情报来源：DIGITIMES 原文连结： 再帮iPhone做一次减法　苹果移除3D Touch恐成定局 https://goo.gl/w8PpPD 原文内容： 2019-01-04 DIGITIMES/ 韩青秀 苹果(Apple)20年来首次下修财测，iPhone销售失利成为主因，也是苹果首度在年终购物 季出现营收衰退的警讯，而iPhone新机催动买气的光环尽失，提早反映在苹果供应链从 2018年11月营收反转向下，业者认为，在美中贸易战的紧张气氛下，更加恶化了苹果 iPhone年底销售疲弱的走势，而缺乏创新研发的市场批评，也让2019年iPhone出货目标更 为严峻，近年来评价不如预期的3D Touch功能恐将在下半年遭到移除的命运。 苹果公布调降2019会计年度第1季的财测，反应出其终端库存水位升高，势将导致上游供 应厂商面临淡季寒冬效应，业者坦言，往年第1季受到淡季及工作天数减少影响，较前一 年度的第4季高峰将衰退约4成左右，如今苹果主力产品的iPhone延续销售低迷走势，预计 单季衰退幅度可能将达到5成左右，下修力道恐将延续至第2季。 苹果(Apple)在2018年一连推出iPhone XR、iPhone Xs、iPhone Xs Max等三款新品，其中 ，6.1 寸 LCD 版本机款在基於成本考量下，已率先移除3D Touch压力感测功能，而两款 高阶OLED机种虽然仍延续3D Touch设计，但随着2014年起首度导入於iPhone後，由於缺乏 应用程式的搭配设计，3D Touch的使用评价始终未获得青睐，整体在iPhone售价偏高备受 市场诟病下，高价诉求与创新功能将在2019年进入重新调整与检视。 近年来苹果虽然不断调高旗舰款机型的价格，藉此提振整体营收成长，但苹果新机的溢价 新功能也不断受到检视，业者认为，2019年下半年推出的iPhone新机设计可能将更强化於 镜头功能与感测技术的提升，而移除3D Touch将可望达到降低部分成本的效益。 随着3D Touch设计即将走入历史，两家触控面板厂宸鸿与业成恐将首当其冲。受到2018年 iPhone XR销售冷淡导致订单提早下修，其原有的3D Touch产品约占全年手机销售占比的 7~8成，到了下半年的出货旺季，手机产品占整体营收比重约达5成以上，也意味着2019年 下半2家触控面板厂将痛失重要的业绩贡献版图。 不过相关业者表示，客户将会评估其新款手机的功能与设计需求，不针对特定客户及产品 进行评论。市场则认为，宸鸿与业成面临3D Touch遭到移除的最大冲击影响应落在2020年 ，尽管2019年上半的iPhone新机拉货动能将难以期望，但旧款机种仍将会延续既有的3D Touch设计，因此上半年仍有来自於旧机种的订单贡献，换言之，在2019年下半起的3款新 机全面停用Force Touch功能後，若2020年仍难以增加强而有力的新产品或应用取代递补 ，其营运动能恐将大幅萎缩。 近期宸鸿力推奈米银新技术的导入，2019年资本支出也将重点放在奈米银技术，并预期 2019年可望导入於公共显示器、教育白板等大尺寸产品，折叠式手机将有机会於2020年？ 2021年发酵，而业成藉由屏下指纹辨识新品打入三星高阶手机供应链，2019年也将扩大争 取平板及笔电的LCM组装业务，分头冲刺毛利率及营收成长。 心得/评论： 苹果在2014年推出3D Touch，号称是「新世代多重触控」功能，但多数iPhone用户发现它 是画蛇添足，有时在使用手机的半途突然间跳出来显得碍手碍脚，因此除了专业的科技玩 家之外，鲜少人会去真正使用3D Touch，大部分都是选择忽略它。 --

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