进入一座零距离的艺术品 ～～金泽21世纪美术馆 无声blog->http://starscreek.pixnet.net/blog/post/5536709 或->http://starbuckser.blog126.fc2.com/blog-entry-263.html == 旅人造访一座城市，有时不需要太多理由 某部电影中出现的片段场景；一间未经美食专家遴选却拥有无比美味的餐厅 某位名不见经传，却是玩家锺爱之作家、画家与漫画家之故乡 甚至只是风景明信片上的一抹画面 只要「值得一游」之理念成功行销到旅人的心坎中 都足以构成鼓吹玩家踏上征途的动力 在有限的旅游市场中 有赖於够力的行销推广，才能获得玩家们的青睐实地造访 或采取蓝海策略开发出不同的旅游主题，吸引有别於以往的客群出游 这种城市与城市间、地方与地方间的暗中较劲 其实一点也不输商业市场上的你争我夺 毕竟各地方想在「观光旅游」这个绿色工业的版图上占有一席之地 也不是那麽容易的！ 城市行销的蓝海案例 日本有许多地方便善於进行城市行销 除了架设（并定期维护）专属网站 提供充分、正确且友善亲切的讯息，降低旅人的造访阻力之外 城市行销更需要一个坚强的吸引力 即行销的「产品」之本质：究竟旅人为何要大费周章 千里迢迢跑来这里到此一游呢？ 针对这个核心课题，地方政府便会由地方特色着手开发 找出具有在地色彩，又能推广到旅游市场中的卖点 但在竞争激烈的环境中，有着原始的产品仍不足够 各城市得持续推出新的续作，以维持市场上的能见度 位於日本北陆的金泽，便是个值得介绍的例子 过去牛奶杰也曾介绍冬季常因降下豪雪而阻断交通 使观光生计大受影响的金泽 这里拥有日本三大名园封号之一的兼六园 战国时代名满天下的百万石金泽城 以及东茶屋街与近江町市场等吸引玩家造访的魅力 更别提金泽是进出白川乡合掌村的要道之一呢！ 但地方当局没有因此自满 反而很早便意识到要继续维持城市的活力与吸引力 单靠这些创造「北陆小京都」封号的传统产品是不够的 「金泽牌」必须推出更新的旅游产品 为观光产业注入活水，维持金泽牌的长销魅力 於是他们便推出了新的美术馆开发蓝海客源 美术馆本身就是艺术品 金泽21世纪美术馆由SANAA建筑事务所的妹岛 和世与西泽立卫两位建筑师合力操刀 两人为日本当代的新锐知名建筑师，设计作品遍及日本各地及海外 我国对日本建筑相当熟悉的建筑师谢宗哲 也看好两人魅力，认为他们将是未来的大师级建筑家 两人的众多海内外作品中，又以未落成 便获得2004年威尼斯建筑双年展金狮奖肯定的金泽21世纪美术馆最受瞩目 金泽21世纪美术馆自设计之初，便主张有别於以往的美术馆之概念 欲强调另一种属於21世纪的亲切感，重塑民众与美术馆的互动方式 成为一般市民都能轻易接触的美术馆 在设计上，21世纪美术馆座落於四周的草坪上 呈现出一个直径达112.5公尺的正圆形平面结构 圆周立面均以玻璃为素材 让馆外民众可由各方向轻易观察馆内的动态 自然营造出「好像谁都可以进去瞧瞧」的零距离感 在进出动线方面，建筑师不为美术馆规划主要的大门出入口 民众可经由东西南北四个方位但又非对称的门 从外围的草坪进出美术馆，感觉相当平易近人 馆内空间也相当弹性，藉由玻璃门的开与关 可依需要隔离出不同大小的展间，符合各种策展需求 除了少数特展，民众可免费进出美术馆 将它自然融入於日常的生活中 由此可知，金泽21世纪美术馆的行销对象 不仅期待能让外地的观光客前来，本身更希望吸引本地的居民光临 不过在开幕之时，民众对於这座飞碟般的前卫美术馆仍有些许的疑虑 担心它会与传统色彩浓厚的老金泽会格格不入 直到肯定与赞美的评价不断出现，才化解在地民众对它的担心 阿嬷魅力 名扬四海 美术馆最受人们喜爱的馆藏 是由阿根廷艺术家Leandro Erlich创作的Swimming Pool 别误会，这不是美术馆吸引民众所附设的游泳池 而是一个长得与游泳池非常相像的装置艺术！ 创作者运用巧思，让参观者可以融入「池水」中 但却不会弄湿身体，又可与池外的民众互动，相当饶富趣味 「游泳池」可说是美术馆的镇馆之宝 也是21世纪美术馆带给牛奶杰的第一印象 甚至是吸引牛奶杰决定亲赴金泽一探究竟的重要因素 若说美术馆中的游泳池开发了牛奶杰这位客人造访金泽 可是一点也不为过！ 金泽21世纪美术馆全馆建筑以白色为主调 配上透明略带绿色的大面积玻璃，以及馆外的蓝天与草坪 放眼望去尽是相当协调缓和的颜色，让人感到无比放松 然而，馆内却有一堵花墙，有别於其它角落的朴素 是以大红色的鲜艳牡丹图案鹤立鸡群，吸引着无数人的眼光 台湾旅人初见这有如「阿嬷花布」般的大花墙 一定会感觉似曾相识，就像幼时家中的被褥一样亲切 的确，这件在21世纪美术馆中最抢眼的作品 便是由来自台湾的艺术家林明弘（Michael Lin）之创作 在美国留学并於法国巴黎展露头角的林明弘 在国内的作品少，民众对他的认识也较有限 事实上，他这一系列从家里的花布抱枕开始延伸的作品 近十年来已在欧、美，与日本和中国等地相当知名 从荷兰海牙市政厅、檀香山当代美术馆 比利时SMAK当代美术馆、澳洲布里斯本昆士兰艺廊 日本十和田市现代美术馆（亦为SANAA建筑师西泽立卫之作品） 乃至北欧的挪威与芬兰等地 都能见到将「台湾的阿嬷花布」发扬光大之作品 2010年冬季奥运开幕前夕 主办城市加拿大温哥华推出的艺术季活动也邀请了林明弘参展 在温哥华市立美术馆正门的希腊山墙下挂起了台湾大花布 第一夫人周美青女士也在私下行程中参观这项展出 相关讯息也藉由国内媒体的镜头传回台湾，大家或许还有些印象 能在异乡，又是如此知名的美术馆见到台湾艺术家之作品 让牛奶杰也感到相当光荣呢！ 顺由金泽文化之森 金泽21世纪美术馆就位於市中心 与金泽城和兼六园等老牌名胜比邻而居 旅人可以安排一整天的时间在这块「文化之森」中尽情漫步畅游 往来於金泽车站（东口）到文化之森周边的路线巴士与巡回巴士相当多 且有不同业者开发的多种一日周游券 建议玩家们在购买前需稍微研究一下 关於交通方式，可见旧作： 深入北陆大後方：团团转的金泽交通 http://starbuckser.blog126.fc2.com/blog-entry-30.html == 取材时间：2008-08 -- 牛奶杰的部落格 = (旅行+背包族笔记+生活)*My风格 = 旅人的歇脚处 杰水 轻喃 starbyckser's creek http://starscreek.pixnet.net/blog 杰宿 物语 starbuckser's blog http://starbuckser.blog126.fc2.com/ --

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