作者nightpluie (夜雨)
看板media-chaos
标题[心得] 消费自身的公信力
时间Tue Nov 15 13:38:38 2005
图详见原文
http://myweb.hinet.net/home4/nightpluie/blog/2005/09/blog-post_12.htm
消费自身的公信力
老实讲，我看苹果民调不爽很久了。苹果今年第二季开始登上台湾阅报率第一的王位，除了意气风发的在电视上打广告说自己是「踢爆台湾社会的黑心层面」外，还把价格涨到15元。
凭心而论，苹果在处理新闻、踢爆新闻方面确有其独到之处，但这份报纸似乎因为是外资，完全没有意会到它的客户所处的社会环境及社会责任。
苹果是个很喜欢诉诸民意的媒体，从头版头下标的角度、用字就可窥知。说到诉诸民意，又以民调为最直接有利的手段，於是在过去184天里，苹果日报一共见报了73篇民调，几乎是每2.5天就会有个民调出现。如果再仔细看，你会发现这些民调结果几乎都与它头版头报导的方向相符，而且问句也常常带有主观性的引导。
姑且不论苹果这些民调跟传播理论中的沈默螺旋有无关系，纯粹从民意调查最基本的常识-信度及信赖区间来看，这个身为全台湾最大的报纸，根本就是不及格。
从上头就可以很明显的看到，苹果日报近半年所做的民调中，有效样本数远低於一般民意调查的常识「1068」（详见图表说明），且苹果在报上的民调也从来不注明信度及信赖区间（是不敢吧？），这算是一个责任的媒体吗？
更扯的是，苹果8月29日见报的民调「您对大学教授的教学内容及方式是否满意？」有效样本只有201人，讲难听一点，今天很多人MSN上的联络人名单可能都不只200，你今天作这样的民调还赶敢放上报纸？
我对苹果日报并无偏见，但在贪图方便、消费自身公信力的同时是不是也该想想，有这麽多的民众愿意相信、选择苹果日报，苹果日报是不是也应该不辜负这些民众？
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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc)
◆ From: 218.166.86.160
1F：推 hambear:推~ 11/15 14:30
2F：推 thurston:如果消费者只是消费看美女图，没有信任的话呢？ 11/15 16:46
3F：→ thurston:消费者根本不在乎这些东西，大部分消费者只想看爽的而已 11/15 16:47
4F：推 pig:"苹果消费自已的公信力"这句话和消费者买来看爽还是看不爽没 11/15 17:32
5F：→ pig:太大的关系。 11/15 17:32
6F：→ thurston:我是针对最後一句，民众没什麽相不相信，只是看爽的而已 11/15 19:01
7F：→ thurston:所以媒体哪里需要有什麽公信力？因为民众不需要 11/15 19:02
8F：→ pig:你又来代表民众了？ :p 11/15 19:16
9F：→ pig:不是每个人买报纸都是为了看爽而已，苹果的体育板相对而言算 11/15 19:18
10F：→ pig:是较可信的，有些人买苹果就是为了看体育版。 11/15 19:18
11F：→ pig:不要老是把自已以为的世界套在真实生活上。 11/15 19:19
12F：推 thurston:那这篇文章本身难道不也一样？难道苹果读者都很在乎吗？ 11/15 19:50
13F：→ thurston:我没代表民众，我只代表我自己 11/15 19:51
14F：→ thurston:原波〔这麽多的民众愿意相信〕，原波才以为代表民众 11/15 19:52
15F：推 pig:你的"因为民众不需要" 做何解？ 11/15 20:09
16F：→ pig:他说的是"相信，选择"苹果日报的那些民众，你呢？ 11/15 20:09
17F：→ pig:如果你的民众是指原PO说的那些相信苹果日报的民众，又说民众 11/15 20:11
18F：→ pig:没什麽相信不相信的话，那就更让人觉得错乱了，不是吗？:) 11/15 20:11
19F：推 thurston:我只是以子之毛公此支顿而已 11/15 20:58
20F：→ pig:很显然的他写很清楚就是指那些相信苹果的民众 11/16 11:58
21F：→ pig:反而是你在扩大解释，矛还是盾好像都是你自已的哦 :p 11/16 11:59
22F：推 thurston:哪里？ 11/16 14:36
23F：→ pig:自已的推文自已看，不需要我帮你找吧？ 11/16 15:34
24F：推 pcjosh:媒体是社会公器(这句话有点老套了XD)，它的任何报导都会影 11/16 18:20
25F：→ pcjosh:响社会，不论阅听人是否在意报导的真实性，身为媒体的责任 11/16 18:21
26F：→ pcjosh:就该让报导(不是评论)保持中立客观，当然针对民调的信度和 11/16 18:22
27F：→ pcjosh:效度也有必要让它足够反映社会意见，不应逃避卸责 11/16 18:23