林志玲卖优格 背後推手慧眼独具 ■ 记者陈云上/台北报导 爱鲜家总经理梁家铭慧眼独具挑上林志玲代言「植物の优」，一炮而红。最近新开优格轻 食屋，餐厅内的海报是以他的女儿为新的代言人。 记者陈云上/摄影 没听过「植物?优」，你可能真的落伍了。对六、七年级生来说，吃「植物?优」已经不在 乎它健不健康，而是那种让人吃到「林志玲」甜美的感觉，当然也让林志玲代言的优格食 品，成了市场第一品牌，短短一个多月，市占率冲上50%，还因此出现部分超商、超市货架 缺货的奇特现象。 名模林志玲的快速走红，代言商品已经多到数不清，倒底红了商品、还是红了人，见仁见 智。一时间你可能也不知道「植物?优」是什麽，但如果告诉你就是林志玲代言的优格，你 一定忘不了林志玲在电视广告中那种甜美、酥骨的代言，对不少男性买家而言，吃「植物? 优」根本就是为了「吃林志玲」、女性则是为了「吃出像林志玲一样美丽的外貌和身材」 ，而这也是少数因林志玲代言打响知名度的商品。 事实上，三个月前，林志玲还没爆红，生产「植物?优」的爱鲜家公司总经理梁家铭慧眼识 英雄，一眼就挑中了清新甜美的林志玲，作为优格商品的代言人，并以七位数价码签下一 年合约，换下原代言人丁文琪、更舍弃市调中知名度胜过当时林志玲的知名影星舒淇。在 总经理力荐下，由林志玲担纲代言，挤下舒淇、丁文琪两大美女，让「植物?优」的销售量 在一个月内窜升成第一大品牌，远超过市场第二大品牌一倍以上。 由於当时是直接和模特儿公司洽谈价码，林志玲的代言费用约一、二百万元、连同拍摄费 用，广告代言只花了五、六百万元，且合约长达一年，相较於近日韩系车厂KIA计画以千万 元签下林志玲一年的代言合约，行情喊到千万元相比，抢先一步签下林志玲的梁家铭也忍 不住直说「真的赚到了」。 目前国内优格市场，一个月销售量约一亿多，其中「植物?优」市占率超过50%，月销5000 万元，其次是优沛蕾，约占20%、统一、味全各占10%。林志玲代言魅力惊人，原本预估销 售量约2亿，但以超市、超商近来货架缺货的热度，业者预估光「植物?优」今年营收就有 机会超过5亿元，成为今年最红的发酵乳品。 【2004/08/29 联合晚报】 ＠ http://udn.com --

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