http://www.tvcr.org.tw/pastepaper/media46.htm 文 ◎ 刘现成/玄奘大学大众传播学系讲师 超级梦工厂：好莱坞电影在全球的优势 无所不在的好莱坞 周星驰所制作的影片《功夫》，成为2004年底全球华语世界的影坛盛事。在课堂 上，我总会问同学：「《功夫》是哪里的电影？」由於这是周星驰所制作的影片，承继了 周星驰从《少林足球》之前电影的制作模式，所以大部分的同学都会不假思索地回答这是 香港电影，当然也有些同学会说这是华语电影，因为这是香港人结合了外国资金在中国大 陆所制作，并发行於全球的影片。不过，这些答案仅答对了一部分。 那麽《功夫》到底是哪里的电影呢？也许仅有少数的人会意识到这是部美国好莱 坞的电影，我们从电影一开始出现的出品公司片头，便可以知道这部电影最重要的出品公 司之一，即是美国哥伦比亚电影公司，哥伦比亚挹注了近1500万美元（约台币4亿6500万 元）取得了这部影片的全球发行映演等相关权利。当然，更少人会注意到这是一部「日本 电影」，因为哥伦比亚电影公司背後的持有者是日本的新力集团（SONY，另有一译为索尼 ），《功夫》在全球电影市场的收益，成为日本新力集团在2004年度财务报表上极为亮丽 的成绩单。 因此，如果从电影商业运作的模式来看，《功夫》绝不是依循着香港电影传统的 发行型态。香港电影虽然在亚洲地区拥有绵密的发行管道，但是迄今仍未建立起足具规模 的全球电影发行网络。我们来看看《功夫》的发行映演运作规模，这部片在香港53家戏院 上映；在台湾使用了120多个拷贝，全台62家戏院上映，宣传费约2000万台币；2005年4月 在美国超过2000家戏院上映，宣传费用达1200万美元。以资金和预算规模来看，传统的香 港电影绝无这样的商业操作规模，这完完全全是美国好莱坞电影的商业运作模式。 好莱坞的庞大电影工业 以上我们可以看到美国电影工业如何重新包装香港的明星，进而将其推向全球市 场。接下来，我们再来比较一下，在台湾电影市场上，美国电影与台湾电影相当悬殊的竞 争状态，文前提到《功夫》在台湾动用的宣传费约2000万台币，这是一般美国钜片在台湾 宣传的预算规模。 以2004年美国电影在台湾的广告费用为例，《凡赫辛》、《特洛伊：木马屠城》 、《亚瑟王》约为2000万台币左右，《明天过後》、《哈利波特：阿兹卡班的逃犯》、《 史瑞克2》、《蜘蛛人2》等影片大多超过2200万台币以上。再回过头来看看台湾本地影片 的惨澹状态，在2004年台湾的影片中《十七岁的天空》在票房有不错的成绩，以300万元 拍摄制作，如再加上後制与宣传行销总计花了400多万。而在2004年金马奖荣获二个奖项 的《艳光四射歌舞团》耗资了600多万之後，宣传推广已後继无力。 我们再以李安的电影制片经费为例，1992年以1350万台币拍摄台湾的电影《推手 》，2003年则以1亿6500万美元（约台币40亿元以上）的预算拍摄美国好莱坞的钜片《绿 巨人》，两者之间的落差何止四百倍。因此，美国的电影从制作的预算规模相对於台湾拮 据的制片资金来说，已是相当令人咋舌，况且以这样巨额的投资，美国电影的声光效果与 感官娱乐已达极致的境界，到台湾的戏院上映之际，还得耗费钜资来推广宣传，这叫小成 本小制作的台湾电影，如何跟美国电影相互竞争，无异是以卵击石。 影音娱乐的王国 在商业运作上，美国电影的优势在哪里？在好莱坞电影制片圈中，流传着这样的 制片信条：即是在好莱坞拍摄的十部影片中，其中有六部会赔钱，一部打平，一部小赚， 一部大赚，最後一部是赚翻天，这部赚翻天的电影可以将赔的六部电影全部赚回来。