《波斯王子：时之刃》上映 15 周年纪念！老鼠之家满心期待的《神鬼奇航》新弟弟，突 然变成了众人嫌的过街老鼠 游戏改编电影长久以来并不是一门好生意，长久以来它的评价并不好， 票房更是赔得多赚得少，这种状况在 15 年前突然有了诡异的变化： 2010 年当时史上最卖座的游戏改编电影出现了， 但它同时也掀起了市场的疑惑与混乱，大量劣评更让野心勃勃的电影 公司与游戏公司被浇了冷水。你还记得《波斯王子：时之刃》吗？ 它曾经被认为会是拯救这个电影类型的救世主，最终却成了电影行销学里 的终极负面教材。在庆祝《波斯王子：时之刃》15 周年上映纪念同时，让我们来细数它 当年的传奇。 《神鬼奇航》的成功，让迪士尼看上《波斯王子》IP 因杰克葛伦霍而引发的「洗白」选角风波 迪士尼错估《波斯王子》的 IP 潜力 错误的行销策略 仅能打平制作成本的票房成果 《波斯王子：时之刃》失利的後续影响 《波斯王子：时之刃》剧情介绍 孤儿达斯坦（杰克葛伦霍 饰）幼时意外被国王收养成为王子，15 年後达斯坦王子率兵出 征，赢得胜利，因而获得国王许配公主塔米娜（洁玛雅特顿 饰），但塔米娜公主其实是 神兵「时之刃」的守护者。达斯坦突然被诬陷杀害了国王，他只能与塔米娜逃亡，在逐渐 了解时之刃的神力同时，他要找出杀父真凶，并阻止波斯帝国遭到有心人篡夺……他还必 须理解，隐藏在时之刃神秘力量里的真正寓意。 一切都是《神鬼奇航》的错：2003 年迪士尼推出的《神鬼奇航》，把全世界迪士尼乐园 里早已乏人问津的「加勒比海盗」游乐设施，转型成了全球电影观众最热爱的作品。在传 奇监制杰瑞布洛克海默的巧手下，文艺导演高尔韦宾斯基竟然也能执导出刺激热闹的动作 巨片。当然，《神鬼奇航：鬼盗船魔咒》的成功，让 2006 年下一部系列作《神鬼奇航 2 ：加勒比海盗》创下了全球票房奇蹟（突破 10 亿美金大关），而 2007 年三部曲终章《 神鬼奇航 3：世界的尽头》也卖到接近 10 亿美金。这是个完美的四赢局面：观众、迪士 尼与杰瑞都开心。 第四位赢家是异国风动作电影类型，迪士尼与杰瑞迫不及待想要再推出另一部洋溢浓浓异 国风情、有别於时装动作类型的新三部曲。而且，这次他们可以不需要请来大咖强尼戴普 （可以省点钱）；还可以找一些有客户基本盘，但从未被搬上大银幕的 IP 进行改编（既 省钱又保底）。而《波斯王子：时之砂》完美地符合了老鼠之家梦想中的每一项标准：这 是一款经典电脑动作游戏的现代版续作，它一推出就获得市场热烈欢迎。负责制作的育碧 公司成功复活经典，立刻连续两年推出续作，让《时之砂》三部曲当时创下了销售佳绩。 眼光独到的杰瑞布洛克海默，在《波斯王子：时之砂》2003 年推出後，立刻就抢下了电 影改编权——那时《神鬼奇航》系列才拍了第一集。杰瑞在制作《神鬼奇航》三部曲的过 程里，直接以这套刚出炉的黄金公式，套用在《波斯王子：时之砂》这个企划。迪士尼当 然立刻买单，在 2007 年的公开新闻里，直接将这部波斯王子电影放上他们的大片名单之 列。 因杰克葛伦霍而引发的「洗白」选角风波 杰瑞一样请来专精文艺类型的《你是我今生的新娘》、《蒙娜丽莎的微笑》导演麦克纽威 尔执导，而主角则由当时年仅 29 岁的杰克葛伦霍饰演——葛伦霍才刚演完被传统舆论炮 轰的《断背山》，外界一直以为苍白瘦弱的他，终身与动作英雄无缘。 演过《断背山》的演员，在电影上映後都不太好过，葛伦霍被大量八卦志言之凿凿地断定 是双性恋（或是伪装成异性恋的真实同性恋者），那麽，要演英雄救美的动作英雄角色， 没有人会买单。