http://digital.sina.com.hk/news/7/4/1/1166300/1.html 　　导语：澳大利亚网站TheConversation周四发表署名为大卫‧格朗斯(David Glance) 的文章称，柯达准备申请破产保护，其没落的真正原因并不是创新失败、转型失败、手机 镜头兴起等因素，而是并未理解人们拍照的用途：人们现在拍照目的已经从单纯的回忆用 途转变为通信媒介、社交网络分享。 柯达濒临破产 老员工福利被削减仍显忠诚媒体来源：新浪科技 　　以下是文章全文： 　　拥有131年历史的“黄色巨人”柯达准备申请破产保护。长期以来，他们一直希望抓 住任何一种可行业务作为救命稻草，以维持公司运营。 　　部分评论家将柯达品牌的近期灭亡归咎於以下原因： 　　--创新失败。 　　--从模拟相机到数码相机的转型失败。 　　--无法抗衡逐步兴起的手机镜头。 　　事实上，上述分析都不是柯达衰败的真正原因。柯达的失败在於不理解消费者拍摄照 片的用途，以及照片拍摄完成後的处理方法。 　　在分析消费者拍摄照片的目的以及柯达犯下的大错前，我们先看一下其它媒体给出的 柯达失败的两种原因：手机镜头已经取代独立功能相机，以及柯达创新失败。 　　专用相机已死 　　美国科技博客网站ReadWriteWeb科技专栏作家约翰‧保罗‧蒂尔洛(John Paul Titlo w)称，柯达的失败缘於手机镜头的统治力。 　　蒂尔洛使用图表作为依据。他以照片分享网站Flickr为例，显示了 Apple iPhone镜 头对於几款数码和单反相机的优势。 　　然而，这份图表并不能说明一切，我下载了Flickr数据，并对过去一年通过几款流行 相机和手机上传至Flickr的照片进行了分析。结果显示，在Flickr的所有照片中，使用手 机镜头拍摄的图片仅仅占据大约3%。实际数据可能还略高一些，因为Flickr并不能完全确 认出手机镜头拍摄的照片，但是其比例还是非常小的。 　　另外一点值得注意的是，柯达相机所拍摄的相片只占据上述Flickr相片总量的6%， Canon 和 Nikon 在该领域占据统治性地位。 　　必须承认的是，Flickr中的相片数量只有Facebook的5%，我们可以使用Facebook数据 再重新分析一遍，但相信结果不会有明显出入。 　　创新失败 　　柯达出现的财务问题并不一定是因为创新失败，或者从打印到数字拍摄的转型失败。 事实上，柯达参与了数码相机兴起的每一个进程。 许多人说柯达败於数码时代，但这家昔日巨头在1975年就制造了世界上首台数码相机 　　--柯达电气工程师史蒂夫‧萨森(Steve Sasson)实际上在1975年“发明”了数码相机 。 　　--柯达与 Nikon 合作在1991年推出了专业级数码相机，像素数达到了130万(现在你 可以使用不到100美元的价格购买一部1200万像素相机)。 　　--1995年，柯达发布首款傻瓜型(point-and-shoot)相机。 　　柯达的一项主要资产就是专利组合，这也是柯达高管一直希望出售的。柯达也一直在 起诉 Apple 、RIM，认为後者侵犯了其手机中的相片预览专利。 　　照片拍摄用途变化 　　那麽，柯达没落的真正原因是什麽？ 　　答案是：柯达错误的认为，人们在拍摄完照片後还会继续将其打印出来，但是这种事 情越来越不可能发生。 　　从专用相片打印社到自动终端机，柯达在这一领域坚持的时间太长，本应早早放弃。 柯达近期已经将商业战略专注於打印机和墨水，但是其数码相机市场份额只有可怜的2.6% 。 　　在胶片相机时代，人们拍照的主要目的是留下回忆。照片通常会保留很久，直至在鞋 盒中毁坏。但是人类学家、社会学家和心理学家近期的调查显示，个人摄影已经从单纯的 回忆工具转换成了强调通讯和个体身份的载体。 数十年前，人们只会打扮整齐，前往照相馆拍照留念；如今，摄影已经成为日常活动 　　研究人员发现，变化最为明显的就是青少年和年轻人。这一转变恰好得到了潜在技术 和社交网络平台的“无阻碍”(Frictionless)照片视频分享的支援。“无阻碍”意味着简 化了从照片拍摄到通过社交网络分享的过程。 　　但是从技术层面来讲，摄影技术的真正转变源自手机的拍摄质量得到了一定保证。现 在很多手机配备的镜头至少是500万像素，在人们决定使用手机镜头拍摄还是专用傻瓜相 机拍摄时，500万像素解像度成为了做出决定的关键因素。 　　但是从我们的Flickr数据来看，使用手机拍摄照片的潮流仍在增长，但其它数码相机 也依旧流行。 　　无阻碍照片分享 　　无阻碍照片分享的真正催化剂是Facebook、Twitter等社交网络和Posterous、Tumblr 等轻博客的即时照片上传功能。特别是iPhone，它促进了Instagram、Hipstamatic等流行 专业照片分享应用的普及。 　　从这种角度讲，照片分享更多的是用於通信，而不是个人回忆。照片旁边一般还加上 一些注释，供朋友“赞”(like)一下和发表评论。 　　个人摄影的另一个重要变化就是从记忆工具转换到通信媒介，如今这些照片都已变成 “临时”照片，照片拍摄和上传的绝对数量限制了照片的“保存时间”。 　　当然，这种模式还会因为Facebook时间线(timeline)等功能发生变化，时间线功能用 於照片回忆目的，希望更加轻易的查看较早照片。 　　需要指出的是，在2011年，Facebook的照片上传总量达到了大约700亿张，一些人还 预计该数字接近1000亿张。从这个角度讲，Facebook才是全球最大的相片分享网站。 　　很难预计柯达在未来摄影领域发展中扮演的角色，即便是进行公司重组，他们依旧需 要与 Nikon 、 Canon 以及其他在硬件和技术领域更加强大的公司竞争。 　　摄影业如今的真正价值在於软件以及分享、分销平台，柯达需要创造奇蹟，在成为这 一领域的重要厂商。但是在分析所有可能性後发现，柯达的扭转良机可能已经失去。 (晓明) -- 　　○o 。 o ○。o。o ○。 。o 。o ○ ⊕ ○ o。 o。 。○ o。o。○ o 。 o○ 　　⊕★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★★★★★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★⊕ 　　＊　＊==========================================================＊　＊ 　　☆★☆＊　　　＊　　　＊　　　＊　　　＊　　　＊　　　＊　　　＊☆★☆ 　　＊　＊==初めてはびっくりしたげと……でも　いやな气分じゃないや==＊　＊ 　　☆★☆＊　　　＊　　　＊　　　＊　　　＊　　　＊　　　＊　　　＊☆★☆ 　　＊　＊====心脏がドキドキして　ほっべたが热くなるのが心地いい====＊　＊ 　　☆★☆＊　　　＊　　　＊　　　＊　　　＊　　　＊　　　＊　　　＊☆★☆ 　　＊　＊==========================================================＊　＊ 　　⊕★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★★★★★☆★☆★☆★☆★☆★☆★☆★⊕ 　　○o 。 o ○。o。o ○。 。o 。o ○ ⊕ ○ o。 o。 。○ o。o。○ o 。 o○ --

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