2009-12-14 工商时报 【邱莉玲／台北报导】 文创在台湾有多high？从台北市数个重要艺文馆所今年参观人次直线飙高，甚至倍数成长 、打破创馆纪录可知，连同艺文馆、节以及中外表演团体群聚到高点，都是过去10多年不 曾有过的「high文创」现象！ 　趋势指标１：重要艺文馆所参观人次频频破表。 　台北市立美术馆今年参观人次破110万，较去年大增2.5倍，光「Pixar动画20年展 」就吸引41万人次，破了北美馆历史纪录；当代艺术馆参观人次也创下16万新高，但引人 瞩目的是，破馆史单一档期纪录的是走搞笑、模仿、戏谑路线的「派乐地」展，凸显年轻 人次文化，也把他们带进艺术殿堂；连与台北听障奥运撞期的「剥皮寮艺条通」活动，也 吸引8万人次怀旧。 　在这些飙高的文创数字背後，有些市场洞察值得关注： 　1.文创需求强大。东吴大学社会系副教授刘维公指出，现代人渴望深度体验，加上 不景气使人们节约消费，舍远求近从国外、长途旅游转向替代性城市休闲，只要有吸引人 、话题性的艺文活动，人群很快聚过来，若有国外明星、艺术家加持，更让常民疯文创的 现象明显。面对源源的新消费族群，正促使文创内容从精致艺术扩及通俗文化。 　2.大环境因素助长。台北市文化基金会副执行长邱正生表示，近年从中央到地方都 鼓励文创产业，使艺文馆所、节增多，而且组织专业团队，采行灵活思维、新手法，从行 销、议题、周边活动到教育推广，在在扩大了跟群众互动的接触面。 　连同北美馆、当代艺术馆，台北市文化局辖下管理的艺文馆所总计已超过20家，许 多是在「闲置空间再利用」、「古蹟再利用」的概念下，摇身一变为新的艺文馆所，像是 芝山展示馆所在的芝山文化生态绿园，原是军事情报局弹药库；以数位美学观点打造的台 北数位艺术中心，前身是肉品批发市场；现今台北城仅存日治初期所建独栋洋楼抚台街洋 楼，则变身传颂台北故事的展览馆。 　趋势指标２：泛展演设施串连、跨界跨域 　泛展演设施大量出现，由点、线到面，经由节庆活动，逐步串连、结盟，将资源交 互运用并创造综效，进一步活络社区、商圈。 　稍早，台北市文化局为了活络百年建筑西门红楼，每月策画年轻具原创活力的创意 市集、摇滚音乐创作竞赛，又结合台北艺穗节、台北电影节，运用流行、设计、电影等元 素，去年参访人次即暴增15倍，突破2百万人次。本月底举行的「爱地球晒书节，缺你 book」活动，再接再厉由西门红楼、台北当代艺术馆、台北偶戏馆以及草山国际艺术村等 4馆连手举办。 　另个参观人潮倍增的台北偶戏馆，结合台北儿童艺术节、现代偶特展，以及在今年 邀请传统艺师陈锡煌进驻，也集展示、演出、教学、典藏等多功能於一身。 　趋势指标３：展演空间、时间不设防，满足市场复杂期待。 　北美馆在企业赞助下，周六夜间开馆吸引亲子前往；当代艺术馆串连大小展、广场 活动和地下街活动，已做到全年不休馆，进一步，与当地社区互动，带动人群亲近文创。 　当代艺术馆馆长石瑞仁透露，透过公共艺术设置，当代艺术馆将从馆内延伸至馆外 ，未来会沿着淡水捷运线全面导入艺术能量。把艺术文化结合逛街购物，是一个造街概念 ，藉此活化大同区，也呼应生活美学。今年底，将先在台北捷运中山站到台北当代艺术馆 之间的线型公园，引进梁任宏的「迎风漂浮的大气球」、李亿勳的「美丽梦幻的马赛克」 、许唐玮的「银河铁道的外星人」、李明道的「你播我唱的机器人」等4位艺术家作品， 搭配两旁特色、设计小店，打造一条全长1公里的艺术廊道。 　影响所及，这些泛展演设施不纯然做典藏、教育，更是文化观光、城市体验的场所 。 　趋势指标４：文创节目、节庆极大化、国际化，也把参观流量经济规模化。 　北美馆今年的「世外桃源庞毕度中心蒐藏展」、明年的「费城美术馆典藏展」，都 是与亚洲国际都会同步；此刻在当代艺术馆举行的「动漫展」，有30国、150位国际知名 艺术家参展，是历来参与国家之最。 　北美馆馆长谢小韫直言，唯有好品质的展览可以呼唤艺文人口站出来，北美馆开馆 25年来约1成展览属於国际展，现在更要求东京、首尔有的展览，北美馆也要引进，未来 希望晋身为国际艺术交流平台，明年5月费城美术馆亚洲巡回展便只有到台北、首尔。 　趋势指标５：引进外部资源，让文创效应滚雪球。 　很现实地，办大展需要大钱，像是庞毕度展花8千万元、Pixar展也要4千万元，光 靠政府不可能做，这类特展势必得找企业合办，以扩大办展和行销规模。关键是，展览品 质、内容及艺文馆所效率品质都要好，取得企业界信赖，对习於传统操作的公务员来说， 必须改变观念和想法因应。 　但既是官方所属艺文场馆，便负有政策任务和公共利益艺术推广，所以北美馆针对 重要的常态性主题展，已积极争取预算，朝自主性行销计划来做，避免被有民间企业挹注 的特展，动辄诉求画作价格或有史以来最好展览等口号所掩盖。 　趋势指标６：文创商品进驻，炒热馆所、节庆，也落实产值。 　台北光点自前年起，扩大将场地出租给艺文团体，并引进手创艺术家商品，首度达 到收支平衡，上个月进一步牛刀小试，推出自有文创商品测试市场；「爱地球晒书节，缺 你book」活动，引进台北杂志公会、书展基金会等文创业者，兼顾产业面经营。 --

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