作者christines (Jesus Inside)
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标题[哈佛企管报] TOYOTA打算帮通用汽车的忙?
时间Thu Oct 13 00:32:56 2005
TOYOTA打算帮通用汽车的忙?
文/许明煌
汽车大厂间的分分合合经常能够显示彼此势力版图的消长,连续几年来全球业绩持续看好的日本丰田(Toyota)汽车,就在本月五日宣布取得美国通用汽车GM(General Motor)所拥有的日本富士重工业股份,将富士重工纳入旗下。同时外传丰田也将与GM进行生产配合计画,协助GM挽救近年来下滑的业绩。
这次GM将旗下拥有20.09%的富士重工股份,其中的8.7%卖给丰田,剩下的11.4%则是释出於市场。这个动作,已经全面宣布GM与富士重工多年来的合作关系终於告一段落,而富士重工改投丰田的旗下。
GM会有这样决定的主要原因,在於虽然GM拥有全球899万台的惊人销售业绩,但实际的经营情形并不是很好,因此外界传言,在这次的股权转移後,GM将会与全球752万台业绩的丰田,有密切的支援合作关系。
丰田副社长木下光男表示,由於富士重工拥有多项独特的汽车专利技术,因此对於丰田有很大的帮助,不过对於两家公司是否会开始替彼此代工生产汽车产品,则是还没有任何定论。但据传富士重工位於北美地区的生产工厂,将会转移直接生产丰田汽车。
富士重工社长竹中恭二表示,与GM的合作关系多年来并没有看到任何具体的成果。而这几年来与GM合作,其实跟日产汽车反而比较有密切关系,主要是零组件的提供。而这次富士重工的转移,当然也让丰田跟日产之间的势力消长有所改变。
外界对於GM将富士重工转移给丰田的解读,都认为这是全球汽车市场的另一次转移象徵,虽然丰田的木下副社长不断强调,并不是为了支援GM才购买富士重工股权,不过外界仍然认为,这项动作有相当大的间接帮忙意味,因此丰田是否能成为全球汽车业霸主,看来似乎颇有乐观的情势。
营造成功的销售契机
文/金宏光
在10-6-4-1的原则下,业务人员找到十家潜在客户,打电话去约访,可能只有六家愿意接受,其中四家有意愿,经过简报说明及说服之後,可能只有一家成交。从这个经验法则中,我们可以体会出成功销售的契机在哪里。
卓明娇是一家名店的店长,她在晶华大饭店的名店街,担任了五年的销售工作,接受了各式各样客人的考验,物出了个中成功的秘密。她说:『客人踏进店门的时候,我能够在第一时间看出他的需求是什麽,随伺在侧,倾听客人的需求,然後根据需求,介绍产品。很多客人是为了打发时间来闲逛的,你不要去问他什麽问题,只要站得远远的,观察他的动向,如果他抬头找服务人员的时候,你才凑上去,听後差遣。我们也深知10-6-4-1的道理,十个客人恐怕有时候连六个感兴趣的人都没有,我们只有观察与等待。』
由於名店街销售的商品都是名牌,销售人员毋须多费口舌解说商品的特色,购买者最关心的莫过於是否最新货色,假如是熟客的话,他们最关心的是进货多少件,有谁已经购买了,社会名流仕女最担心的是在公众场合撞衫,只要你能提供她们关心的话题,这些忠诚的客户就会大量采购。
卓明娇说,『一旦常客莅临,为了表示尊重她,我们就会在门口挂上一个「休息」的牌子,不接其他客人,通常这些常客的购买金额都以百万为单位,看好这样一位好客人,胜过其他逛店浏览的「观光客」』。
『了解客户的需求,而不必唠唠叨叨去说明产品的特徵。推销不光只是『说』而已,还必须懂得观察客户的需求。一旦发现主力客户,就应该全力服务,做到最好。忠诚的好客户往往才是业绩的主要来源。』卓店长笑笑的说。
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