今年是台湾体育界成果丰硕之年，这些成绩令运动迷感到兴奋，也让企业投入运动行销的脚步加快。要创造最有效益的运动行销成果，首先必须让品牌与运动项目或选手连结，并找寻尚未投资的处女选手、全新运动领域，才能发挥最高效益。已有业者将运动行销领域转移到国内职业电子竞技运动场上，除了产业特性与未来发展性外，也相中低成本及诞生「新台湾之光」的高度可能性。 明星选手 最佳代言人 卢彦勳在职业网坛的佳绩、中华青棒队拿下世界冠军、曾雅妮在LPGA夺冠、郑韶婕在台北羽球公开赛带伤封后的荣耀、还有郭泓志在美国职棒的表现，除了创造话题与民众关注外，比赛时的电视转播也造就高收视率。以中华职棒比赛为例，每年「明星赛」都是收视率保证，今年明星赛依旧让棒球场水泄不通，电视转播收视率达0.47也有一定水准，却被另一项运动赛事「台湾电子竞技公开赛」超过（收视率0.54），显示另一个职业赛事正逐渐抬头。 此比赛主办单位台湾电子竞技联盟成立只有四年，董事长黄博弘表示，职业电竞已成熟发展到可供「观赏」的程度，和其他职业运动一般，一旦经营出固定观众族群，就能创造具商业规模的经济价值，相较於投资「已成熟」的职业运动，企业要想透过运动行销提升品牌形象或知名度，选择新兴职业运动投资成本低且效益大，非常适合国内中大型企业投入。 黄博弘认为，企业投入运动行销，除了选择有潜力的职业运动选手投资外，还要选择有市场的运动项目，换句话说，就是要有「够多人关注比赛」。国内除了棒球、篮球、撞球等传统型职业运动外，电竞运动发展十分快速，而国际电竞比赛也逐渐热络，培育「台湾之光」的机率可能高於其他传统运动。 「如何选择适当的职业运动投入，我认为，『市场』是非常重要的关键。」他指出，台湾青少年对於电玩竞技非常热爱， 程度不亚於棒球、篮球，原因有三。 一是国内电玩活动盛行，超过半数的青少年及年轻上班族都接触过游戏，容易引起关注 二是电玩运动没有场地、天候限制，家庭电脑与网咖普及环境下也解决了硬体配备限制问题，容易成为全民运动； 三是电玩竞技的技术不受身材、体型影响，对台湾职业选手来说能公平地与国际选手竞争。 新兴赛事 投资成本低 国内电子产业在全球居领导地位，有愈来愈多业者投入品牌经营工作，也有助职业电竞商合作做为运动行销的选项，在企业愿意推动的前提下，整体环境当然能快速且顺利发展。以曜越科技为例，产品主要为滑鼠、键盘等电脑周边商品，董事长林培熙指出，电子竞技主要族群以热爱电玩游戏的玩家为主，也是电子产业主要消费族群之一，国内职业电竞选手如在国际比赛赢得佳绩，企业产品知名度、品牌形象就能大增，! 势必能成为相关企业赞助的重要项目。 林培熙分析，投资一支电竞职业队，每年金额在1,000万元以下，比起棒球、篮球需要付出上亿元成本低很多，且职业电技讲求个人与小团队比赛技巧，要训练一位或一组国际性电竞团队门槛并不难，对大型企业而言，有机会「以小搏大」，而中小企业也有机会顺利进入运动行销领域。 玩家众多 吸引赞助商 在电竞选手来源部分，台湾都会区户外娱乐缺乏，造就台湾拥有600万游戏人口，甚至是40岁以下上班族最主要的娱乐之一，这也提供了台湾在发展电子竞技上绝佳环境与基础。 黄博弘认为，全世界游戏产业产值已超过电影产业，成为三大主流娱乐之一，游戏逐步发展成为技术竞赛的模式已非常确定，以韩国三星集团主导WCG（世界电子竞技大赛）为例，每年吸引78个国家参与，选手举着国旗用国家代表队身分为国家争取荣誉，不只企业可将运动行销领域扩展到职业电子竞争场上，政府也可适当地推广这项运动。 「连韩国国防部，也拥有一支空军电竞队，优秀的电竞选手在服兵役期间直接在空军队服役，代表空军出战职业电竞联赛，由此可见韩国政府对电竞娱乐的重视程度。」黄博弘也坦承，目前社会对於电子竞技的观感，犹如多年前的撞球运动，并没有给予太多正面评价，导致电子竞技在台湾未被列为正式运动项目。 <韩国空军电竞队> 不过电子竞技运动三年间已快速成长，产业已处火山爆发前夕，未来只要出现一位或二位电竞明星，像麦可乔登拉动NBA，林志玲带动整个模特儿界一般，这项职业比赛的温度就有机会引爆整座火山。 http://www.esports.com.tw/doc.php?id=1890 --

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