http://opinion.udn.com/opinion/story/6778/443251 张耀升 曾在工作上与一些律师合作过，明白着作权法上并没有「抄袭」一词，着作权法第十条之 一规定：「依本法取得之着作权，其保护仅及於该着作之表达，而不及於其所表达之思想 、程序、制程、系统、操作方法、概念、原理、发现。」这一条文看似细节清楚，但大部 分律师都不是创作者，「表达」的界定很难符合创作者感受。又说不及於其所表达之思想 、概念、操作方法。那麽当连胜文端出最新的竞选广告「食安篇」被拿来与美国乐透广告 对照，发现有高度雷同时，广告操刀者范可钦说：「就参考那一支广告影片中的形式。」 这句话似乎就与上述的法律观念接近，只把「形式」整个抄过来，操作方法、概念、原理 都相同，并无不可。 但就算范可钦这段话成立，各位乡亲也别忘了：「法律是最低的道德标准」，凡事皆以法 律为准则看似公正公平，但套换成「凡事皆采用最低道德标准」这句话，听起来就大有问 题了吧！更何况是一个市长候选人的广告，只以最低道德标准检验的话，你能期待他上台 後有什麽样的水准？ 既然着作权法上没有「抄袭」一词，范可钦也说这只广告确实有参考对象，不是抄袭仅是 致敬，我们就来好好分析法律无法处理的「抄袭」，就由「致敬」下手吧！ 首先，范可钦说每一家广告公司制作广告前都会寻找大量参考图片、运镜、拍摄方法，这 一点确实没错，创作者在创作阶段会寻找大量的参考作品，但除了是从中得到启发之外， 更大的作用其实是在「避免做出别人早就实行的创意」，也就是说自己的创意若只是别人 的老梗，那可是很丢脸的事。 但「致敬」必然是受到启发後「致上敬意」，这个「致上敬意」指的是被启发的人「有话 要说」，也就是在前人的创意上，再加上自己的创意，试图将原作推往更高的境界。 何谓好的「致敬」？现代小说第一名《尤理西斯》的作者乔艾斯把古希腊时期的荷马史诗 《奥德赛》里的英雄漂流旅程内化成自己的意识流风格并重新诠释成都柏林鲁蛇的一天。 玛丽亚凯莉将Harry Nilsson硬而直的老歌《Without you》唱成百转千回的版本（Harry Nilsson也是将原唱Badfinger起伏不明显的非主打歌重新诠释）。电影《小姐好白》的编 导将比利怀德的经典名作《热情如火》中跨性别的男扮女再加上黑扮白、平民扮上流社会 的跨种族、跨阶级。上述三个作品的共通点皆是後作把前作内化後，加上自己的创意与观 点。 这就是「致敬」最难也最危险的地方。以别人的作品为本，在此之上创作，则自己与原作 不一样的地方会无法避免地突显出来，在「致敬」的後作中，最明显的便是创作者个人的 内在。例如乔艾斯的意识流风格与他对都柏林的爱恨、玛丽亚凯莉无人能敌的转音以及《 小姐好白》编导身为黑人的身份认同。 那麽，回到叙事方法上分析吧！比较美国乐透广告与连胜文的竞选广告，让我们看看连胜 文的特质究竟是什麽。 美国乐透广告的陈述很简单，这只广告的标题是「数字五的力量」，开始於一个白人在大 黑板上写下一个W，转身说「赢」（WIN）这个字开头是字母W，W这个字母有五个顶点，也 可以拆开成两个V，V在罗马数字中是五的意思，是两手的五只手指也是五毛钱、五块钱， 而且可以买一张乐透，乐透就可以赢钱。 这些重复出现的「五」拆解且建构了「赢」的秘密，内容当然是鬼扯。但是背景的黑板中 心是数字五，周围包围着人手、几何、代数、微积分与统计学的符号，白人站在这些符号 前也就代表「数学的力量」，是讲解者的背景知识，将鬼扯的「数字五的力量」蒙上科学 面纱，彷佛讲解者真的透过庞杂的数学找到数字游戏的规则，找到赢的秘诀。 但是最精彩的不是这些假科学的验证，而是讲者揭露买乐透就可以赢钱的一瞬间，脸上露 出的邪恶微笑，配上由上而下的顶光打出讲者深陷的眼窝，这可是邪恶形象，邀请观众参 与这个魔鬼交易。 整个广告是由科学理性的数学分析到人性的贪婪，并提高到魔鬼的保证。短短三十秒内， 影音走完三个层次，从科学起头，最後有神秘学的气氛。 连胜文的竞选广告，仔细看，是很不一样的。 黑板板书右边是毫不相关的101，旁边还画了与食安毫不相干的烟火，配合下方的建筑物 ，大抵是一个城市意象，但过於可爱的字体散发出不正经的幼稚感，在此可看出连胜文是 站在台北市的立场说话。 但接下来，当画面拉近，板书几乎就是连胜文讲话的所有内容，比较前一个广告的呈现方 式：数学站在讲者背後并不断弥漫到他讲话的身影周围；完全相反地，连胜文的广告是他 不断回头在黑板上写字，制订各种规定。光是只做单纯的影像叙事分析，就会发现这个明 显不同有多麽关键。美国乐透广告是一个以黑板上的科学为背景靠山的讲者，连胜文则没 有科学为背景靠山，黑板上全都是他的个人意见。连胜文的广告在这个地方透过影像告诉 观众的是这样的讯息： 「连胜文所有的靠山就是他自己的意见，他自己写在黑板上，他一个人说了算。」 接下来的内容，就更呼应了这个讯息。他说：「黑心厂商十年内不准上架，罚到他怕，关 到他倒，如果你检举抓到不法，最高罚金两亿，一半是你的，谁想黑心，就要当心，千万 不要挑战连胜文的决心。」 是的，全部都是他自己一个人说了算。是否令人感到错乱？若选的是台湾特首那他当然有 权力作这一切决定，且特首天大地大，确实不需民主程序，他一个人说了算。 可是，很抱歉，这不是台湾被卖掉後的特首竞选广告。 台北市长可以单方面制订这样的法律？能适用全国？然後，是不是忽略了更重要的一点， 这些黑心厂商，似乎，不是全部设籍在台北市吧！请问是要怎麽罚？怎麽关？怎麽检举？ 屏东找证据跑来台北检举然後台北市政府罚屏东的厂商两亿，再把其中一半的罚款给屏东 的检举人吗？ 比乐透的魔鬼代言人更鬼扯，难怪笑得如此开心。 两个广告相比，分析一下叙事方法，那麽「连胜文的决心」与「范可钦的用心」就全部解 读出来了。 或许他们後知後觉也没有发现赤裸裸地泄漏出这样的讯息，希望范可钦再接再厉，除了小 心胜文会不开心之外，也让全民看看更多连胜文的「决心」！ --

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