作者s3011 (阿伟)
看板e-Business
标题迈向量身定做的时代
时间Fri Aug 24 20:56:13 2001
戴尔电脑(Dell)以接单後组装电脑的策略,快速将客制化电脑送到顾客面前,结果打败个人电脑龙头康柏,取得产业第一的宝座。继电脑业之後,接单後生产(build to order),为顾客快速量身订作的制造模式,在各个产业逐渐发酵。未来不论是洗衣机、电冰箱,甚至汽车,都可以透过接单後生产的方式,达到大量客制化商品的目标。
根据经济学人的分析,接单後生产是指接到顾客的订单後,依照个别需求生产所需的产品。透过这个方式,制造流程变得更为精简,也更有弹性,不仅库存成本大幅减少,商品运送的时间也大大缩短。如此一来,过去大量制造规格化商品的时代便即将消失,以顾客需求导向为主的大量客制化,将成为主流。
以戴尔电脑为例,它锁定几个主要的电脑尺寸,零件库存维持多样化,让顾客拥有充份选择权。戴尔只需花四分钟组装一台电脑,九十分钟安装软体,就可以为顾客送出电脑。透过类似的模式,相片冲洗也从五天节省为一天,眼镜行更可以在一个小时内就达成顾客的需求。
未来,汽车业若全面采行接单後生产,顾客等待三天取得新车的目标就指日可待了。雷诺汽车目前已改变生产、接单系统,让顾客能在十四天之内,取得依他们要求的款式、颜色及配备的车辆;比起传统六十天交车的情形,已得到很大幅度的改善。
然而,汽车业运用接单後生产的模式有其弱势。由於订单需求高低起伏,大量生产的目标就难以达成。麦肯锡季刊曾指出,多数车厂的产能运用必须达到百分之八十,企业才能获利。因此,麦肯锡建议,「虚拟接单後生产」才能为汽车业达到真正快速的客制化服务。顾客透过网路,在经销系统内搜寻符合自己需求的车款,这麽一来,汽车业者不必从头启动生产流程,顾客也能找到自己满意的车子。事实上,这样的购车方式已在欧洲行之多年,得到的反应也不错。另外,业者还可以运用价格差异来平衡订单,依照等待时间的长短来订价,提供客制化汽车。
美国一家洗衣机制造业者也计划采行接单後生产的流程,以降低库存。它分三阶段推行,第一阶段就是传统上预估生产(build-to-forecast)的方式,依照市场估计生产所需的数量;第二阶段,也就是目前所处的阶段,采取补充生产(build-to-replenish)制造流程,也就是每售出一件商品,就开始制造下一件。公司内部形成一个环环相扣的作业程序,只要商品一售出,制造流程的每个环节会跟着动起来。最後就是要达到接单後生产的目标。
也许制造业要达到大量客制化的目标还有一段路要走,但是,接单後生产至少让制造业降低成本,提升弹性。
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不是苦恼太多 而是 我们的胸怀
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