或许此调重弹了吧， 但看电视上一堆政论节目还是民调不离口， 两众相批，一边一份民调， 我想，再提一次，也无妨。^^ 文章来源：媒抗-莫渭秦 http://www.socialforce.org/phpBB/viewtopic.php?t=8405 两次大选，一个教训：媒体民调只是媒体民调 湖再怎麽清澈，它所映照的山色毕竟只是倒影，不是山。 而且，观者移动一下位置，所看到的又不一样了。 亘古不移的道理，总有人忘记，也难怪我们不时看到： 最後一张选票还未开出，眼镜已经掉碎一地。 「这次大选，国亲在各媒体民调一路领先下，包含投票当日各媒体所做『出口民调』， 亦都领先」，国亲联盟在四月七日的公开信中以此来说明大选「选情翻转」。 除了国亲联盟，包括一些「社会菁英」在内的许多人也同样地认为总统大选「翻盘」， 甚至质疑其正当性。这种论述都犯了一个谬误：将民调结果跟实际民意混为一谈。 先来看个外国例子。在已有数十年民调经验的法国，权威机构（如SOFRES、BVA） 十年来曾预测过：席哈克会在一九九五年总统大选第一轮出局， 右派会在一九九七年国会大选续保多数席次， 二○○二年总统大选第二轮赛局将是席哈克对乔斯班。 事实证明：全部杠龟！ 虽然严谨中立没变，法国的选举民调却变得不准了。 为什麽？原因很多，纯就技术面而言，至少有两个因素常造成取样偏差： 拒访率提高，使用行动电话者增加。 由於这些人非平均地分布於社会各界，民调机构很难正确地修正其统计数字。 此外，社会变迁也使得传统上修正数值的标准（性别、年龄、职业、城乡） 变得不够精细。研究者发现，不但得新增其它标准（学历、婚姻状况、子女数）， 甚至得细分某些类别（如已退休者以前的职业别），因为这些都会影响到政治倾向。 这些问题当然并非法国才有。 台湾民调比较高明？ 两千年总统大选扁宋连得票分别为三成九、三成七、二成三； 而选前几家媒体最後公布的民调，三人支持度分别为：二成五、二成四、二成二（中时） ，二成二、二成六、二成七（联合），二成四、二成七、二成四（ＴＶＢＳ）。 才四年，很多人已经忘了。 为何不准？拒访率是重要因素。 ＴＶＢＳ的那一份民调拒访率就达一成二。 谁拒访？该民调中，百分之五的受访者宣称在九六年投彭明敏（实际得票率二成一）， 由此可见一斑。更有趣的是，有近一成的受访者表示不知道或不记得当时投给谁。 健忘迷糊？抑或对民调消极抵制？ 为何拒访？戒严时代所留下的恐惧之外，媒体的政治倾向往往引起抗拒感。 前者也许因政党轮替而减缓，但後者似乎不容易消失。 即使拒访率降低，取样的问题依然存在。 TVBS在今年三月八日所做的民调拒访率仅百分之三， 结果是扁连支持度分别为三成六与四成。 问题是：如果拒访者大多倾向於投扁呢？ 除了拒访，时空限制也不容忽视。 在营服役、长住国外、以及经常在晚间十点半以後才返家的人几乎永远是民调的漏网之鱼。 即使仅占全体选民一小部分，他们仍可能在紧绷的选情中成为关键少数。 出口民调虽可超越上述障碍，仍难敌「拒访」。 TVBS此次出口民调拒访率达四成，而受访者中五成三投连战。 後来根据开票结果，TVBS才修正为双方各五成。 这再度证明：在面对民调，尤其某些媒体民调时，选择沈默者多为泛绿选民。 根据该出口民调正式报告，当天下午六时三十三分已修正其预测值， 但由於这是第一次作，事先不知会有修正值，且担心民众无法理解而造成混淆与不信任， 所以当时并未公布。其实，当初如果TVBS公布其修正值，并扼要说明造成误差的原因， 可能有助於在第一时间却除部分选民对选务的不信任。 舍此不为，反而使出口民调在选後争议中火上加油。 由此可见，媒体的作为与不作为都可能对政治社会造成影响。 依照该出口民调结果，修正同一媒体在选前十天所发布的民调（连宋四成，扁吕三成六） 我们发现：扁吕当时可能以微幅差距领先连宋。 而这跟三月初的山水民调与选前两天的民进党「估票」是非常接近的。 也许有人会以TVBS及年代所公布的三一九当天民调结果来反驳以上论述。 对这种反驳，我只会一笑置之：就我所掌握的资料， 这两份公开文件分别建立於三月二十二日与四月五日，太晚了。 总之，民调就是民调，不是民意。 而若不了解其机制而草率解读引用，媒体极易误导视听，政党则易嚐败选苦果。 「〔民调所取得的〕民意的本质乃是受访者在『特定机制及情境下， 所进行的一项集体意见表达』」、 「吾人不能说与多数民调结果的一致的，就是『真民意』，就是『精确的民调』」， 国民党智库「国家政策研究基金会」研究员刘念夏如是说。 刘念夏那篇〈你相信谁的选举民调〉完整版早於去年即刊登於该智库网站上， 但不知国亲高层是否曾拜读之？ 忘了湖面倒影并不等於山丘本色，这还不打紧； 更糟糕的是，像古希腊神话中的纳希瑟斯（Narcissus）一样， 只见水中的自我形像，最後为了追求自己的倒影而溺毙。 二○○四年，台湾，跌碎一地的镜片上，映照着一个古老的寓言。 -- 拨乱反正、清新思维，先从「与媒体对抗」开始 http://www.socialforce.org/ (特别推荐媒抗「中国特区」看中国的真知识份子ra对抗被洗脑的伪知识份子) 外省人要统一？来这就知道不是所有的外省人都要统一 http://www.gati.org.tw/ --

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