http://mypaper.pchome.com.tw/news/russiablue/3/1261271414/20051121103830/ 十一月十七日，台湾媒体引述「时代周刊」的封面报导，强调《艺妓回忆录》备受瞩目， 肯定会是明年奥斯卡的强项作品。 十一月十九日，台湾媒体再度引用了美国「综艺报」的封面报导，指称说陈凯歌的《无极 》也成为该报的封面报导，并且宣称说：「华人电影陆续登上际重要刊物，足见影响力。 」 这两则报导都附带了杂志封面做证据，显示报导无误，但是光凭这两张照片而得到的推论 却未必正确，而且是过度想当然尔地一厢情愿。 正确的说法是这《艺妓回忆录》和《无极》的宣传经理都明白欧美影视产业的宣传生态和 逻辑，懂得如何来造势，花钱买媒体封面，安排独家看片或访问机会，换取最佳版面， 换取媒体的曝光度。 「时代周刊」是权威的新闻媒体，每年的风云人物选拔都是国际舆论重点，一旦该刊愿意 以电影故事或人物做封面，肯定就意谓这部电影不论是艺术成就或商业噱头上都有着一定 的份量，宣传攻势如虎添翼；至於好莱坞从业人员几乎都会注意的「综艺报」，则是电影 公司最爱用来做行销宣传的媒体，新片推出前一两个月或是每年的金球奖或奥斯卡奖热季 前後，就会有排山倒海的电影广告抢着上头版或内页，有的彩色，有的黑白，有的还夹杂 了几页做特别报导。坦白说，「综艺报」上的广告都是要花钱买版面的，就算是专题报导 ，也往往是专案小组谈妥的制入性行销，有人靠着发行份数提供版面，有人靠着大把银子 累积人气，其实就是一个愿打，一个愿挨的结果。 就算「时代周刊」的封面也是可以置入性行销的。出钱买版面？也许不必这麽直接难堪， 所有的媒体都需要独家，奥斯卡热季即将到来，衡诸各家制片厂的强打大片，选出最具特 色的新作，请专业记者从文化或议题角度切入，押宝来谈某一部大片，当然就反应了记者 和媒体的专业及权威眼光，最後如果能够准确命中当然就更理想了，所以电影公司的公关 也就各显本事来争取获得媒体青睐的机会，有时候是看专业眼光合不合胃口，有时候则是 看商务谈判投不投机了。 了解了媒体现实，再回头看台湾媒体的瞎起哄报导，你应该就要质疑台湾的媒体何以这麽 堕落，这麽草率地唯美国是尚，不知拣选，以为看到了媒体封面就认定是艺术成就或戏剧 内容获得肯定，才排得上这些刊物的封面，因而做出「阿Ｑ心态」式的乐观报导， 浑然不知很多时候，表面的华丽就是有钱能使鬼推磨的结果。 有的人相信，天下没有花钱买不到的奖，但是他可能不知道，不花钱，也不走後门，真凭 实力得到的奖才是最最珍贵的。同样地，如果你遇到一位看了电影後感动得不得了的记者 或主编，愿意不谈条件就来做报导，那当然是件天上掉下来的礼物；一旦真要花点钱就能 买到大媒体的版面和好评，也符合许多大老板的投资报酬率，无可厚非，问题就在於别人 得了好处，也抢先做了报导，台湾却还在後面摇旗呐喊，刹有介事地大谈好莱坞的「亚洲 罗曼史」，那还真是次殖民地的心态呢。 反观台湾本身的产业现象也相差无几，只要对方是本土强势媒体，一定也可以完成类似的 交易行为：就是以独家专访的图文并茂报导换取对方的媒体版面和行销影响力。 多年之前，初出道的我，因为懂一点外文，所以也曾经有过见到报导就兴奋的青涩期，完 全不了解电影公司和权威媒体的利益交换关系，曾经抢着去买下日本的「ROADSHOW」和「 SCREEN」等杂志，抢先报导成龙、元彪和张曼玉等明星的人气排行榜，浑然不知那两家杂 志其实是电影公司的利益共生体，它们都需要电影公司提供大量剧照才能够吸引影迷粉丝 ，所有的影星排名也是可以私下动手脚来安排的，就像台湾有些平面媒体举办的明星排行 榜，只要采取观众票选形式，就会有电影公司和经纪公司大量买报纸去投票，自己炮制人 气（网路票选则是开发灌票公式即可）。 只有初出道，不明白媒体生态的人才会真以为票选行为反应了民心或人气。我也曾经蒙懂 ，我也曾经做过许多牵强附会的过度引伸，如今，总算略有见识了，看到媒体的新记者继 续套用我们过去的错误思惟来做报导，忍不住要站出来说几句话，「时代周刊」的报导不 是不可以参考，但也不必认为那就是大势所趋，也不必因此振振有辞，最重要的是台湾的 媒体记者此刻正在纽约看《艺妓回忆录》，谁能做出最中肯的品评（当然，这还有待未来 的二三个月的时光才能做出最终检验），这样的记者，这样的媒体才是值得信靠的媒体。 年轻的记者，大家加油！ -- ※ 编辑: filmwalker 来自: 218.167.88.195 (11/26 22:48)