你觉得，为什麽展览不好看？ https://tinyurl.com/y4gx5tf3 文 / 梁浩轩 @ 梁浩轩 Ocean 今年提早让团队和自己放了年假，年假期间跟老同学见了面，聊到毕业後各自发展，同学 知道我在做展览，就随口冒出「 每次都被骗 」这话，再仔细问，他说：「 说真的，现 在不是一个人，有几次去看展，一家子买了门票，晃不到20分钟就出来，实在被骗怕了。 」同学已是两个小孩的爸，说起话来仍是直来直往。 同学的反应引发我的好奇跟省思，不只是他，常看到网路上有人提到某些展览很难看、或 者看了被骗，仔细去探究：什麽样的展览人人说赞，什麽样的展览叫做不好看？ 越想越 发现个中门道不少，也试着提出几种可能跟大家分享，或许能说明：为什麽展览会不好看 ？ 不好看原因 1：展场太空 展场为什麽太空？可能与授权 / 版权方限制有关。 我们从源头说起。展览的核心之一是展品，展品太少，往往就是最直觉让观众连结到「 展览不好看 」的原因。很多人会说，「 因为根本没东西可看啊！ 」问题是，为什麽展 品会这麽少呢？ 很大一部分原因，来自展览版权方或授权方（ 通常是博物馆、艺术家基金会、品牌、出 版社、或者我们统称为「 IP方 」），在提供素材或者展品时，给予了相关的限制。这些 限制，可能来自於对艺术品版权、品牌肖像、IP 角色、Guidebook、甚至授权金的考量； 当策展团队可发挥的原始素材有限，可产出的展品当然也就连带受到影响，如何在这样的 情况下，符合观众进入展场的期待，往往是策展团队极大的考验。我们曾经多次在没有展 品的情况下，进行策展，除了要研发展览 Guidebook 外，还要透过分类、整理、转化… 等，进而产出展品，这的确对策展团队的心智体力都是一大课题。 不好看原因 2：展场太丑 展场为什麽很丑？可能与策展 /设计团队有关。 「 很丑 」当然是主观感受，但在这里，或许可以泛指所有关於展览的设计。好比说，从 空间设计、视觉规划，使用的标准字匪夷所思，字体大小，或者更直接地觉得「 主视觉 不吸引人 」…等，这些原因，可能来自主办方轻忽了「 设计 」的重要性。 一个展览，从最开始的策展人 / 策展团队介入规划 ，直到执行过程中，视觉设计、灯光 设计、动画制作、影像记录、数位互动、文案 … 等，各个环节都需导入「 设计意识 」 ，甚至是搭建厂商的品质与工法，都需环绕在「 美感 」上。在这个人人一台智慧手机的 时代，展场好看，参观者看得心旷神怡，就显得非常重要了。 不好看原因 3：展览太没诚意 展览为什麽让人感到没诚意？可能与「 你 」 — — 更准确说，与你花的钱有关。 常听到观众觉得门票太贵，或者进展场後发现「 CP值太低 」，不够丰富、不够「 有诚 意 」。但是，CP 值真的太低吗？来简单做个算数。 一张 280 元到 350 元不等的门票，是台湾一般展览现场的定价。但这个定价扣除了销售 通路的抽成，再加入优惠票、校园票等平均，一张 350 元的门票，实际真正到主办单位 手上，可能剩下 180 元，也就是几乎是一半的成本。想一想：用 180 元的成本，期待看 到 350 元的展场，成本结构的不平均，主办方可以花费在内容制作上的荷包也跟着缩水 ，其实是最根本的问题。有解决的方法吗？有。但你愿意付多少代价看一场展览呢？ 不好看原因 4：展览品质不好 展览为什麽品质难把控？令人意外的，或许与场地限制有关。 场地限制怎麽会与展览品质有关？简单来说，还是成本问题。一般人可能不一定知道，在 展览几个大项成本之中，除了制作费之外，最主要的花费，场地租赁也占了其一。 