※ [本文转录自 creditcard 看板] 作者: inkbox (墨盒) 看板: creditcard 标题: [新闻] 联名卡获利困难　书店卡喊「卡」走入历史 时间: Sat Jul 18 11:04:25 2009 新闻来源：http://0rz.tw/F5vh0 联名卡获利困难　书店卡喊「卡」走入历史 2009-07-18 04:05:27　卡优新闻　张中昌 　　观察国内信用卡市场，联名卡因为经营成本过高，近年来已越来越式微，不是面临 停发，就是被发卡银行「冻」住，尤其以书店联名卡的状况来看，随着阅读人口比例逐年 减少，似乎成为银行沉重的包袱。 　　综观国内过去几张与「书」有关的信用卡，发展历程都相当坎坷，像早年被称为国内 三大书籍经销商的凌域公司，与日盛银行合作发行联名卡不到半年，就传出财务危机草草 结束，累积卡友数不过才一、二千名，让日盛银行很傻眼。 　　日盛银行表示，当初为这张卡已经量身订作一系列优惠活动，准备等待时机推出来提 高申办量，没想到凌域公司最後竟无预警倒闭，联名卡也只好停止，持有的卡友後来都转 发「AllPass卡」。 　　而兆丰银行也有一张「远流金庸联名卡」，当初与远流出版社合作时，本想可以藉由 武侠小说大师金庸的魅力，吸引到许多「金庸迷」申办，但事与愿违，到目前为止卡量仍 有限，并没有达到预期效果。 　　不过兆丰银行积极帮忙卡片转型，去（97）年重新包装「远流金庸联名卡」後，扩大 优惠的适用范围，现在持卡人除了书店外，包括到唱片行或购买艺文活动门票时，使用这 张卡都可以折扣与回馈。 　　兆丰银行指出，现在「远流金庸联名卡」的卡友，只要当期帐单满5,000元，就可以 享自动分三期缴交的优惠，希望增加多重使用功能的好康後，能带动消费者申办意愿。 　　另外，去年消失的「金石堂联名卡」，是过去发行最久的书店联名卡，且卡量也曾高 达10万张以上，但受到网路书店崛起、阅读习惯数位化等冲击，用的人越来越少，最後还 是淹没在这股趋势下。 　　虽然诚品很早就开始不再受限只卖书，还贩卖唱片、生活用品、艺术品、文具等商品 ，因此让大众银行的诚品联名卡，还有不错与稳定的发行量，但随着银行进驻新的团队後 ，也有了新的发卡策略考量，以及在经营成本压力等问题下，还是确定在今年10月走入历 史。 　　由於目前信用卡市不景气，银行发联名卡的意愿都不高，所以想再找其他合作夥伴的 可能性并不大，国内未来想要再看到一张专属的书店联名卡，恐怕将不再复见。 --

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