所以，当杰瑞选择让杰克葛伦霍主演一部动作电影，你很难说杰克是真的 有认真思考过他是否真的适合这个角色——现在好莱坞的主流大片商与一流制作人，想要 捧一位因为接演同志电影而乏人问津的演员，这根本是天上掉下来的礼物。 杰克成为了波斯王子，而且立刻进入了密集的肉体改造训练。他没想到的是，自己的白人 血统，饰演一位中东波斯血统的主角（而且这个血统直接写在片名上），会是多麽诡异的 一件事。在日晒机与特效化妆的处理下，葛伦霍的肤色看起来确实很波斯，但大家都认识 这位才在怀俄明山区谈秘密同志恋的白人牛仔，他饰演波斯王子只是给讨厌他的观众另一 把炎上他的火把——《波斯王子：时之刃》还没上映，就已经深陷了好莱坞「洗白」（ whitewashing）炎上风潮之中。葛伦霍後来回忆： 「我从《波斯王子：时之刃》学到了很多，像是我现在会花很多时间认真思考自己挑选的 角色，以及为什麽要选这些角色。你总会有失误的时候，会觉得：『那个角色不适合我， 』或者『那并不是最理想的选择。』我演过一些这样的角色。但也有一些角色非常适合我 。」 当然，当《波斯王子：时之刃》上映後，有少数评论赞扬葛伦霍把自己从苍白牛仔改造成 动作英雄的努力（看看近期的《威龙杀阵》，已经没人怀疑葛伦霍为何能练得跟史塔森一 样壮了）。但是，洗白争议并不是《波斯王子：时之刃》唯一的麻烦。你可以说那些骂迪 士尼洗白的评论是想太多，问题是，迪士尼还自己搞出了其他大麻烦，完全怪不了其他人 。 迪士尼错估《波斯王子》的 IP 潜力 《波斯王子》，是一款 1989 年推出的电脑游戏，它精细的角色动作，困难的地形陷阱， 让这款游戏一直是动作玩家心中的完美经典。《波斯王子》确实很红，但是，这款慢工出 细活的游戏系列，推出的作品并没有那麽多。从初代《波斯王子》到 2003 年育碧推出的 3D 版本《波斯王子：时之砂》之间，14 年里也只有推出 3 款游戏。而且，那时电子游 戏并不是主流娱乐文化，这个系列对电脑玩家而言是家喻户晓，可是，它对全球电影观众 而言，并不是真正的家喻户晓。 问题来了，正如同加勒比海盗其实原本也只是迪士尼乐园里的一个老设施，《神鬼奇航》 的大卖座，似乎让老鼠之家的公关行销们，误以为因为每年全球迪士尼乐园的游客众多， 因此加勒比海盗应该也家喻户晓，而《神鬼奇航》的热卖得归功於大家对老游乐设施的热 爱。所以，在行销《波斯王子：时之刃》时，他们也犯了相同的错误——我们不用再推销 「家喻户晓」的《波斯王子》游戏了，大家早就懂得这是什麽了。没想到，这次迪士尼吃 土了。 错误的行销策略 迪士尼开始铺天盖地行销《波斯王子：时之刃》，他们在美国市场的各种户外广告，贴上 电影的大海报，上头写着大大的「May 28」(5/28) 上映日期。没有片名、甚至有些还没 有演员大名。这种行销的本意很清楚：你一看海报就应该知道，这是一部你期待 20 年之 久的波斯王子电影，它 5/28 就要来了，我只是要提醒你上映日期。尽管有些海报上还是 会放着《波斯王子：时之刃》的片名，但它被放在海报的一角，以 60 英哩时速狂飙而过 的公路驾驶们，只有看到 5/28 这个日期。 很多观众甚至以为，这是一部名为「May 28」的电影，而以为这是叫什麽「梅 28 号」的 怪电影。而事实上，某些年轻时候喜爱《波斯王子》游戏的观众们，也压根无法从葛伦霍 的半装上，猜到这是一部《波斯王子》电影——他的穿着与 1989 年初代《波斯王子》和 2003 年《波斯王子：时之砂》里的游戏主角形象并不一样。 更多观众甚至不认识杰克葛伦霍，认不出从未尝试长发造型的他（更何况他整张脸都黄扑 扑的），而女主角洁玛一样知名度不高，唯一最知名的，只有画了诡异眼线的前奥斯卡影 帝班金斯利。