http://www.atmovies.com.tw/eweekly/eweekly.asp?action=content&vol=029&page=a01 动物电影之可鲁效应 作者：夜郎 表面上看起来今年就是个再寻常不过的暑假，有热热闹闹的星际大战电影继续集结死忠的 影迷，也有布莱德彼特或是安吉莉娜裘莉这些大明星继续独领风骚……等等！或许不能说 是独领风骚，因为另外一股势力正闷不吭声地展开微妙布局，一点点地吞食这些好莱坞 大明星独占已久的电影市场。大明星们看来也不得不挪一挪座位，因为动物电影大军已经 悄悄地兵临城下…… 小小可鲁 一吠惊人 过去不太可能抢进拥挤的暑假市场的动物电影，像是《企鹅宝贝》或是《我的小牛与总统 》等，今年却一前一後大喇喇地和布鲁斯威利或者是妮可基嫚等众人避之唯恐不急的 千万巨星正面冲撞。紧接着企鹅跟小牛，还有更多狗狗、甚至大象等动物准备上场。 去年的可鲁效应很明显地已经出现在今年的电影市场。 尤其发行《再见了，可鲁》的前景娱乐再度藉着《企鹅宝贝》抢下数千万票房，更让许多 片商不得不重新布局，或者至少跟上这个动物电影热潮。业者私下表示换作他们来发行《 企鹅宝贝》，即使有半年前的可鲁经验作保，最多还是只敢发几个拷贝。眼光独到的前景 娱乐第二次不按牌理出牌，不仅仅赌到了可观的票房，也赌到了电影市场的全新格局， 因为他们已经证实了可鲁并非个案，这几部动物电影的持续搅局肯定是要让这一池春水 继续不平静好一阵子。 以小搏大 出奇制胜 有片商把《再见了，可鲁》以及《企鹅宝贝》的成功比喻成「大卫击败哥利亚巨人」的 故事，认为这是独立片商对抗美国八大电影公司的经典战役。绝大多数本地的独立片商 都买不起妮可基嫚或者阿汤哥主演的烫手大片，这使得他们手上的电影再好看也很难 打一场热热闹闹的明星行销战，更别提要请到阿汤哥来占据新闻版面。然而《再见了， 可鲁》和《企鹅宝贝》以可爱动物的鲜明形象突破重围，让电影在上映前就累积了明星般 的超人气，上映後的口碑更是从北到南四处流窜。这些平凡小动物也因此成了有史以来 最物超所值的行销工具。 去年电影圈另外一个倍受瞩目的特殊现象是「裴勇俊效应」，抢下了连着好几天的新闻 头条，却完全没有将新闻效益附加在他所宣传的电影上 (今年的「裴勇俊效应」则还有待 观察)。这也意味着大明星有时候不仅不会替电影累积效益，甚至会成为单纯的负担。 这时候再回头看看可鲁或是企鹅的可爱身影创造了多少票房，我们不禁怀疑即使是阿汤哥 本人可能也很难创造这样高的行销效益 (毕竟光他的片酬就已是天价的负担)。 後继有人 倾巢而出 「可鲁效应」很快地就吸引了无数的追随者跟着壮大这股势力。刚刚上映的《我的小牛与 总统》有讨喜的盖洛威小牛逛大街的趣味情节和《蝴蝶》导演精心打造的温馨故事。 紧跟着後头还有《狗狗心事》集结了包括柴犬、八哥犬、牧羊犬、博美等几只狗狗与主人 的各种生活大小事，准备让爱狗人士为之疯狂。另外，坎城影展最年轻的日本影帝 柳乐优弥也在新片《变成星星的少年》化身为驯象师，跟善解人意的大象进行心灵的交流 。 这样的跟随当然还是有一定的风险，年初就有《莎哟娜拉！小黑》惨遭滑铁卢的例子。 同业私下分析了其中的缘由：「可鲁跟企鹅胜在它们都是第一个跨进那个市场的电影， 小黑跟得太紧，也跟得太像了」。下个月要上映的《狗狗心事》就很小心地避开了可鲁的 悲情路线，寄望以热闹欢乐的大堆头狗狗总动员来另创新局。看来，未来几年的电影市场 肯定是这些动物明星各出奇招、一较高下的激战擂台。 -- ※ 编辑: filmwalker 来自: 218.166.208.198 (08/28 17:25)