『置入性行销』方兴未艾， 『新闻广告化』大行其道， 唉，有钱能使鬼推磨。 === 2005.02.04　 中国时报 跳楼大拍卖 林照真 周一晚上近九点时刻，民视与中天新闻频道出现一则相同的「汽车旅馆」 报导。两家媒体都以「帝王级」的夸张手法为业者宣传，报导中同一对男女状 似亲密地走进旅馆，享受着各式设备，镜头前女性模特儿还刻意露出甜美笑容 与半裸酥胸。记者不但为这家汽车旅馆提示价钱，更访问业者大谈行销策略。 这则报导在两家电视台都是先透过主播的开场，再加上记者的拍摄、撰稿 、配音旁白、甚至现身采访而完成。整个过程中，主播、记者与新闻部的幕後 作业，个个以专业姿态报导此一商品，让观众在收看此一讯息时，都当成是「 新闻」，而非「市场广告」来接收。 这并不是特例，更非一、二家电视台独有的行为，而是已经普遍到每一家 新闻媒体中。不论是汽车、按摩棒、超市、百货公司、温泉旅馆、餐厅、饭店 、现金卡、信用卡、基金等等，媒体都可以配合广告主的行销需要，以新闻来 包装商品。能够如此，是因为广告主花了大钱购买广告就要求新闻配合，或是 直接付费购买新闻。反正只要有钱，明明是个广告讯息，就可以新闻姿态出现。 台湾媒体密度几已为世界之最，原本期待可以藉由多样化的竞争来提升品 质，无奈反而导致竞争恶质化。又因为广告市场有限，竞争的媒体又太多，能 赚取的利润相对限缩。事实上，卖新闻所得并不能满足温饱，但是媒体为了生 存，仍然竞相折价出售新闻来赚取薄利，广告主只要付出有限的价码，就可购 买到无价的新闻。不问时段、不论空间，只要有人买，就有人敢卖，新闻公器 已沦为跳楼大拍卖。 用「酷冬」来形容当今的媒体环境并不过分，台湾此时的媒体困境，并不 亚於二十年前的戒严时期。不同的是，当时是政治控制，如今则是商业操弄。 在经济挂帅年代，雄厚的资本可以任意侵入原本该是纯净且专业的新闻领域中 ，藉由所谓广告创意的发挥，不着痕迹地以新闻形式包装商品讯息。於是，广 告堂而皇之冲破新闻防线。 因为商业力量不断渗入新闻中，广告业主的声音愈来愈大，新闻部门在配 合业务需要的压力下逐渐弃守专业坚持，新闻的独立性一步步被蚕食，公信力 已逐渐破产。在这种情境下，第一线新闻工作者的专业受到践踏，至於还在宣 扬第四权价值的学院新闻教育，与现实环境对照，彷佛是个讽刺。 理论上说，「新闻独立」是民主社会的基本价值，民众有知的权利，即使 是商业媒体，也同样被赋予社会责任。如果这些道理是该被遵守的，如果肯定 新闻是属於全民的公器，那麽媒体主其事者就不应将新闻变成商品般出售，广 告主更不能仗着金钱来要求媒体低头。新闻是社会的天平，媒体工作者必须奋 力维持自由开放的言论市场，一时的媒体困境，不应视为是新闻堕落的合理藉 口。 春天还未来临。早期新闻前辈曾因政治控制新闻，而在精神上受苦；今日 广告主入侵新闻的粗暴行径，正在彻底扼杀媒体工作者内心的最後一丝自尊。 -- Welcome to my words. http://mypaper.pchome.com.tw/news/changyiyao/ --

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