府代表团由大将军德川庆喜的 弟弟德川昭武领队，成员有涩泽荣一、田边太一，而栗本锄云担任翻译，另一团 是萨摩藩以「萨摩琉球诸岛国」名义参展，由英国人葛兰柏背後协助。展览品则 是布料、花瓶、和纸、和服、武士刀等。 就法国而言，一八五五年的巴黎世博会并不成功，十二年後，再度扩大举办 世博会，地点则选在陆军军官学校的「练兵场」。过去拿破仑威震全欧州，曾经 建造凯旋门以资纪念，而拿破仑三世则以练兵场的世博会馆来呈现第二帝国的荣 耀和经济的蓬勃发展。在会馆的空间规划以椭圆形的排列，从而具体展现圣西门 主义的精神。这种精神，首先以铁路促进商品的流通和循环，接着以股份公司和 银行以强化金钱的流通，最後更以教育来提升思想知识的流通。这座大型会馆无 疑是展现商品的宇宙，也因此这种空间的安排，更影响日後百货公司的内部规划。 在会馆内部，一些历史悠久的名牌商品也利用这次机会，提高知名度。尤其 大会结束前会颁发奖牌，以鼓励各国业者。大家熟悉的名牌爱玛仕以皮包和丝巾 参展，并荣获银牌奖。此外，法国更把自己的时尚产业呈现在大众面前。例如， 香水、手套、成衣、领带、鞋子、雨伞、帽子一一亮相。如此一来所谓「法国制 造」的精品便名闻远近。 除了推展时尚外，拿破仑三世在第一次世博会已经把法国红酒展现在世人面 前，同时将法国红酒分成五个等级，目前大家所宗奉的分级制度就此确立。而勃 艮地的红酒还得到金牌奖。显然，拿破仑三世把法国红酒当成文化战略的商品来 运作，而在第二次世博会法国更推出举世闻名的低温杀菌法，不但可以运用在红 酒的酿造，甚至还延伸到牛奶的制造。看来法国文化再度扬威国际。 至於当时的满清政府也在会场设立中国馆，随时提供绿茶，让顾客品尝一番 ，同时还搭了一个舞台，演起京戏，让观众亲眼目睹东方戏剧的异彩。而土耳其 会馆也供应名闻百年的土耳其咖啡。 ■涩泽荣一的冲击与收获 当时，身处锁国、开国转换期的涩泽荣一，面对西洋文明的冲击之後，便写 下《航西日记》，其中有许多感言。在这本书中，他指出，大城巴黎的设备十分 齐全，举凡铁路、港口、道路都令人啧啧称奇。当夜幕低垂时，瓦斯灯一点燃， 大街小巷立即大放光明，而喷水池也处处可见。市内每栋建筑物高达六、七层， 贵族所居住的宅第更是富丽堂皇。在街上看到的女人，个个都是雪白的肌肤，日 本女人实在无法跟她们相比。 显然，日本代表团收获不少，因为这些代表日後成为明治维新的功臣，并且 让日本成为亚洲第一个实行现代化的国家。因此，博览会无疑是日本现代化的窗 口，同时直接影响到日本吸收西方文明。此後日本利用博览会和欧洲各国从事技 术交流。一八七三年，维也纳举办世博会，日本更派遣二十四名职人，前往学习 。日後更将西方先进的技术带回日本。 明治维新一开始，日本不但在各地设立工厂，而且开始铺设铁路网，东京也 看到洋式建筑物，而路上也出现汽车，夜晚一到，则点起瓦斯灯，以照亮整个街 道。在西洋文明的巨大冲击下，明治人展现惊人的创造力，一八八五年（明治十 八年）开始实施专利制度，一年下来就批准了四百二十件，而隔年更增加到一千 三百八十件。显然，明治人不但保留江户时代的木工技术，同时也从西欧学到现 代化的科技，这一来，两者加以融合而成为明治维新之後的亮丽成绩。 ■国内劝业博览会 一八七七年，日本为了展现西化的成果，便於东京上野公园举办第一届国内 劝业博览会。值得一提的是，在第四区有两百十一部机械参展，其中包含缝纫机 、蒸汽机、棉纺机、水力织布机等。此後明治时代的头十年，日本掀起一股博览 会的热潮，各大城市都可以看到大大小小的博览会。 到了一九○三年（明治三十六年），日本在大阪举办第五届国内博览会，除 了展览商品外，也开始凸显消费和游戏的特色，例如场内的游园地，提供摩天轮 、回转木马、小艇让观众享受玩乐的快感。回顾过去，日本的博览会只是强调文 明开化和发展产业，但这次的大阪博览会也呈现另一种意义──从生产时代蜕变 到消费时代。至於知名的百货公司如高岛屋、松阪屋，往後也利用博览会的大好 时机在各地会场设立自己的展览馆，以拓展知名度。 一九三五年，台湾在日治时代也曾举办博览会，第一会场在中山堂，包含产 业馆林业馆、日本历史馆、满洲馆、朝鲜馆等；第二会场在新公园，包含国防馆 、船舶馆等。至於其它两个分场则在大稻埕和阳明山。显然，台湾博览会是日本 为推动南进政策所做的宣传，因此殖民和军事色彩十分浓厚。 ■大阪万国博览会 日本早就计划举办万国博览会，但因二次大战而作罢。一九七○年日本正式 举办万国博览会，总共有七十七国参加，地点则是在大阪，设定的主题是「人类 的进步和调和」，这是关西地区有意跟东京奥林匹克运动会别别苗头。但整体而 言，日本政府有意透过这两次国际性的大会来展现战後的经济发展，同时也企图 让民众转移安保街头抗争的焦点。 日本政府不但动员各地学校师生，农协，而且邀请学者建筑师、导演、艺术 家共同参与。此外，各大媒体如《朝日新闻》、《每日新闻》更是大力配合，随 时推出特刊加以报导。至於各大企业和商社如松下、三菱、住友、东芝也都设立 自己的展览馆，以便发挥宣传广告的效果。 不过，大阪世博会虽然以「人类的进步和调和」为主题，却排除原爆受害者 的写真照片，这也引起很多评论家的责难！ 自大阪万国博览会以来，这种国际盛况已经大不如昔，毕竟一百多年来，各 国的百货公司从博览会学到很多运作模式，因此不管是在自己的国家或国外都可 以看到各式各样的新产品，根本不必再苦苦等候博览会的来临。此外，以往的博 览会焦点集中在技术力和军事力的展现，但这次日本所举办的爱知博览会可以发 现博览会的功能已经开始转向保护环境和发展地域经济。 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 203.73.49.253