作者HamsterDwarf (等待更多的等待)
看板e-Business
标题国行管DisneyQ3
时间Tue Nov 8 22:44:48 2005
Q3: What cultural factors would Disney have to consider in opening a park in
HK? Would Disney face the same problems as they did in Europe?Why?
态度,信仰,价值观-香港迪士尼的目标市场有一大部分是在中国大陆,也是目前五个迪
士尼乐园中唯一个不是在高度发展国家里,面临到最大的问题也相当於是开发中国家的文
化问题,例如:中国游客表现出的习性和生活习惯,跟高度文明的文化有很大的差距,像
是随地吐痰、随地大小便、打赤脚或是赤裸身体等卫生习惯,到不好好排队插队、在非吸
烟区抽菸和顺手牵羊等不良习性,这些外显出来的行为可以源自其信仰和态度,因为部分
中国游客的观念中并没有建立良好的价值观,在想法中仍认为这类行为并没有什麽不对,
甚至有人提出这是属於他们的民族性的夸张论调作为抵御。虽然香港迪士尼没有像欧洲有
文化仇视的问题,也不会对美国文化有所排斥,但是相同的因素:价值观,仍然存在於香
港的迪士尼中,不论是卫生习惯的建立或是道德观的建立都需要由内而外,从基本的态度
开始改变,大陆开放观光历史不够长,仍有许多改进的空间,就像是台湾走过的路一样。
宗教信仰-东亚圈的宗教没有西方基督那些来的强烈,但是强调一些生活中的细节,例如
风水和习俗,香港迪士尼基於考量风水这点,设计园区上的设计就有迁就当地,甚至,连
开幕的日期九月十二日也是经过推算一年中最好的日子,比较特别的是,习俗上的原因使
纪念品买不到绿色的帽子。
饮食偏好-即使是迪士尼乐园这样一个充满西方色彩的地方,提供的餐饮如果只是美式食
物是不够的,虽然迪士尼试图在园区提供各式各样的食品,好让收益都进自己荷包,却也
料不到仍旧抵挡不了游客携带外食,也不得不迫使他们将原来禁止携带外食的规定方宽。
语言沟通-可以想见的,跟欧洲迪士尼不同的另一个大的差异是:香港迪士尼的游客组成
更为复杂,尤其是在语言上,除了大多数的中国人,一部分台湾人,还有来自东南亚地区
的人,国语、粤语加上英语比起法国复杂更多,要求服务人员的迪士尼也不例外要求员工
能达到这样的服务水准。
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