重新定义男性时尚，男人也能享受穿搭 常常听见一句话「爱美是女人的天性」，用来比喻女性喜欢打扮、追求更好的自己是理所 当然的，但在现代日常中似乎对於男性追求美，保持着不同看法。在网路自由发表意见的 风气中，男性打扮常常是热门的议题，有许多人表示身边的男性，或自己国家的男性穿搭 往往出现很大的问题。 但许多男性反驳包含天气状况、跟国情不同、还有关於长相有别於明星艺人，虽然打扮这 件事是生活小事，但也可能因为许多男性无法从自身发现穿搭的乐趣吧？ 纪录片《洛夫罗伦 POLO衫打江山》是讲述美国男性服装品牌「洛夫罗伦」创办人－洛夫 罗伦的创业故事，讲述洛夫罗伦的发迹过程、家庭感情、与这个纯美式品牌，怎麽领导出 美国男性对於穿搭潮流的休闲风格，并且对於女性的时尚又有什麽样的启发和转变？并在 二十世纪就以多方层面，让服装公司不只卖衣服，更是卖出一种家的憧憬。 《洛夫罗伦 POLO衫打江山》是什麽电影： 你是喜欢穿搭的男性吗？近几年来网路上每隔几个月就会有男性穿着议题的讨论，主要聚 焦在很多男生为什麽不花时间把自己打理好？里面一些犀利的言词，和两性的对立话语， 常常让单纯的穿搭讨论走向极端。这些讨论往往有时候会带出我能、别人可以，为什麽你 就不可以的服装指教，似乎像是时尚节目上，评审和主持人对於来宾的穿着评头论足，但 是这样犀利的话语，是否让人完全无法感受到穿搭的乐趣？ 如同其他兴趣一样，不管是静态的阅读与电影，或是动态的重训与健行，开始注意或想做 某件事，都要让我们从中感受到乐趣。在这一点，穿搭衣服也是一样的道理。在现代男性 想尝试穿搭往往遭受到负面的评语居多，并且有许多可能来自於周遭的亲友，逐渐让他不 想再去尝试，也逐渐对於服装和时尚不再在意。 但有时候奇装异服或是不同的穿着想法，是一种新的开始，如同过去男性服装开始从正式 西装与家居服两方跳脱，结合出一种休闲穿搭，适合生活场合的全新搭配。 《洛夫罗伦 POLO衫打江山》是一部讲述美国同名品牌，洛夫罗伦创办人的传记电影。如 今说起美式POLO衫，就一定会想到洛夫罗伦这个品牌，这之中的确有它的道理。电影从对 於服装版型、甚至材质、染料都不懂的洛夫罗伦，在创业初期只凭着对於穿搭的喜爱，到 後期他如何用自身的风格定义出一套不只是男性的休闲美式风格，也让女性跳脱出裙装、 华丽、紧身展现身材的服装框架，走向较为宽松休闲的牛仔裤与宽大衬衫服，并构成一种 随性自在的穿衣风格。 一些时尚研究员认为：「洛夫罗伦算是现代代表美国成功的服装品牌之一。」而洛夫罗伦 本人则认为他的服装品牌，并不是流行时尚、而他自己也不是一位服装设计师。 洛夫罗伦很清楚不会做衣服自己在一间公司的定位，将专业交给设计师，而自己则是从设 计师的品项中，找到最合适的穿搭。比起身上吸睛的穿着，洛夫罗伦更在乎整体的风格和 生活感，这些行销操作，也是如今许多大公司贴近消费者生活的参考概念。 《洛夫罗伦 POLO衫打江山》分析与延伸： 虽然绝大部分的人知道洛夫罗伦这个服装品牌，都是因为那些很有户外与休闲感的POLO衫 ，但基本来说最开始让洛夫罗伦发迹的其实是跟休闲服饰无关的，传统宽领带。 这启发点是来源於好莱坞，比起1950年上班族的传统领带，从纪录片可以看出洛夫罗伦更 喜欢当时1930、40年代电影演员所配带为了视觉效果的宽领带。这种领带比传统领带宽了 增加了4.5英寸，并且花色更大胆，洛夫罗伦当时只在路边和大楼角落小柜贩售，而後受 到大厂商相重，而开启了进入百货和设计供货的行列。 而最具代表性的POLO衫，可以说应该是洛夫罗伦本人的品味和行销方式的完整体。