成为下一个赵雷不易，独立音乐人面临三大挑战 原文：http://pcdailyon.com/20170320_327505.html 不知道大家最喜欢赵雷哪一首歌？个人最喜欢成都啦～ /// http://pcdailyon.com/img/2017/03/20/Yj9Dq77Lt0WHgZ1/ko3eYyVzD6FE.jpg 　作者：龚进辉 　　一个月前，一把吉他、一首《成都》让赵雷走红网络，与之相应的是其数字专辑《无 法长大》销量的提升和“2017年赵雷无法长大全国巡回演唱会”门票的热销。一时之间， 围绕赵雷走红的讨论汹涌袭来，民谣、在线音乐平台、独立音乐人成为出现频率最高的三 个词汇。 　　简单而言，民谣是赵雷走红的钥匙，在线音乐平台则扮演幕後推手角色，加上李志、 好妹妹乐队前期造势，使独立音乐人及其作品获得空前关注和传播，在音乐分众时代占据 一席之地。一个残酷的事实是，尽管赵雷一夜成名鼓舞独立音乐人，但并不代表民谣的成 功，更不能证明当前流行乐坛已走出低谷。 　　喧嚣过後，更多未成名的独立音乐人逐渐意识到，赵雷走红没有宣告最好的时代来临 ，只是一个新时代的开端，仍在一线歌手和选秀歌手的双重夹击下艰难生存的他们，既要 坚持音乐创作，增加特色减少套路，又要借助互联网的力量获得最大化曝光，并探索更多 元化商业模式。 　　《歌手》并非赵雷走红的起点 　　熟悉赵雷的人都知道，《歌手》并非他走红的起点，赵雷走红完全是厚积薄发的结果 ，走红路径是在线音乐平台缓慢沉淀、圈粉并逐渐引爆，这个过程将赵雷从一拨小众文艺 青年的心头好推向大众流行舞台。 　　事实上，赵雷在此次走红前已积累一大批乐迷，去年发行的专辑《无法长大》在上节 目之前就卖出20万张左右，这个不张扬的成绩使他具备了“一夜走红”的先天条件。至於 赵雷走红的真正原因，与其说是质朴接地气的民谣让大众耳目一新，不如说是大众厌倦流 行歌手浮华炫技、商业走穴後的必然趋势。 　　赵雷凭借深厚的粉丝基础和画风清新的表演，《歌手》播出当晚就在主流社交平台上 掀起了一个舆论高潮，大众对这个新面孔好奇的同时，也翻出他这次走红之前的音乐。同 时，嗅觉敏锐的在线音乐平台也争相围绕赵雷和《成都》大做文章，独有资源、热门推荐 、运营粉丝、独家策划甚至独家专访等一拥而上，推动赵雷效应发酵。 　　不难看出，赵雷走红是大众反浮华炫技和在线音乐平台力捧双重作用的结果。换言之 ，在真正打动人心的经典原创音乐作品愈发贫瘠的大背景下，赵雷浅吟低唱的《成都》是 过度娱乐化社会中的一股清流，抓住人心後在社交平台裂变式传播。因此，固然民谣对赵 雷知名度提升添色不少，但在线音乐平台联手推波助澜才是他走红的关键。 其中，无论粉丝增长速度、专辑销量还是造势营销，网易云音乐都稳居第一；即使拥有独 家Live版的QQ音乐也未能在数据上超过网易，只能屈居第二，阿里星球、百度音乐则表现 平平。 　　在我看来，赵雷走红给独立音乐人最大的启发是与大型在线音乐平台相识相知、共同 成长，他从网易云音乐起家，已在该平台积累超过55万粉丝，并作为独立音乐人代表出席 “石头计划”，《无法长大》专辑也选择在网易云音乐进行首发。尽管网易云音乐并非国 内最大的在线音乐平台，但其新歌发现和分享特色，以及社交功能的连接属性，对渴望传 播作品的独立音乐人天然具有吸引力。 　　除了网易云音乐投入2亿让独立音乐人过得更好，其他玩家也动作频频，虾米音乐寻 光计划、百度音乐人平台计划、太合音乐合音量T榜、摩登天空扶持基金等，一时之间， 业界对独立音乐和独立音乐人的重视达到空前力度。不过，光靠在线音乐平台的热情，并 不能持续释放独立音乐人的商业价值。 　　