台湾多数的展览主办单位没有自己的「 主场 」，没有自己的美术馆、博物馆、展演空间 ，也就是说，每一次的特展，都是一次凭空而生、从零开始的搭建。光是基础展墙都盖完 ，已经耗掉一半的预算，更遑论展品与设计乃至细节的建置与琢磨了。 不好看原因 5：展览没什麽好买的 不要怀疑，就是有不少人看展是为了收藏周边。那为什麽商品不好买、不好看？可能与衍 生商品的来源与「 生命周期 」有关。 举例：国际艺术大师与迪士尼的展览相比，哪一个周边商品多？多数人能立刻答对：绝对 是迪士尼。问题是，为什麽呢？ 回到第一点 — 授权方及所谓的「 代理商 」：迪士尼拥有全球众多代理商共同开发、累 积产品，甚至形成庞大产业链；相较国际艺术大师，往往由基金会或者独家代理，偶尔一 次的来台展出，主办方如担心商品滞销，又再降低了开发展览限定商品的可能。 因为种种因素，台湾许多的特展商品，大部分并非由国外博物馆方进口，而是由本地的商 品制造商担任设计师，这也是为什麽，观众很容易看到「 贴图 」的周边商品 — — 把 肖像直接贴在各种的民生用品上，直接销售，当然不会被观众所接受（ 如果艺术家还在 世，恐怕也无法接受自己的大脸被做成各种马克杯或小圆镜… ）。 上述粗略五点分析，或许无法全貌的点出展览不好看的原因。相反地，台湾有非常多厉害 且可看性高的展览，但站在消费者角度想：无论是票价、场地、还是其他因素，往往只要 看到一两个劣质展览，就能让人失去之後购票入场的信心。建议下次看完展，不妨想一想 ：展览好看的原因是什麽，不好看的原因又是什麽呢？ 展览顺口溜：「 能知道、去得了、来得起、带得走、不委屈 」 要构成一个好看的展览，是需要经过非常多的「 精准设计 」而成。有个顺口溜，算是简 单的法则，我也常用这些来检视部分展览，以确保是否能达到所谓展览的基本条件。 1. 能知道：展览讯息要被知道，依照科技与时代的演变，你的展览资讯要从简单的传播 中被看见，并且让观众了解展览内容是什麽。 2. 去得了：Location 当然是一个很重要的指标，所以台湾展览都会发生在文创园区，除 了文化园区有聚众的指标性以外， 一日生活圈、交通便利、可停车、吃饭、电影院..等 ，都是一种参考值。 3. 来得起：当然就是价钱问题，一场展览的售价在台湾平均 280–350 元左右，是台湾 观众可以接受的合理范围；相对於亚洲的特展市场而言，是非常划算的价格：日、韩，大 约新台币 380–500 元，中国部分特展要到 600 元，新加坡、马来西亚，大约 400 元左 右。 4. 带得走：看完展览，有两种记忆要让观众带得走 — — 一种是影像的记忆，可以拍照 在目前趋势中是不会递减的。一种是商品的记忆，就是衍生性商品的提袋率高。 5. 不委屈：这是难题！如何让观众看完一场展览，不觉得「 委屈 」、「 早知道就不来 了 」，而是有意外惊喜，这就是考验各主办单位的诚意与功力了。 其实，展览好不好看真的很主观，在目前这种分众的市场里，不同的展览服务不同的群众 已是世界趋势。2016 年办《 单位展 》时，我邀请家人北上看展，家人们在展览里体验 不同单位的乐趣。後来，老家的墙上也挂了一张我们全家福在单位展主视觉看板前的合照 。今年过年回家，看到家里摆着那张全家福，又把我拉回当时的美好记忆。 说到底，怎麽样才是一场好的展览？我们身在每个当下，跟谁一起去了哪里，而哪里可以 成为我们美好的回忆。或者，比起各种技术与专业，在我心中，一起创造回忆的展览，或 许才是好展览的基本条件。 --

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