研究：报纸如冰淇淋 迎合口味 http://news.rti.org.tw/news/detail/?p=5&recordId=102890 RTI央广 4/24 2014 美国芝加哥讯 媒体的政治倾向与意识形态通常和老板有关，不过，美国一项针对报纸的研究指出，报业 就像冰淇淋制造业，读者爱看什麽就供应什麽新闻，纯粹是市场经济现象。 经济学者过去对整体规模不大的新闻业缺乏研究兴趣，但随着网路改变生态，媒体已不再 纯粹是新闻道德的研究范畴，市场化的结果，使得媒体随自由市场商品化。 38岁的芝加哥大学经济学者根茨柯(Matthew Gentzkow)研究美国429家报纸和1,000个报导 用语分析指出，报纸投读者所好，提供新闻和各种倾向的消息，这就像冰淇淋店为扩大营 业额，追逐消费者喜爱的口味，报纸经营不过是商业机构为获利而回应市场需求。 研究分析指出，自由派的报纸多用「无许可证工作者」称呼非法移民，保守派报纸则直接 用「非法外来人士」形容，这不过是报纸因应读者所好的手段，与报老板未必有直接关连 。 根茨柯与研究夥伴夏皮洛(Jesse Shapiro)於2008年起，研究媒体意识形态与报导倾向背 後的经济因素。 他们另一项针对有线电视与网路媒体的研究显示，有线新闻和网路报比传统报纸更为两极 化，网路读者除了支持相同立场的媒体，也乐於到意见相左的频道或网页去浏览。 研究同时指出，网路媒体与有线频道竞争绝非单纯的意识形态分割，两者皆需争取相同政 治倾向的广大阅听人，同时还得做出市场区隔，否则难以突破重围。 根茨柯与夏皮洛认为，商业利益才是编辑政策的决定者，有时十分明显，有时较为模糊。 网站和频道为取悦读者观众，得邀请特定人士发表评论或刊登特定讯息，最终目的仍是扩 大收视率与点阅量。 根茨柯拥有哈佛大学经济学博士学位，以庞大和严谨的资料分析，解构传统与网路媒体报 导倾向与经济因素的关连，他的系列媒体研究获得约翰贝茨克拉克(John Bates Clark)奖 章，是美国经济学界明日之星。 约翰贝茨克拉克奖章俗称「小诺贝尔经济奖」，入选的条件之一是40岁以下的美国经济学 者，鼓励年轻後进从事经济领域研究。 -------------------------------------------------------------------------- 心不正，讲出来的道理都会变成歪理，甚至会是邪魔歪道 -- http://zuilon2000.pixnet.net/blog 海峡国际网 http://www.facebook.com/siwnet fb版(给忙碌的人看精简版) 走出台湾孤岛，勇於面对两岸，踏入国际社会 抛下蓝绿政治漩涡，丢弃乱媒的恶习，建立台湾人的国际视野 --

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