KKBOX公布 3 大聆听趋势！瘦子、许光汉、五坚情窜红，Podcast播放激升400% ——2020年台湾娱乐产业趋势报告（1） https://www.kkbox.com/tw/tc/column/showbiz-0-9579-1.html KKBOX 联手「线上影音 KKTV」与「电子票务 KKTIX」一起回顾 2020 年娱乐产业消费行 为，解析後疫情时代的产业发展趋势。从各方数据显示，「OTT 追剧、聆听 Podcast、线 上观看演出」成为民众首选娱乐管道，无论是用看的、用听的，更即时快速的影音服务接 连创造各种爆红现象。延续去年发布的歌手窜升榜，计算两年内首次发片的华语歌手（团 体）聆听流量与知名度总和表现，发现今年歌手窜升榜全新洗盘！从中更能看到今年串流 音乐聆听趋势： 趋势 1：2020年歌手窜升榜出炉！瘦子E.SO人气高涨、全民男友许光汉获三冠王！ 2020歌手窜升榜 (姓氏笔划排序) 五坚情 (陈零九、邱锋泽、黄伟晋、赖晏驹、娄峻硕) 李芷婷、 采子、 阿冗、 持修、 许光汉、 瘦子E.SO、 郑心慈、 Asiaboy 禁药王 & Lizi栗子 、 YELLOW 黄宣 延续嘻哈热潮，2020 年喜爱嘻哈曲风的歌迷越听越广，对於不同嘻哈音乐风格的接受度 明显提升，其中瘦子E.SO今年推出个人首张专辑《Outta Body 灵魂出窍》，以深刻的社 会观察和反思融入具生活感的旋律，专辑每首歌皆攻进 KKBOX 华语各大排行榜，堪称年 度爆红代表！而台湾饶舌界最口无遮拦的双人组「Asiaboy 禁药王 & Lizi 栗子」，以鲜 明直率的风格发表〈PIMP〉，直白又大胆的歌词抓紧新世代歌迷的口味，冲进本年度窜升 榜单。 全民男友许光汉，10 月推出单曲〈别再想见我〉勇夺三冠王，空降 KKBOX 新歌即时榜、 华语新歌日榜、华语新歌周榜冠军。YELLOW黄宣因演唱《想见你》电视剧插曲〈一天〉， 得到广大回响，获得高人气点播量。刚获得金曲奖最佳新人奖的「持修」，随着大量影音 媒体曝光引发高度讨论。 狼人杀宇宙持续发烧！邱锋泽、陈零九、黄伟晋和赖晏驹组成的四坚情，今年加上娄峻硕 後更名为五坚情，以五人姿态发表全新创作〈All Day〉，影响力扩散到师妹采子，作品 上架就受歌迷喜爱。来自中国的网路歌手「阿冗」，用独特的沙哑菸嗓吸引粉丝关注，两 首作品〈与我无关〉、〈你的答案〉，在 KKBOX 成绩皆相当惊人，成功攻占歌手窜升榜 。 趋势 2：聆听量分析：华语锐减20%、K-POP涨势不止 、J-POP止跌回升、西洋音乐下滑 华语主流音乐式微不再只是警讯，从 KKBOX 聆听数据结果来看更为惊人。2014 年华语流 行音乐，占整体串流量的 70 %，到 2020 年下滑至 50 %。西洋音乐从 2017 年达到串流 聆听量高峰後，开始逐年减少。与此同时， K-POP 从 2014 年 5 % 成长至 15 %，成长 高达三倍。 近年来日语聆听回升，主要来自於日本唱片公司逐步开放音乐海外授权，最具代表的是日 本国民天团「Mr.Children」音乐作品数位解禁，接着日本偶像团体「岚ARASHI」一口气 上架过去发行的 16 张专辑，以及日本 R&B 天王平井坚也在今年将作品全面数位上架。 日本金曲陆续在 KKBOX 上架，吸引歌迷重新关注日本音乐，同时去年演唱《鬼灭之刃》 动画主题曲〈红莲华〉，人气更上一层楼的日本动漫歌姬 LiSA，也随着《鬼灭之刃剧场 版 无限列车篇》电影票房不断刷新纪录，主题曲〈炎〉10月份一上架便占据 KKBOX 日语 新歌日榜、日语新歌周榜冠军，短短一个月直冲日语年度单曲累积榜冠军，更让 J-POP 整体聆听冲高近2倍的流量。 同样现象在今年 7 月 KKBOX 推出 Hi-Fi 无损音乐中也能看见，从聆听数据来看，华语 流行和日语动漫并列第一（36%），接下来为 K-POP（15%）。Hi-Fi 无损音乐 11 月中开 放 KK Points 试用，短短几天就吸引超过五万名网友申请试听，展现出对无损音质的强 烈期待。KKBOX 也宣布 12／7 起开放所有会员申请付费使用 Hi-Fi 无损音乐服务，让所 有用户都能享受无损音质的魅力。 趋势 3：没听就落伍！星座专家唐绮阳、音乐词神林夕、天团灭火器都在做 Podcast KKBOX 今年 8 月推出免费「Podcast专区」，至 8 月上线後，截至目前为止，已累积上 架超过 4,000 档节目，以生活（25%）、娱乐（16%）、文化（15%）类型占据前三名。从 2020 年全台用户使用时间数据分析，发现 Podcast 高峰落在「上下班通勤、睡前」时 段，周末时间则以音乐聆听为主。 从後台数据发现 Podcast 使用率以惊人速度成长，每月成长率高达 90 %， 10 月的播放 数字相比 8 月成长超过 400 %，每人平均一天听超过 50 分钟。听众年龄主要为 25-34 岁、其次为 18-24 岁，每人平均会收藏 3 个节目，其中生活娱乐类型占 31 %，特别受 到听众喜爱。 除此之外，KKBOX 与台湾最多创作者信赖的 Podcast Hosting 「Firstory」合作，陆续 推出创新功能，如主题策展、文章策展、音乐 IP 授权库、动态广告插入、段落播放等， 吸引许多优秀节目上架。除了大家熟悉的热门节目外，发现越来越多知名 KOL 或是明星 制作的 Podcast 节目，获得市场大量关注，像是星座专家唐绮阳「唐阳鸡酒屋」、华语 音乐词神林夕老师「开门见山」节目一上架就冲进热门榜单。 透过结合科技与过往推广音乐的经验，KKBOX 运用主题与文章策展的方式，帮助更多 Podcast 节目可以被听见，後台数据显示策展选出的节目平均能创造 10 倍以上的聆听 量。此外， KKBOX 也积极扮演音乐与 Podcast 界桥梁，除了提供音乐 IP 授权帮助音乐 人行销作品，也独家上架甫拿下本届金曲奖最佳乐团奖的灭火器 Podcast 节目《灭火器 关键字》，让粉丝可以透过 Podcast 更了解喜欢的歌手，听见乐团成长过程的珍贵回忆 故事。 --

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