从这个演员阵容看来，《波斯王子：时之刃》完全是一部没有巨星的 B 级 动作电影，它无法让人联想这是一部由高大上的迪士尼推出的电影，它更像是《神鬼奇航 》的诡异跟风片——尽管它确实是《神鬼奇航》幕後班底制作的。 仅能打平制作成本的票房成果 《波斯王子：时之刃》这个企划，一开始就是以「《神鬼奇航》第二」的方向制作、而且 一开始就预计要制作成三部曲（甚至更多）的顶级 IP。迪士尼对其付以厚望，期望它能 像《波斯王子：时之砂》游戏三部曲一样，拍成三部全球破 10 亿美金票房的重量级电影 。但是，在电影上映前，这个三部曲之梦就已经逐渐露出破绽：舆论批评迪士尼洗白、迪 士尼公关高估《波斯王子》知名度、葛伦霍的知名度远远不如强尼戴普……这种种负面操 作与风评，让《波斯王子：时之刃》注定无後。 《波斯王子：时之刃》的预算逼近 2 亿美金，它在票房主战场的美国市场，甚至票房没 有破亿，而海外票房虽然高达 2.4 亿美金，但迪士尼只能分得约半数的分红，加起来迪 士尼所能获得的 2.1 亿美金收益，只能算打平制片成本，而迪士尼大洒币的宣传与发行 成本，则远远无法回收。观众丝毫不珍惜这部电影真实远赴摩洛哥沙漠拍摄将近两个月的 努力，甚至有很多媒体批评，花了 2 亿美金却只拍了个满天风砂……到底钱都用到哪里 去了？ 《波斯王子：时之刃》失利的後续影响 在《波斯王子：时之刃》之前，全球最卖座的游戏改编电影是《古墓奇兵》，但是，这部 电影卖座并非单纯因为游戏本身经典，而是因为安洁莉娜裘莉本人的明星魅力，而《波斯 王子：时之刃》缺乏这种魅力。葛伦霍之前主演的「票房大片」，例如《明天过後》或《 索命黄道带》，电影行销的重点都不是在他个人——这两部电影的名气都在导演本人身上 。而麦克纽威尔导演并不是动作电影界的常客，而且这部电影的宣传里，也没有强调纽威 尔的大名。 杰瑞布洛克海默因《神鬼奇航》系列再度翻红的事业，又再次重挫。他在 3 年後又重新 尝试了《神鬼奇航》公式，推出了《神鬼奇航》主演与《神鬼奇航》导演合作的另一部时 代动作作品《独行侠》，然後再次获得惨不忍睹的成绩——当然，这又是另一部迪士尼作 品。迪士尼在 2010 年代初期曾经尝试了大量改编电影或原创电影的新 IP 开发，而成绩 大多黑乌乌，有人说，这是迪士尼之後将重心放在漫威电影宇宙的主因之一，这种说法没 有确切实证，但听起来确实很合理，因为这些包括《波斯王子：时之刃》、《明日世界》 或《独行侠》的尝试，每部电影都亏损上千万甚至 1 亿美金以上。 总而言之，《波斯王子：时之刃》已经是 15 年前的事了， 15 年其实听来并不算太久，但《波斯王子：时之刃》似乎已经是 上个世纪的电影了——因为真的太少人会回忆它了。 《波斯王子》系列游戏陆续还有新作，甚至後续还有评价不错的新作， 但是，在好莱坞，《波斯王子》已经变成了彻底的票房毒药，15 年来没有太多人想要复 活它。 原因也很简单，《波斯王子》如果要再拍成电影，它一定必须是以 系列电影的方向制作、必须有逼真的沙漠场景、而且必须由中东血 统演员主演……但迪士尼已经不愿意再花大钱进行海外拍摄， 而在进步思维昌盛的现代，白人好莱坞片商拍摄这种题材， 一定会有诸多洗白或文化挪用的疑虑，对迪士尼来说这更是没事找罪受。 现今，我们甚至不清楚《波斯王子》电影改编权是否仍在杰瑞布洛克海 默手上，英勇的波斯王子，就这样被埋在黄沙下 15 年……而且接下来可能还要继续待在 那里。 https://news.agentm.tw/357224/ --

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