不想定 位成时尚服饰或流行单品的洛夫罗伦，一直以来定位都有点偏向如今大众化的休闲服饰品 牌，但同时随着洛夫罗伦自我品牌与公司名气的提升，受到好莱坞电影明星、名人的加持 ，奠定洛夫罗伦也是走精致名牌服饰的定位，但在当时这样价位较高的服饰，往往都以正 式西装或礼服为主，而洛夫罗伦则是将蓝领阶级和运动服，重新包装与采用较好的材质， 重新打造出一种与他牌不同价值的美式风情。 有许多研究时尚与行销行为的学者认为，洛夫罗伦的服装其实是一种重新包装庶民文化， 让他变得精致高级的再诠释，主要是让自己的品牌价值和服饰风格不只服务於单一消费者 ，而是更多不同群体的人，上从企业人士下到一般街头青年，这也很符合关於美国价值一 环。 故美国报导常将洛夫罗伦服装，在多群体上行销成功的结果，归为最成功的美国服饰品牌 。故洛夫罗伦的成功其实跟服饰的原创和质料创新无关，纯粹是销售生意的方式与技巧， 这点也很符合资本主义价值。 而洛夫罗伦与妻子和儿女全家和乐的家庭故事，也往往很符合传统的美国家庭样板，加上 畅销的POLO衫本身就是就是象徵上流社会的马球运动，可以说洛夫罗伦传达出来的品牌样 板很符合保守价值。但同时休闲服饰带入女性穿着中，又有着让女性服饰脱离传统的裙装 和展现身材的刻板，建立起方便活动与行动的穿搭感觉。故其实整体而言洛夫罗伦还是跳 脱不出高级时尚服饰的影子，但另一点则是展现出左右融合的价值观。 《洛夫罗伦 POLO衫打江山》值得一看吗： 虽然洛夫罗伦的品牌服饰受到欢迎，但这部《洛夫罗伦 POLO衫打江山》其实拍得有些无 聊，整体来说比起其他品牌公司名人的传记纪录片，洛夫罗伦的纪录片并没有太多高潮和 故事性，更多的反而是像是行销教科书一样的表示他做了什麽，获得什麽成果，并访谈专 业人士分析，对於美国社会服饰选择变化的影响。故事无聊、节奏呆版，整体来说更像一 间品牌公司发展史的宣传片。 会这样说并非没有原因，在《洛夫罗伦 POLO衫打江山》你很难找到对洛夫罗伦负面的评 论与看法，甚至家人表达出对洛夫罗伦这个人看法，都像是在念台词，最糟的困境与解决 方式虽然想营造出一波高潮，却只是蜻蜓点水。 整体来说这部纪录片太缺乏吸引人的故事和让人想看的动力，整部电影呈现昏昏欲睡，并 且花了很多篇幅在叙述关於洛夫罗伦拍摄起来多上镜，多适合穿上自己品牌服饰成为代言 人这类的叙事，我觉得对於这部纪录片并未有加分的效果。 虽然《洛夫罗伦 POLO衫打江山》的电影拍摄手法并没有大问题，但错在用一种太过简单 ，且无卖点的方式去讲故事，并且在吹捧品牌时手法太过拙劣，容易被看破手脚。除非是 有品牌忠诚度的粉丝，如今观众并不买单一面倒好评的商品，甚至会怀疑产品评价的真实 性，《洛夫罗伦 POLO衫打江山》的电影传达出的感觉就像如此，许多细节与小故事的忽 略，反而让人觉得自身与洛夫罗伦并没有连接感，和对他发迹的故事感到共鸣。 以一个不会画图、也未接触服装和设计的洛夫罗伦，原本可以呈现出非专业人士在专业领 域获取成功的故事，并且探讨他光彩与不光彩的点。但《洛夫罗伦 POLO衫打江山》却一 味将洛夫罗伦塑造成一个超越他人不凡的存在，反而忽略他的草根性描述，这种说故事方 式让人觉得可惜。 观众想看一个人物的纪录片，多半是为了知道更多这个人物的另一面，并且了解更深层的 品牌故事，电影《洛夫罗伦 POLO衫打江山》给的，只是一间门市旗舰店挂在大厅，深怕 顾客没看到的宣传广告。 https://www.youtube.com/watch?v=b3T8ttxTX-I -- 个人Blog：https://kevinmoleaf.weebly.com/ 小说连载页：https://www.mirrorfiction.com/zh-Hant/member/26930 --

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