Q3. What are the prospects for Budejovicky Budvar in the future? Do you think the company will be better off without a larger partner such as Anheuser-Busch? 本组认为： 即使没有跟国际大厂Anheuser-Busch合作，但是由於捷克政府 的支持，Budehovicky Budvar在未来，除了在捷克国境内不会受美国大厂威胁 外，还是有非常大的可能会成功走出捷克，成为世界知名的品牌。原因在於： 第一、 捷克当地啤酒消费额渐渐趋缓。因为人口结构改变，老年人变多所以 Busdehocibky Budvar应积极拓展海外营收，於是本组认为在将来一定会跟美国 啤酒在国际市场上一争雄雌。 第二、 捷克已将Plzensky Prazdoj卖出，为使政府当局保有相当程度传统啤 酒产业控制权，捷克政府不可能再将将第二大啤酒厂商出售，本组认为捷克政府 可能会为了保护国内啤酒产业不受美国文化威胁，极有可能禁止美国啤酒不可以 在捷克贩卖。 第三、 在口味上仍是捷克出产的Budvar较受消费者(不限欧洲消费者)喜爱， 并被湾佳评为口味上选。此可说明捷克的口味较universal，因此本组推想，在未 来进军国际市场时，消费者喜爱度不一定会比Anheuser-Busch出产的Budvar低。 第四、 捷克厂商未来若要进军国际市场，本组认为可以另立新品牌以跟美国 的啤酒区分，意即在捷克仍用Budweiser当作品牌，但出了捷克後就可用新品牌 跟Angeuser-Busch区分。如此一来，就避免掉若美国啤酒先进入一国市场，可 能引起消费者的混淆。因此，若捷克仍用原本品牌进军国际市场，可能会跟美国 厂商针对品牌的问题打官司，而且官司是赢是输皆需看各国法院所持观点，时间 及资金成本皆需纳入考量范围，若官司期间过长或是资金耗费太大，皆会对捷克 的Budvar长远发展造成影响。 --

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