电台业者西进 对岸扬声 Hit Fm新疆听得到 记者贺静贤／专题报导／报导 即将６周年的「全球华语歌曲排行榜颁奖典礼」，在热闹集结各地歌手的同时，实为展现 主办电台们因策略联盟而产生的影响力。事实上，台湾电台业者的「西进」脚步一直持续 进行中，鸭子划水，不受政府政策诡谲不定的影响。 Hit Fm在地结盟 曝听度高 目前台湾的电台业者西进大陆，广义分为「策略联盟」、「广告业务承包」２种主要模式 。由於受到两岸的法规约束，加上大陆媒体频道为国家拥有的基本特性，台湾的电台业者 即使有钱又有（能）力，也无法以「频道经营」身分「钱」进大陆，以免被自家人扣帽子 。音乐电台标志相当明显的「Hit Fm联播网」，即以策略联盟方式进入大陆。该台与友台 间相互支援和互换资源，不涉及广告利益。Hit Fm表示，目前已有超过60家的联盟电台， 从大陆沿海到内蒙、新疆甚至黑龙江，粗估覆盖人口超过８亿。 所谓的电台策略联盟，实为资源整合与共享，也因而有「全球华语歌曲排行榜」的产生。 上榜歌手虽分布全球的华语地区，但台湾歌坛的创作力居龙头地位，因此台湾歌手得奖多 ，Hit Fm在主办电台中的重要性也相形增加。Hit Fm在台湾即为「强势」音乐电台，与唱 片公司的互动密切，因此一旦此排行榜在大陆歌迷间有了指标性和曝「听」度，台湾的唱 片业自然给予重视。因此，排行榜本质重交谊而非竞争，Hit Fm得名重於得利。 台北之音Hit Fm联播网总经理梁序伦表示，「全球华语歌曲排行榜」其实除了发挥Hit Fm 在台湾唱片圈内的影响力，当最後的网路投票时期，也会带进不少专辑广告收入，算是另 类的「西进收益」。 美化广告 引进台湾经验 目前在大陆已相当出名的「音乐之声」，则以「广告业务承包」模式西进。中广音乐网 WAVE RADIO的广告承包商「七福传播公司」董事长廖婉池，已在大陆成立北京环球七福公 司，以承包中央人民广播电台第三套的广告业务，成为该频道的「广告代理商」，并顺理 成章协助规画频道节目，目前「音乐之声」在大陆约20个城市都听得到。 廖婉池表示，台湾的电台业者受到大陆倚重，利多在於经营类型化（分众）电台的心得。 原来，大陆幅员虽广，听众极多，但却一直缺乏「分众电台」的概念，大部份的电台广告 ，也停留在早期台湾南部电台用的「叫卖式广告」，素质低落，吸引不了年轻听众。 七福承包「音乐之声」广告後，以广告商的方式，重新设定听众群年龄层为20至45岁，再 引用台湾的电台广告设计模式和概念，将该台的广告「美化」，并以音乐电台的标志吸引 广告商，与各地的戏曲或说书电台有明确的区别。 「音乐之声」引入分众电台的概念後，大陆地区各地的「音乐台」确实风起云涌，专业的 音乐DJ也逐渐形成。因此廖婉池又以广告承包模式将版图拉大，在８个省会城市设立「 CITY FM」，也有相当明确的分众特质。廖婉池表示，界定电台的特质，美化广告的内容 ，以及操控节目的水准，最明显地是打破了以往大陆广播主持人依个人好恶播歌的陋习， 造成重覆率过高，因而也有唱片公司「抱怨」她提前结束了唱片公司操作市场的空间。 商机蓬勃 倪蓓蓓也跟进 除了台湾最大的广告承包商廖婉池之外，「好事联播网」负责人倪蓓蓓也前往大连市（音 乐）台，「亚洲广告网」则与厦门电台合作，「新传国际广播部」则与合肥、石家庄的音 乐电台合作，台湾广播人的创意其实无所不在。 -- ※ Origin: 碧海蓝天 <bbs.ntit.edu.tw> ◆ From: 203-67-213-133.adsl.dynamic.seed.net.tw