独立音乐人面临三大挑战 　　独立音乐人，本质上是指和唱片公司无经纪合约、独立运营，且有原创能力的音乐人 。在音乐行业经历传统唱片公司倒闭、数字专辑取代实体唱片的产业变革下，一家公司执 掌多个艺人的模式已不再是主流，取而代之的是独立音乐人增多、主流艺人独立化的局面 。 　　过去独立音乐人之所以生活维艰，除了自身知名度和作品传唱度低，还与其花较大精 力打击盗版、四处维权有关。2015年8月，国家出台《关於责令网络音乐服务商停止未经 授权传播音乐作品的通知》，促使在线音乐平台重视版权，这对独立音乐人无疑是一大利 好，他们可以从低效的盗版攻坚战中抽离出来，专注音乐创作和商业变现。 　　不过，独立音乐人在实际运作过程中并非一帆风顺，不可避免遇到新的困难，主要面 临三大挑战： 　　一、优质原创作品极度稀缺 　　一位资深经纪人直言，过去优质原创作品很多，传播渠道匮乏，现在恰恰相反，独立 音乐人可以曝光的渠道很多，但好作品极为稀缺。李志、赵雷捧红了民谣，开始走入大众 视野，但纯粹从音乐性来看，当前民谣水准还差得很远。不少乐迷表示，这一批民谣歌手 同质化严重，作品听久了容易腻，而且有些关於生活写实的歌词存在低俗现象。 　正如前文所言，民谣走红本质上是大众对流行音乐审美疲劳的表现、对多元化原创音乐 的渴求。目前，大众对独立音乐人的概念很模糊，更有不少人认为民谣就是独立音乐，用 户认知不成熟不仅影响作品的播放和传播，更使独立音乐人的商业变现大打折扣。毕竟， 尽管独立音乐形式上与传统不同，但本质依旧是音乐，用户音乐付费习惯的建立是源於作 品本身的高价值。 　　二、独立音乐版权与用户割裂严重 　　独立音乐人希望作品通过各大在线音乐平台触达更广泛的用户，并借此实现商业变现 最大化，但事与愿违，版权是在线音乐平台的重要筹码，各大玩家不惜砸重金购买版权， 意在扩大用户覆盖面，以吸引广告主。因此，没有任何一个平台能够覆盖所有用户，独家 版权直接切断了作品覆盖潜在用户的流行基础，使版权与用户呈现割裂状态。 　　以《成都》为例，QQ音乐拥有《歌手》独家Live版、专辑版两个版本，百度音乐只能 借爱奇艺《歌手》的视频版蓄力，网易云音乐、阿里虾米音乐均为单一专辑版。如果网易 云音乐用户想要听《歌手》Live版，需要去下载QQ音乐，不愿下载的潜在用户无法收听和 传播《成都》。改变版权与用户割裂的尴尬现状，将成为带动用户消费多元化音乐产品的 重要基石。 　　三、独立音乐人难以找到精准付费用户 　　独立音乐人生存现状令人堪忧，网易云音乐发布的《中国独立音乐人生存现状报告》 显示，68%的音乐人月均收入低於1000元，月均收入高於1万元的音乐人只占5%，这意味着 过半独立音乐人收入不稳定，每天都在为温饱问题而发愁。想要让独立音乐人获得体面的 收入以支撑後续创作，前提是帮助其找到精准付费用户。 　　众所周知，互联网重构音乐产业，个性化需求给音乐生产形成了倒逼机制，“千人一 面”的传统唱片时代已一去不复返，消费升级推动音乐分众时代加速到来。在线音乐需要 与社交、体验、推广深度结合，来推动优质作品裂变传播、找到目标用户。不过，当前在 线音乐平台普遍缺乏成熟的社交化运营机制，无法帮助独立音乐人快速匹配最合适的受众 。 　　尽管逐渐出现在大众视野，但独立音乐人的征程才刚刚开始。一方面，他们身处音乐 产业的变革浪潮之中，可以带来更多音乐形式；另一方面，随着大众耳朵越来越挑剔，建 立在音乐品质基础上的商业价值将更为凸显。或许，产业格局将在下一个阶段逐步清晰。 --

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