http://showbiz.chinatimes.com/showbiz/110511/112014062600002.html 2014-06-26 中国时报 王尚智 　到处都在说文化创意，文化创意究竟是少数人独占的奇思怪想，或是设计一些看似简单 又刻意卖高价的玩意儿？究竟什麽才是文化创意的「思考顺序、方法论述」，始终没人明 确提出。 　电视圈一直是媒体产业的创意核心。与其他产业相比，电视人也常被视为特别「天马行 空」的族群。电视中的新闻人，有机会对话不同领域人物或政府机构；娱乐人，则穿梭在 社会人性与慾望深处，据以设计节目内容。电视「聚焦」或「放大」了大众注视，带来各 种名气与利益。 　两岸三地的电视人，时代属性与资源背景大大不同。但只要近几年曾与大陆合作，都会 对大陆年轻制作人「小孩开大车」支配掌管巨大资源，感到不可思议！相较於台湾这边「 老人还在骑脚踏车」的预算规模与决策速度，「创意」背後的广告支持与市场规模，两岸 差异当然再也无法相提并论了。 　台湾电视媒体无论新闻或娱乐，如今被视为普遍缺乏创意。主要因为「创意程序没有新 机制」！几乎全靠负责主管就经验提出「构想」，或者团队在集体构思时发出一些「杂想 」；然後推论拼凑修正出一个节目方案。许多台湾电视人声称，「如果给我们同样预算， 我们也能做出好节目！」但问题是「创意早已重复抄袭枯竭」，当然不会有钜额制作预算 ，也吸引不了广告主支持。 　近几年无论日中韩及欧美电视环境，制作创意有几项方法及顺序。首先，是「人性鲜奇 为创意核心」：包括笑容、眼泪、感动、窥视各种人性共鸣元素，都要整合在单元的设计 结构中体现且浓烈足够，节目才能成案推出。 　其次是「内容信息量加倍丰富」：多角度的大量拍摄、捕捉所有细微反应，并透过浓缩 剪辑，以取得最佳播出内容。单靠概念再也无法取胜，而须绽放所有细节！制作人手大增 ，电视制作费用大幅增高也是必然。 　「制作团队分工更精细」：相较於台湾依旧是「制作助理一人多用」的窘境，国际电视 制作潮流如今因为分工精细，创意环节要求能够既深又远。尤其从社群网路上萃取新灵感 ！蒐集并善用大众集体助力与智慧，是电视创意当今主流。 　而最终「广告置入成为前提」：商业置入早已不再是禁忌，观众接受的标准在於「与剧 情发展合不合理」！最聪明的置入，是善用幽默与温暖；而非硬做推销或硬拍特写镜头。 商业置入，已是决定制作成本规模的关键来源了。 　真正一流的电视人，创意无界线！电视人的素质能否继续以创意，推动社会进化，深深 影响着台湾今後的社会环境与人心价值。 （作者为资深媒体人） --

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