ABC（The Audit Bureau of Circulations）的中文名称是「报纸杂志发行公信稽核组织」 国外的媒体发行量由这个机构进行稽核行之有年， ABC是由媒体、广告主、综合广告代理商（俗称的广告公司）所共同成立。 稽核的方式透过会员主动提供发行相关的数据，包括印刷用纸进货单据、发行报表、 订户记录、订户付费的会计帐、与发行商结算的会计帐等等各种可信资料，由ABC专业 的会计师、稽核人员进行定期的发行量和销售量的验证，然後再向外界公布具有公信力 的发行量与销售量。 在一个广告与媒体环境成熟的社会，唯有透过这样的公信机构，提供可信的数据， 对於长年花费庞大广告预算的广告主来说，才是（广告市场上）一个公平合理的交易。 因为对广告主来说，不同发行量的杂志或报纸，每一页（或每一个版）的广告价格 是否合理、划算，其实应该由基本的发行量/实销量来计算。对广告市场来说，发行 数据其实就是「广告版面」这项商品的基本产品标示。 长年以来，台湾一直以来都是缺乏这个公正的数据。於是，全台湾的广告主，都很 悲惨地，要用「猜数字」的概估方式来自由心证判断交易的合理与否。 以杂志业来说，大从标榜「正派」的天下杂志到各式各样的时尚杂志，AE在卖广告 的时候，当然有一套对外宣称的发行量，从来也没有广告主、广告代理商的媒体采购 人员相信这个数字，不过，因为买卖还是要做，於是大家就以经验法则、社会印象， 自由判断对每一家杂志社的数字打不同的折扣。 对流行杂志来讲，能够卖到四千本以上就算了不起，可是每一家对外都宣称自己的 杂志有两万多份的实力，实在是天大的谎言。 时报周刊10多年前对外宣称卖14万份的时候，以推估方式调查杂志发行数据的动脑杂志， 公布的数字则只有八万份。 10多年前，台湾的大媒体就酝酿成立台湾的ABC，几经筹备，却因为台湾媒体界陋习已久， 特权垄断，担心既得利益丧失，於是各怀鬼胎。台面上讲的冠冕堂皇，终究骨子里还是 百般阻扰ABC正式运作。於是，台湾广告市场上，光是报纸与杂志每年几百亿的广告预算， 就这样持续沿袭着旧有的猜数字的把戏中分配着。 中时、联合在特权垄断的时代，宣称有百万份的销售量，当时都没敢公布真正的发行 数字了。这几年江河日下，恐怕更不敢、不愿意把数字透明化。 目前，平面媒体广告市场交易唯一的依据就是「AC尼尔森」的「阅报率」报告。 「阅报率」和「发行量」是完全不同的两件事。 发行量印一份是一份，卖一份是一份，如果有ABC，透过公信稽核，就是正确度很高的 数据。在ABC稽核的基本规定里，定义为有效发行量的，必须是付费的报份，免费的报份 是不算数的。（就广告刊登的关注效果来看，唯有付费买来的报份，阅读停留时间长， 比起免费的报份来说，广告效果是完全不同的） 但是在众媒体都不愿意把发行量透明化的情况下，只好依赖「阅报率」数据，而且全 台湾只有唯一的一家「AC尼尔森」。 「假设」该公司的统计方法可信，「阅报率」所问的是 「昨天你看过哪一种报纸」（昨日阅报率）、「过去七天你看过哪一种报纸」（过去 七天阅报率）。这个数字问的，不管受访者阅读的报纸是自己买的、办公室订的、图书 馆的、捷运或火车上检来的、赠阅的，通通都算数。看一分钟、十分钟、一小时、两小时 通通都算数。 这就是为什麽自由时报打从十年前就大量在加油站、速食店送报纸的原因，说穿了， 就是要冲「阅报率」。这两年，中时、联合大量下滑，於是也开始印一大堆报纸在捷运站 出口赠送。 对照之下，苹果日报从2003/5/2进台湾开始，每天就在报头上打出当天印量与ABC稽核 公布的「月平均销售量」。据苹果的员工表示，两年多以来，每天进办公室都可以在 电梯口看到前一天的销售数字。这个恐怕不是其他报纸一时之间做得到的。 你要问中时、联合的实销量或发行量，这个疑问，全台湾每年被中时、联合赚走上百亿 广告的广告主以及为客户安排广告预算的媒体采购公司，大家也都很想知道啊！除非 中时、联合愿意加入ABC，主动提供报表供稽核，否则很难知道答案。 当然，你也可以学习广告主用经验法则自己去推估判断，有些指标可以综合起来判断， 观察超商报架上每家报纸的进货数量、晚上十二点观察店员退报前清点的数量（以上 数据可以多看不同区域或城市），搭火车、捷运时，观察一般乘客阅读不同报纸的比重， 到餐厅、小吃店、发廊时，观察不同店家会出现的报纸种类。身边朋友抽样。 ※ 引述《O2O4 (等你唷)》之铭言： : 刚看了今天 PTS 所播出的"回首台湾报业" : 有提到 ABC 的部分 : 我用网路搜寻了一下，目前似乎还是只有 Apple 加入 ABC : 其实，还蛮好奇目前自由、联合及中时的实销究竟是如何？ : 有人知道吗？ Thanks --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 61.217.13.134 ※ 编辑: gofyy 来自: 61.217.13.134 (01/21 21:23)