2005华语乐坛似乎又更萎缩了，这应该是意料中的事情，唱片市场一定会继续萎缩， 在网路下载充斥的社会必是如此。回想2005乐坛，唱片公司的策略似乎也没多大 的转变，不是推出新人，就是推出一堆精选辑，不然就是一堆电视原声带，新人 成本低，酬劳抽的少，若一炮而红，唱片公司赚的就是难以计量了，若不红，也就 没有第二张，既现实也残忍，而天王天后成本高，专辑发了也还不一定会卖，故天 王天后仍然继续萎缩中，这个策略是近几年来唱片公司主要的策略，可是，有实不 免也会觉得唱片公司的想法有点难以捉摸，一张专辑既然都制作完成了，纵然他只 是个新人，投入制作的成本也已花费，发片了固然需要好好宣传，但是2005有些新 人发片了，仍然名不见经传，或许只是尽执行合约的责任？不得而知。 精选辑仍然是主要策略之一，2005代表精选有五月天的知足、王心凌节奏精选等， 精选辑收收以前旧歌，加几首新歌，搭配上该歌手的人气买气便能刺激销售量，这 一年我最钦佩的精选辑就属王心凌这张，也许他卖的没有五月天来的好，但是他整 体行销策略却赢过五月天，这是我这麽认为，而为什麽策略好卖的还比五月天差？ 大概就要比资历比人气了。来聊聊王心凌这张精选辑的策略，这张精选严格说起来 只有一首新歌[DADADA]，精选辑只有一首新歌就敢拿出来发勇气是真的很大，毕竟 ，现在要让消费者愿意掏钱出来买唱片一定是要让消费者有觉得值得，特别是精选， 要让人有俗搁大碗的的感觉，才会让人想买，而王心凌这张精选王牌不在这，近年 来王心凌的主打舞步风靡很多人不是新闻，收录的DVD会让喜欢的人想要珍藏，其次 ，就是挖出以前一些专辑大家比较不知道的歌曲再重新拿出来拍MV打歌，制作成本自 然就降低许多，这个策略也算相当不错，利用精选挖出以前专辑的一些没拿出来主打 的遗珠。不过也不是出精选就一定卖，许慧欣、许志安、梁咏琪等...的精选就卖的 不怎麽样，消费者毕竟是现实的，没有新东西消费者依然不买帐，许志安的精选出了 很多张了，会买的人也早就都买了，这几年来也不重视台湾市场，虽然近年来依然有 一直发行国语专辑，但是卖的都是相当不好，死忠支持者会买，当然也就不差他这张 精选所特别收录这两三年来的新歌曲。梁咏琪也是第二张国语精选，收录的歌仍包括 第一次精选之前的歌，我自己认为这个行销策略是错的，毕竟没有必要，不过GIGI当 时打的是顺时针概念从出道到现在，那也就勉强符合，不过，我是觉得第一次精选之 前的大可不必收，gigi在台湾还算有点人气，这样的做法虽然要营造出俗搁大碗的概 念，但是却过了头，我一直觉得台湾的唱片公司相当不尊重消费者，一在的改版已然 不是新闻，还有电视剧还没播或电影还没上映就发原声带，是要卖给谁？出一两张专 辑就发精选！何谓精选？然後，像是这种精选的收录行为就有点像把买过第一次精选 的当傻子，所以当初策略改一下或许口碑会好一点。 而2005的原声带依然不少，偶像戏剧已成为时下青少年的观赏节目之一，这类戏剧也 特别以乔杰立的比重为重，[王子变青蛙][格斗天王][绿光森林]等...都有一定的销 售量，收视率就是销售的保证不为过，主打的族群也对，当然销售会好，而2005引人 注意的一件事也是杨丞琳的出线，若说[恶魔在身边]是杨丞琳卖的好其中一项原因一 点也不为过，一首[暧昧]红遍大街小巷，当下万众期盼恶魔在身边电视原声带能够发 行，却没有消息，出线的则是杨丞琳的全新专辑[暧昧]，这个策略作的好，若是恶魔 在身边发了原声带，杨丞琳的专辑销售一定受影响，不免觉得作这个策略的人真的是 完全为了杨丞琳着想，而杨丞琳後续能够卖的这麽好也是市场现象，也许你觉得他不 可爱，但消费主力族群们觉得他相当可爱、唱歌好听，长的漂亮等理由，所以他们愿 意掏钱购买，这和5566现象一样，网路上、bbs上虽对5566等...