作者stpiknow (H)
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标题[新闻] 最新财报显示，虽然Mac 和 iPad的销量下
时间Mon Nov 6 18:32:06 2023
最新财报显示，虽然Mac 和 iPad的销量下滑，但iPhone和服务销售创新高
【新闻来源】
原网址：
https://iknow.stpi.narl.org.tw/Post/Read.aspx?PostID=20136
短网址：
https://bit.ly/3slTgUp
【新闻内容】
苹果最新的财报描绘了一幅在硬体低迷的情况下软体获胜的图景。苹果公布的2023年第四
财季财务业绩的声明中，iPhone营收创下了9月季度的记录，且其服务产品营收创下历史
新高。然而，整体营收却呈现连续第四个季度下降，其获利也年减1%，为895亿美元。这
也意味着iPhone和服务部门破纪录的业绩并没有抵销其他部门的疲软。
原本担任第三支营收支柱的Mac、iPad和穿戴式装置部门本季均出现下滑的现象。这表示
着苹果正面临着没有新硬体产品支撑的局面。
其实，仔细分析，苹果服务部门的主要带动力也是来自於iPhone多年来的累计用户，因为
这些iPhone用户习惯使用其iCloud、Apple Music、Apple News+、Apple TV+等服务，才
能撑起苹果营收和获利。从财务结构来看，苹果正走向不折不扣的智慧型手机之硬体、软
体和服务为一体的公司。
这几10年来，苹果一直尝试寻找其他硬体产品的获利来源，这包含了iPad、Apple Watch
甚至AirPod，但是都面临挫折的现象。即使Apple Watch和AirPod卖得很好，也由於其单
价较低的缘故，一直无法成为独当一面的产品类别。如今苹果可能只能依赖2023年稍早对
全球展示的Vision Pro穿戴式装置，看看是否能够引起消费者浓厚的兴趣了。
有人认为，2023年第四财季表现不佳也是可以理解的。因为通常来说，苹果都是在每年10
月发表新Mac和iPad，所以其才能赶在耶诞旺季夺下更好的业绩。如今随着苹果刚刚举办
了新款M3晶片的MacBook和iMac的发表会，如果11月再发布新的iPad，那麽苹果的确有机
会拉高年底的业绩。
但是即使如此，以iPhone为获利中心的基础仍旧没变。就算生成式AI於2024年底之前，能
够成为其营收的助力，其仍需依赖建立在iPhone的生成式AI服务进行获利，这仍旧脱离不
掉iPhone为获利中心的事实。
除非苹果能够於未来贩售苹果电动车，或者於2024年推出折叠式iPad刺激销售，甚至推出
Vision Pro的平价版本，才能够进一步分散过於集中iPhone的消费模式。
总之，虽然智慧型手机於未来几年仍将成为每一位消费者的必需品，但是随着智慧型手机
市场逐步走向平淡，或者没有太多变化刺激消费者换机，那麽苹果营收下滑的趋势仍将持
续，这是苹果必须担忧的事啊！
【观後心得】
尽管苹果今年早些时候推出的 Vision Pro 引起极大的兴趣，但该装置还远远没有准备好
向公众销售，而且最早也要到 2024 年才会上市。随着假日购物即将开始，以及更多产品
发布在望，公司硬体产品对其业绩的影响将在下一季度变得更加重要。
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1F：推 maxw1102: Apple One涨价了 服务销售可望再创新高XD 11/06 19:30
2F：推 kashiwa27: 今年一定岛 11/06 19:32
3F：推 f40075566: Mac出那个真的超垃圾 11/06 19:52
4F：推 abcd5566: 利润这麽高 早赚烂了 11/06 20:30
5F：推 chen730419: ipad不涨价就不会下滑了呀 11/06 20:49
6F：推 dream1124: 看ipad那没诚意的刀法加涨价，干麻去帮他清库存 11/06 21:10
7F：推 xBox1Pro: 这根本非常不妙，万一iPhone 滑铁卢，苹果就整个重伤 11/06 21:58
8F：推 InfinitySA: ipad还在2022的规格 鬼才买 11/06 22:35
9F：推 ducamao: 不把那个还有air gap的垃圾ipad拔掉前很难吧 11/07 01:15
10F：推 Xperia: 明年会发表很多款ipad，但需求也不可能回到疫情时 11/07 08:06
11F：推 xhl12000: 苹果一直努力在搞服务，现金流较稳定 11/07 10:46
12F：→ xhl12000: 是说iPad根本用不坏 11/07 10:49
13F：推 siegfriedlin: 免紧张 後面还有vision和car系列呢 11/07 11:42
14F：推 maxw1102: iPhone滑铁卢？那大概其它厂先死透了XD 11/07 12:52
15F：→ jjjj222: 疫情那两年连PC都爆卖, 2023下滑很正常 11/07 14:38
16F：→ jjjj222: 前两年基本上人手一台都买满了 11/07 14:38
17F：→ akemidk: 帮主死得早，厨子刀工精准 11/07 22:27
18F：→ Xperia: 现在讲car还太早 11/07 23:18
19F：推 ckain: 订阅服务就像是租房子,房租涨了可以找别的房子. 11/10 04:52
20F：→ ckain: 苹果服务只此一家,它涨价,用户就只能吞下去 11/10 04:53