iSURVEY行销周报 林正安 [email protected] 现在洗衣不用洗衣机的人，已是非常稀少， 并且随着单身的蔓延，洗衣的生活型态也值得我们留意， 最近一些大都市，已不知不觉产生几家自助式的洗衣店， 更给出外的或租屋的单身族很多方便， 洗衣机现在还算不算是女性使用的家电？ 婚前婚後的影响如何？ 男性使用洗衣机的强度又是多少？ 都是洗衣机行销可以讨论的课题。 根据东方线上2006年版E-ICP消费者行销资料库的调查， 全体民众使用洗衣机的比例为六成八， 但女性高达88.8%，男性却只有46.8%， 尽管男性应帮忙做家事的呼声喊得震天价响， 也尽管现今的洗衣并不算一项沉重的家事， 但男性的手就是没有伸到这个领域来，颇为奇怪， 可能台湾民众「洗衣」的概念还包括洗床单、老小衣物、窗帘等等， 所以有复杂、家庭的意思， 使得男性不认为自己是洗衣机的使用者， 当然跟自助式洗衣店也有关系。 单身者呢？现在很多单身者也跟父母同住， 使得单身者使用洗衣机的比例也不见得高， 除去13-19岁的青少年，未婚单身， 20-29岁的男性使用比例为44.4%，30-39岁稍高55.3%， 女性则分别为76.8%与92%， 单身男性也不太用洗衣机，除去在家住的人， 可能有相当多的比例有机会使用到外面的自助式洗衣店， 自助式洗衣店未来应颇为发展空间， 只是男性为什麽不喜欢用洗衣机倒是一个有趣的问题， 行销者可以注意，因为一样都是30-39岁的单身者， 住不住在父母家应该也差不多， 甚至因为安全问题男性或许还会高点， 可是怎麽女性使用高达九成二，男性却只到五成五？ 颇是一个迷思， 或许传统的刻板观念以及广告造成的印象使得男性对洗衣机的认同度不够， 并进而影响他们问答的态度。 洗衣机在行销上的性别很强， 加上女性经济抬头，未来的购买者将有很多都是女性， 但另一方面，男性使用洗衣机的比例太低， 也让我们对「科技」的能耐产生怀疑， 有些科技还是不会影响到我们的生活， 洗衣机对男性就是一例，男性不会因为洗衣很方便， 而增加使用洗衣机的频率或机会， 这在当中可能有相当浓厚的传统因素在作祟， 而这又是推广女性洗衣机的角度之外， 行销业者可以反面切入的一个参考点。 -- ．﹒‧∴＊˙﹒ ★ 甜。心。小。北。鼻 ＊ ╦╯ http://www.wretch.cc/album/u504053 ．﹒‧ ╬ ╬╬╯ ╔╗╠╣ 统。计。生。活。馆 ╚╯╚╯ ＊ http://home.educities.edu.tw/rebecca0924/ --

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