挞伐声不断，但是， 他们就是抓住了消费市场主力族群，所以他们卖的好。 天王天后的萎缩在这一年更显得明显，没有新东西、不讨喜，消费者一样不买帐，这一 年代表人物非梁静茹、孙燕姿莫属了，梁静茹是整个行销策略不太对市场口味，好歌打的 太慢，一些level太高的歌又跟消费市场有所距离。孙燕姿挟带着金曲歌后的声势出辑 却也重重摔了一跤，比较常听到的原因是造型不讨喜、新歌不好听，我自己是觉得这张 的水准和以前比有比较差一点，快歌唱的不够撼动人、慢歌唱的不够感动人，打的歌也都 不是相当讨喜，最讨喜的honey honey打出来市场依然不见起色，也许太晚打了吧！最 市场的[隐形人]也没来得及打，而此次的销售也是重重给了华纳一巴掌，我相信很多fans 也可能在等孙燕姿改版，没料到最後也没改版，久了久了，等改版的歌迷也乾脆不买了， 这或许也是销售不好的原因之一，唱片公司长期玩改版这套行销手法，造成让消费者会有 等待的心态，结果你真的卖不好，你有什麽理由能改版？不能改版固然吃不到等改版那一块 了。 大陆是块肥沃的市场，对於买唱片可能仍属一种高消费的行为，也是种流行文化的象徵， 现在大陆的感觉就像好几年前台湾唱片市场盛事的时代，2005也出现一些现象，就是歌手 发了专辑，一下子就不见踪影，跑向大陆作宣传了，包括江美琪[恋人心中有一首诗]，陈 慧琳[我是阳光的]，黎明[一个故事]等...都是向大陆市场靠拢的现象，不过大陆市场好 卖是真的，在台湾卖不太好的歌手常常过去大陆动辄二、三十万张，所以台湾已然不是主 要市场，唱片现在在卖是全亚洲在卖。 今年卖最好的仍然是周杰伦和蔡依林，这两位已然是台湾唱片市场这几年来的显学，不过 蔡依林就今年来说可以算是持平的状态，甚至有高过一点点他自己去年的销售，[野蛮游戏 ]这张专辑可已说是市场质感兼具的一张专辑，若要说野蛮游戏是2005最佳[流行]音乐专辑 一点都不为过，jolin在音乐上的努力以及创新可以看的见。至於周杰伦这张专辑我的感觉 是卖的没有去年好，也许现在还仍在排行榜上，但是在之後也都没有看到周杰伦有什麽庆 功的活动，而之前统计数据统计周杰伦暂时也只卖了25万张，也许还会增加，但是幅度也 已不大了，不过，周杰伦也还是当下流行的象徵，会是消费族群们必买的一张唱片，不过 好不好听慢慢地，消费者会去反映出来，就像之前众多天王天后卖的相当好，慢慢也被市 场淘汰，当然各有各的原因，而周杰伦的专辑依他自己之前所说的[以不变应万变]，而他 的不变是不是已经让他的市场屈於疲惫了呢？还可以等着看， 还有很多歌手发片纵然不是排山倒海而来，但是也都依然有属於他们自己的一块市场，例 如蔡健雅、戴佩妮等...而在2005年也有很多实力派的歌手缺席了，包括张惠妹、顺子、 黄立行等歌手，06年要颁发的金曲奖也是个令人期待的变数。而唱片公司若依然没有应应 策略推出，唱片市场仍然是一年一年的萎缩，不是光靠赌注那个新人或哪张原声带会大卖 来维持现状，而是该去怎麽change这个市场，不能总是去怪盗版严重，而是要去解决。 仅此 -- 这种文章或多或少一定都有自己的立场 没有特别偏袒谁亦没有特别讨厌谁 尽量以中立、以一个消费者的立场、心态去写 所以或许会有些不符合某些FANS们的立场 在此先说声抱歉 单纯个人想法 可以一起讨论 -- ╭═╮╭═╮╒═╮ ╥ ╭═╮` ║★╮║ ║╞★╯ ★ ╰★╮ Ｓ　流行．时尚．美容．音乐．电影 ╰═╯╰═╯╰ ╰ ╨ ╰═╯ 　　　　Ｓｋｙ http://www.wretch.cc/blog/Goris --

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