由此 可知，电影产业作为一种创意娱乐事业，是具有高度风险性与投机性质的行业。从电影企 业的经营知识累积来看，如果一年才有三部在市场上成功的经验，那麽这些好莱坞的电影 公司，自从1920年代创立以来，即以累积了八十余年成功的电影商业运作经验，试问全球 有哪一个国家或地区的电影工业，能够在电影商业上累积如此丰厚的营运经验。此外，好 莱坞影业所累积下的媒体经营经验，最後其影响力更延伸到相关的媒体产业，当下我们所 熟知的美国传播集团，如时代华纳集团、迪士尼与福斯（FOX）集团等等，这些集团的营 业范畴皆横跨各项媒体产业，且在全球都有相关事业与经营触角，这些传播集团大都以电 影事业为产业的核心资源。 这种由历史发展所累积的竞争优势，除了电影及跨媒体的商业运作专业知识之外 ，更重要的是，通过八十余年摄制所累积的电影片库，成为跨媒体发展的坚实基础。好莱 坞的电影片库不仅影响着多频道电视产业的发展，更左右了音像事业的发展与方向。在音 像事业发展上最为突出的事例，即是家用录影带VHS与Beta的格式之争。1970年代新力集 团在美国首先推出的Betamax家用录放影机，後来美国RCA推出由松下电气所制造的VHS系 统录影机，两种录影机系统在美国电器市场中竞争激烈，後来VHS系统制造商与好莱坞电 影公司结盟，好莱坞的影片大量地出现在VHS系统，在软体匮乏的劣势下，最後新力集团 的录影系统败走市场。 在崭新的数位音像事业中，好莱坞电影片库与软体实力的优势更加彰显。新一代 影音光碟（DVD）目前已有两大阵营加入标准制定之争，分别有新力为首的蓝碟（ Blue-ray）系统和东芝（TOSHIBA）为首高画质（HD-DVD）系统。这新一代的影音光碟系 统不仅攸关电器制造商、电脑业与电玩业未来的硬体规格，而最後对於系统标准制定最具 有关键影响力的，却是好莱坞的影视产业，因为，新一代影音光碟系统，不管是播放器， 还是光碟，最後仍旧取决於播放光碟里的软体内容，而好莱坞电影公司的片库与影音内容 ，在质量上依然是最具市场领导优势的来源。 从历史发展与长年商业运作所累积的专业知识，从软体的质量与媒体科技的采纳 运用，好莱坞电影业创造了全球无人匹敌的影音娱乐王国，这样的优势同时为它带来磁吸 作用与产业群聚效应。好莱坞影业庞大的产业动能，吸引了来自全球电影工业的人才、创 意与题材，能为其所用，例如近年来，招纳了来自华人地区的人才，如李安、吴宇森、徐 克与成龙，华人的创意或题材，如《花木兰》或《功夫》等。同时，好莱坞的电影工业亦 吸引来自全球最顶尖的视觉艺术业者为其服务，以最专业的电影制作阵容与最尖端的视觉 效果技术，来为其打造极视听之娱的影音娱乐王国。 好莱坞电影在台湾 好莱坞电影业是美国相当重要的出口产业，美国是世界的超级强国，当然好莱坞 电影业可以在全球畅行无阻，绝对不能忽视其背後作为靠山的美国政府，在国际社会上的 影响力，特别是像台湾，和美国具有高度的依存关系，美国电影业在台湾拥有极大的特权 与尊崇地位。过去台湾电影相关法令中，规定外国电影进口的比例须逐年下降，但是经过 数十载，美国电影在台湾电影市场上依旧居高不下，其背後不难看出有美国政府的影响力 在运作着。此外，为了维护美国电影在台湾的商业利益，这让台湾在建立音像市场与多频 道电视的产业秩序上，在制定与执行智慧财产权的公权力，处处皆可见美国政府背後运作 的痕迹。 最令人匪夷所思的是，财政部为了国人接触外国多元文化，以及鼓励业者进口国 外电影意愿，曾於1979年规定：「营利事业进口国外电影片，经约定不得重制，仅供一定 期限放映者，其所支付费用，尚不属权利金性质，国外营利事业取得该款项，免予课徵所 得税。」这个规定除了电影业比照办理之後，已被业者扩大适用，涵盖电视台向外国租用 影片的报酬，外国片商也要求比照适用这项规定。在这个规定下，外国影视节目，特别是 在台湾拥有极高市场占有率的美国好莱坞电影业者来说，在国家营利事业所得税法上享有 得天独厚的优惠，这道行政命令保障了包括美商八大片商在内的外国影片，享有超过25年 的免税优惠。美国电影商来台湾贩售影片，在两方政府的默契下即已获得相当的礼遇，而 今又可以不用缴交税赋，如此的行径与奸商盗匪何异之有？而台湾政府有关财政与电影主 管当局，颟顸昏庸，践踏赋税的公平原则，牺牲本地影视文化，恣意放任让台湾成为美国 好莱坞电影工业的租界地。 以上我们从商业运作、历史发展、片库数量、科技优势与国家政治实力，进一步 讨论美国好莱坞电影工业，如何运用这些优势所向披靡地席卷全球的电影市场。好莱坞对 台湾的冲击与影响到底有多大呢？现在我们看到台湾电影戏院里面充斥着好莱坞的电影， 在票房纪录上大约有百分九十左右集中於外国电影，当然，在台湾，这些外国电影绝大部 分是美国好莱坞的影片。台湾一年戏院产值约有六十亿台币，其中美国电影半占有五十亿 以上。此外，再看看影音光碟的音像市场、多频道电视服务及未来随选视讯（VOD）服务 ，一样是这些美国电影的软体内容天下。不过，以上这些影响与冲击都是有形的，都是看 得到的。台湾长期以来，浸淫於美国好莱坞影视文化之下，对於我们文化的发展与价值， 却有着更为深沉，更为潜移默化的影响。这我想从我的亲身的经历来加以说明。 有一次我无意间听到我太太，跟我那刚满四岁、疯狂迷恋《超人特攻队》的儿子 之间的对话： 儿子对妈妈说：妈妈，你不好！ 妈妈问道：为什麽？妈妈不爱你吗？ 儿子答道：不是，你没有像弹力女超人的超能力，也没有长长的手脚来保护我们啊！ 这虽然是一段童言童语，可是在一旁的我，听到这段对话，却是猛然惊觉。曾几 何时，我儿子对母亲这样的角色，在无形之中，已经逐渐接收来自美国动画影片的灌输与 洗礼。当然，从长期角度来看，影响的层面与程度绝对不仅仅止於母亲或父亲这样的角色 而已。在台湾，从摇篮到坟墓的过程中，我们到底接收了多少美国好莱坞的影视内容？ 好莱坞电影的文化殖民 从儿童所观赏的美国卡通与动画内容，已在灌输儿童有关美国人的家庭观念与性 别意识、好人与坏人的善恶价值观；青少年从美国的影视节目中习得了爱情的观念、人格 成长与自我认同的方式，以及流行时尚的品味；成年人从美国影视节目中体认到民主、国 际观与人情世故。因此，我们不仅是在观看这些美国的影视内容，特别是长期浸淫於这样 的内容下，我们将会逐渐内化了由这些影视内容所负载的意识形态与价值观念，届时你认 为你是美国人，还是台湾人，其实答案已经不是很重要了，因为你已是将美国文化价值体 系与意识形态深深内化的台湾人。 最後，看到了美国电影制作出《花木兰》这样的电影，有了特别的感慨，以後到 底谁在述说我们的故事。如果长此以往，恐怕有一天，我们的下一代，他们所认识或传颂 的花木兰的故事，不是过去我们从木兰诗里所熟知的花木兰传奇，而是经由迪士尼，这个 西方美国电影制片者的观点所「再现」出来的故事，这个故事是经由一个西方的说故事工 厂，想像一个东方女子因代父从军而衍生的绮丽的爱情故事，最後我们文化的解释权力落 入了美国电影的说故事机制中，所说的已不是华人文化传统的木兰从军，而是利用东方花 木兰传奇的躯壳，藉以宣扬美国的文化价值体系而已。 -- 看到上面有人在写国片政策 刚好想到我有这篇文 --

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